易观:10Q3新品渐显 第二梯队面临挑战

根据易观即将发布的《2010年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2010年第3季度中国网络游戏市场TOP5的厂商占据了市场的76.9%,市场集中度进一步提升。

易观国际分析师/玉轶

根据易观即将发布的《2010年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2010年第3季度中国网络游戏市场TOP5的厂商占据了市场的76.9%,市场集中度进一步提升。

据易观国际(Analysys International)研究发现:

腾讯、盛大、畅游、网易带动大盘,而九城、联众退出市场TOP15,空中网取而代之。畅游以微弱优势领先完美。

腾讯3季度营收预测为22.27亿元,为迎击《龙之谷》,《地下城与勇士》内容更新,作出大力度营销,虽然流失了部分用户,但核心用户因为新职业的吸引,付费率及ARPU有所提升。另外《QQ幻想世界》的商业化程度提升,穿越火线表现依然良好,但《战地之王》略有下滑。

盛大预第3季度测营收为13.76亿元,《传奇》系列扔然不温不火、略显疲态,而《龙之谷》步入公测期后用户激增,但由于内容更新、操作门槛、外挂等问题,发生用户流失,易观对其所带来营收的预估较为保守。

网易第3季度预测营收为12.4亿元,《魔兽世界》在8月31日前,由于内容更新问题,用户活跃度持续下滑严重,《巫妖王之怒》开服之后,用户呈爆发式增长,使得业绩回暖。同时《梦幻西游》双美术版本也带来了良好的效果,填补《魔兽世界》9月前的1亏空并带动营收。预计《天下贰》的推广活动将对第四季度网易的业绩带来积极的推动。

完美时空第3季度预测营收为5.64亿元,小幅下滑,但由于《神鬼世界》、《降龙之剑》和《神魔大陆》均在4季度初进入测试及推广阶段,预计完美业绩将在今年4季度及明年1季度有明显增长。

畅游的《天龙八部2》资料片《天机奇缘》增加了诸多新内容以及付费道具,且基于2季度新用户的引入,增长良好。但《中华英雄》表现略低于分析师预期。

其它厂商方面:空中网(子公司大承网络)以0.26亿元营收位列市场第15名,旗下游戏《龙》与盛大联运、《功夫世界》由盛大代理,及第二季度推向市场的《恶魔法则》逐渐稳定,易观预测其拥有良好的增长潜力。而蓝港在线、麒麟游戏新品尚待成熟,业绩浮动较小。

2010年第3季度,第一梯队厂商对市场带动较大,随着代理模式的回归,海外产品及团队的加盟,其优势将进一步扩大,第二梯队企业面临产品的竞争壁垒,市场将进一步集中。

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