易观:2010Q3手机网络游戏市场规模突破1.6亿

可以明显看到在经历了2009年第4季度运营商计费通道政策影响的整体性的回落之后,手机网游经历了一个较快的增速回升,在2010年第2季度增长达到17.3%,但在2010年第3季度增速略有下降

根据易观数据显示,2010年第3季度中国手机网络游戏市场达到1.6亿,环比增长14%,具体表现如图所示:

结合上图所示,可以明显看到在经历了2009年第4季度运营商计费通道政策影响的整体性的回落之后,手机网游经历了一个较快的增速回升,在2010年第2季度增长达到17.3%,但在2010年第3季度增速略有下降,易观分析认为:

1 第3季度受暑假期间季节性因素影响,手机游戏的主要受众之一学生群体在这个期间可以选择更多的娱乐方式,这对手机游戏市场产生一定的影响,这是增速略有下降的原因之一。

2 从目前市场上产品类型来看,存在比较严重的同质现象,游戏产品中用户体验还有较大提升空间,这对用户的付费意愿造成一定损害,从而对市场规模发展预期存在一定透支,导致增速回落。

结合上述情况以及目前手机游戏行业整体情况来看,易观预计在2010年第4季度将保持12%左右的增长,增速继续略有下降。

另外,根据易观智库数据显示,2010年第3季度中国手机网络游戏市场占手机游戏总体市场规模的17.7%,具体表现如图所示:

结合上图所示,我们可以看到从2009年1季度开始,手机网络游戏市场规模占手机游戏整体市场规模的比重从12.6%很快速的提高到2010年1季度的17.7%。而之后的连续3个季度网游所占比重并没有进一步扩大,比重基本保持不变,并没有进一步的提高。

对于这种现象,易观分析认为,手机网游基本采用免费模式,对游戏体验要求相对来说更高,需要依赖用户规模化才能实现营收。而目前手机网络游戏体验还有较大提升空间,目前还不足以吸引更大规模的新手机网游用户或者从单机游戏用户中转化过来,手机网游用户规模虽然得到较快增长,但同期单机游戏用户规模依托一批低门槛的益智休闲类游戏也得到较快的增长,因此相对于单机游戏用户规模数来说还较小。

结合上述情况以及目前手机游戏行业整体情况来看,易观预计手机网游在手机游戏细分市场比重在2010年第4季度将基本维持在18%左右,变化不大。

研究定义:
手机网络游戏市场规模:即指本季度内,中国内地手机游戏用户为手机网络游戏付费总额,包括平台账户支付、话费支付或者第三方支付形式完成付费总额。
手机网游:指借助手机终端设备,需要接入无线互联网并支持多人同时在线互动的手机游戏。本报告的手机网游包括wap页面类联网游戏和客户端软件类手机联网游戏,不包括以短信(SMS)或蓝牙方式实现的互动游戏。
手机游戏运营及推广平台市场规模:本报告指为游戏开发商提供产品运营及渠道推广的资源平台。

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