易观:盛大《星辰变》瞄准核心用户

易观用户研究数据表明,我国即时制2DRPG的中高端消费者,主要游戏场所在网吧,且40%以上的用户游戏年龄在5年以上,对于游戏体验要求颇高,对产品各项不满均超过整体用户。网吧所影响的用户,在我国网游市场占比仍超过60%,星辰变携手网吧,意在直接接触核心RPG用户

事件背景:

盛大2D网游《星辰变》在5月16日开启开放性测试。《星辰变》在地推过程中,为迅游加速器独家开放网吧特权,使用迅游加速器的用户如果登录《星辰变》,都能得到《星辰变》官方认定的网吧特权,获得免费的加速服务及游戏中的额外收益。

易观分析:

RPG核心用户特征

易观智库网游版数据显示,盛大《传奇》系列仍是盛大的营收支柱,现已有6款产品运营,2款产品在测。易观用户研究数据表明,我国即时制2DRPG的中高端消费者,主要游戏场所在网吧,且40%以上的用户游戏年龄在5年以上,对于游戏体验要求颇高,对产品各项不满均超过整体用户。同时,数据也显示该用户群的核心动机和游戏行为均指向PVP。

上述两组数据,侧面解释了盛大选择网吧渠道及网游加速器进行联合推广的动机。

借环产业链聚拢核心用户

易观分析认为,网吧所影响的用户,在我国网游市场占比仍超过60%,《星辰变》携手网吧,意在直接接触核心RPG用户,并结合网吧环境口碑、网络营销等方式扩大影响。

但我国二三线市场互联网接入发展不均、网吧线路交错,易产生跨运营商所带来的低速、掉线等负面影响。而携手网游加速企业合作,也是在解决这一问题的同时,以免费的加速服务,吸引玩家并预防用户沉淀期间因网速不畅产生的流失。

延续核心竞争力

《星辰变》这一“次世代”版《传奇》,带给玩家更加优质的画面体验,更饱满的游戏内容,但保留的是《传奇》式简单直接的操作及竞技模式,这使得《传奇》潜在用户能够无上手的门槛。盛大多年来对于传奇的运营,其核心竞争力在于积累了丰厚的运营及付费挖掘经验,以及推广、支付渠道,而短板在于新用户导入乏力,此次《星辰变》正式文学业务成熟后的第一次全力施展。

《星辰变》网络文学已经为盛大积累了庞大的用户,易观智库营销监测显示《星辰变》在各文学网站、动漫及视频网站,均有较大规模的广告投放,借助《星辰变》小说的品牌,盛大在引入足够用户资源之后,能发挥《传奇》多年的运营经验,在新的舞台施展最擅长的游戏类型运营,有望发挥超出业界预期的实力。

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