GameLook:页游将受社交游戏发展影响

GameLook 分析 / 今天需要关注的是MIRAE ASSET对中国游戏市场增长率的预测调高，Mirae Asset预计2011年网游市场增长率从23%上调至28%，2011年网游市场规模将达450亿元。在Mirae Asset在Chinajoy期间召开的会议上，行业人士预计2011年网页游戏市场将达到60亿元，社交游戏规模为人民币10亿元。社交游戏市场2011年可能增长四倍。

GameLook认为以下情况将影响社交游戏市场未来的发展：

1 社交网络广告及平台的开放程度

社交游戏和网页游戏都基于浏览器，在中国这两类游戏的区别主要在于平台的不同，以及推广方式的不同。网页游戏依靠“垃圾流量”转化为用户来驱动游戏的增长，社交游戏则依靠社交网络进行病毒式的SNS推广。当这两类游戏的推广成本趋近时，未来将有更多的网页游戏直接发布到社交网络上。而腾讯、人人则是首选的平台。要达到这一点，取决于腾讯、新浪、人人是否将社交网络广告资源货币化，以及开放程度。

2 社交游戏与网页游戏产品越来越相似

今年以来多家中国社交游戏公司的新产品借鉴了传统的网页游戏的玩法，已经不是传统的农场类游戏，带有MMORPG的PK的特点，竞争性，目的是追求高的ARPU。这在Facebook平台上，如Kabam的游戏也是高ARPU，面向Hardcore玩家。我们将看到第二代的社交游戏非常接近网页游戏，但有带有社交网络的病毒特性。

3 移动终端促进社交游戏的发展

在日本已经有DeNA、GREE、MIXI、Ameba这样成功的移动社交游戏平台，而Facebook已经在开发代号“斯巴达”的iOS移动社交平台，社交游戏是Facebook最主要的收入来源之一。海外的趋势将影响中国，我们会看到腾讯的手机社交网络随着智能机增长而快速的增长。移动设备是天然的社交工具，最适应社交游戏产品。

4 海外社交游戏开发商的涌入

Chinajoy期间腾讯正式宣布了与Zynga的合作，CityVille已在腾讯朋友平台发布并将接入Qzone，未来将有更多的海外社交游戏公司进入中国市场，这将为中国社交游戏市场的繁荣带来更多的创新游戏。游戏业本身为内容产业，内容和用户是两大核心的驱动力，优质游戏将促进整个市场更快速的发展。

2011年社交游戏市场规模增长4倍，我认为有可能实现，DeNA在平台开放的第一年就已经做到这一点，DeNA的平台仅2700万用户，而腾讯则有1亿的活跃用户。