文睿研究:低俗营销已成网页游戏毒瘤

文睿研究助理分析师黎秋阳撰文称:网页游戏低俗营销屡禁不止,既影响了网页游戏的行业形象,又妨碍行业的有序发展。有关部门需加大力度整治打击,从而促进网页游戏行业健康、有序地发展。

近日,文睿研究助理分析师黎秋阳撰文称:网页游戏低俗营销屡禁不止,既影响了网页游戏的行业形象,又妨碍行业的有序发展。有关部门需加大力度整治打击,从而促进网页游戏行业健康、有序地发展。

事件回顾

7月1日,中青宝旗下网页游戏《大话武林》涉嫌低俗宣传被网友在微博举报。

7月4日,梦天堂租下15岁少女胸部做广告宣传《决战中原》被网友在微博举报。

7月19日,IT世界副主编林夕宏在微博上举报网页游戏公司“51X”进行低俗宣传。

文睿研究(Win Research)分析

文睿研究认为,低俗营销之所以屡禁不止,成为网页游戏行业的毒瘤,主要有以下三个原因:

一是行业内厂商鱼龙混杂,急功近利。网页游戏行业研发周期短,研发成本低,导致产品同质化严重,多数游戏只能通过推广和渠道取胜。文睿研究的调查数据表明,采取投放低俗广告的形式,一个新用户的获取成本只需要1元甚至更低,大大低于3至5元的行业平均推广成本。正是由于其成本低廉,点击量大的特点,才使得大量厂商冒着被有关部门严厉打击的危险。也要采用低俗广告来进行营销。

二是用户素质有待提高。低俗营销屡禁不止,还因为厂商善打“心理牌”,抓住了用户心理素质上的缺陷。文睿研究调查数据显示,网页游戏的目标用户中有超过一半属于18至30岁的年轻男性,这一群体对美女和性暗示类的图片、动画抵抗力较低,容易受到诱惑和影响,往往被低俗营销引导注册成为游戏产品的用户。

三是监管查处工作难度大。从文化部2010年下半年开展专项打击活动以来,网页游戏厂商的低俗营销变得更加隐秘,往往避开新闻主页的显著位置,采取弹出窗口和跳转页面的方式来推送广告,给相关部门的监管带来了很大的困难。

通过以上的分析可以看出,低俗营销的持续出现背后有着复杂的社会、文化原因,需要政府、厂商和用户共同努力。

文睿研究(Win Research)建议

针对政府部门:

要进一步明确相关政策法规,明确各部门在打击低俗营销上的具体职责,明确低俗营销的界限和定义,力保将整顿打击低俗营销工作落到实处。此外,还要加强技术监控能力,结合网络举报功能,尽早、尽快地打击低俗营销现象。

针对网页游戏厂商:

要加强自律,自觉遵守相关法律法规,避免采用低俗营销的方式来进行产品推广。低俗营销尽管能以较低的推广成本带来大量用户,但也伴随着极高的用户流失率,无法满足厂商的盈利需求,也不利于整个行业的健康发展。网页游戏厂商对游戏产品要打精品策略与差异化战略,提高自己的核心竞争力,利用游戏本身去吸引用户,这才是自身持续盈利,行业协调发展的正确途径。

针对游戏玩家:

要有净化网络环境的意识,自觉抵制、举报低俗广告。要敢于发声,对厂商低俗营销的不满要进行抗议。7月18日,由于《新剑网3》的玩家集体对金山的低俗营销进行抵制,金山发出公开信向《新剑网3》的全体玩家致歉并撤除了相关的低俗广告,这一事例体现了网络游戏玩家抵制低俗广告的决心。相信随着素质的提高,网页游戏玩家也将成为打击低俗营销的重要力量。

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