广告业务成为Zynga增长最快业务

尽管Zynga第四财季表现强差人意，但其广告业务却是一枝独秀。第四财季，其广告收入增长230%，达到2700万美元，是公司整体收入增长59%的近四倍多。

目前，广告业务仍是Zynga业务的一小部分，其收入还主要依赖于在Facebook网站销售虚拟产品。但是，该公司CEO　Mark.Pincus称，今年下半年广告业务将发挥更大的作用。对于Zynga增长快速的移动游戏比如Words With Friends来说，广告是其核心的收入模式。

百思买和麦当劳等品牌加大对Zynga的投入，一个原因就是其参与式的广告模式。这种广告提醒用户围绕品牌或是购买行为回答问题，观看视频，或者参与其它的活动以此换取游戏币。当用户与广告进行互动后才支付广告费用，这并不新鲜。Facebook使用价格模式测试参与式广告。

Zynga的参与广告最早是SocialVibe的创意。比如，2010年，微软让FarmVile的玩家寻找必应搜索引擎的不同部分，给用户虚拟货币。一天内，必应使其Facebook用户数量增长了三倍多。最近，Zynga在CityVille中运行参与式广告。Zynga自己的销售力量销售参与广告和赞助广告，并相伴有品牌虚拟广告和移动广告。但是，SocialVibe是Zynga在参与广告中的唯一合作伙伴。

SocialVibe的创始人Dave Levy称，公司的使命是为品牌提供更多的机会，“品牌广告讲述一个故事并与用户充满情感地接触，你必须是真实的、活跃地关注与此。”

SocialVibe呼吁用户参与，并不只是在Zynga，而是可以在其它提供服务的网站比如音乐服务网站Pandora以及Huffington Post。观看广告的用户有80%完成了所有的参与活动，有41%的随后点击品牌网页。这种做法是可行的，因为Zynga或是其它的发行商不用支付费用，除非消费者积极地参与广告活动。显示广告可能被看到，也可能不被看到。这就是为什么谷歌的搜索广告按点击评估，仍受营销商青睐的原因。

2011年，SocialVibe开展了500次参与式营销活动，这是2010年的两倍多。消费者与广告进行互动的时间是17亿秒，平均每个广告的参与时间为63秒。

世在Zynga网站从事营销活动的深度关注广告公司CEOIan Schafer称，现在最大的挑战就是让营销商理解参与广告的价值所在，品牌需要知道这种广告会对消费者行为产生什么影响。

当然，如果Zynga想进一步做大，就必须提供更加自动化的参与营销活动，提升规模是一大困难，但目前其在技术和工具方面的投资非常之大，其中包括软件开发包，这将有助于广告公司更快速地开展广告活动。