手游欧洲生存手册(五):英荷俄丹瑞数据

GameLook报道 / 欧洲拥有全球最大的移动游戏市场，整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比，欧洲是一个更为复杂的市场，用户分散在不同的国家和地区，有不同的语言和风俗习惯。因此，友盟联合Pocket Gamer的专家一起撰写了这篇生存手册，对欧洲主要国家和发行渠道进行专业解读，并在本地化、PR和营销方面提供进入欧洲市场的实战建议。

此为生存手册的第五篇，前篇回顾请点击：

手游欧洲生存手册(一):欧洲9国概览

手游欧洲生存手册(二):了解和分析用户

手游欧洲生存手册(三):欧洲手游主要趋势

手游欧洲生存手册(四):法德意西市场数据

5) 英国

相比其他欧洲国家，英国智能手机市场更像美国市场：不断增长的单机付费用户数量依然可观，但是休闲社交游戏的用户生命周期在逐渐缩短。

英国的应用程序下载量占欧洲所有下载量三分之一，在全球市场排名前5。

以前，在AppStore中占主导地位是平台社交类游戏和益智解谜类游戏，如ngmoco的Rolando，Firemint的Flight Control以及愤怒的小鸟。

到今天，虽然付费单机游戏仍然有市场，但趋势和注意力都在向针对核心玩家，

且能够产生高附加值的游戏类型和免费增值的收入模式上转移。

Facts & figures

智能手机市场规模：280万用户

主导平台：Android（48.4％）、iOS（42. 8％）

主要种类：First person shooters、体育模拟、益智游戏、赛车游戏、社交游戏

主要媒体：PocketGamer.co.uk、Slidetoplay.co.uk

6) 荷兰

智能手机市场：980万用户

荷兰是欧洲第六大游戏市场，也是一个非常健康的市场。荷兰游戏玩家偏好“严肃题材游戏” ，任何游戏类型在此都适用，战争游戏很受欢迎，赛车游戏、足球游戏同样也表现强劲。与邻邦德国一样，战棋类游戏在这里也颇受欢迎。

7）俄罗斯

智能手机市场：250万用户

智能手机目前在俄罗斯快速增长。Distimo声称iOS收入增长115％，Android收入增长250%。有大量的资金和项目进入到了移动游戏领域，意味着有很多本土公司专注在这个市场，动作和战争游戏表现最为抢眼 。与此同时，已经有一些国外的开发者也在俄罗斯发布游戏，他们也打算在这里找到新的机会。

8）丹麦

智能手机市场：170万用户

在丹麦的770万移动用户中，100万用户使用智能手机，这个数字正在快速增长。智能机平台比许多其他欧洲国家更均匀。Android保持了31％的市场份额，iOS30％，另外39％被分割为多个不同的操作系统，跨平台发布程序必不可少。

9）瑞典

瑞典是欧洲最有竞争力的手机市场之一，就像其以质量求发展的历史一样，流行的智能手机亦不例外。瑞典玩家喜欢休闲游戏，同时揉入社交元素，追求特别的视觉感受。 例如最近表现突出的乌克兰工作室Mokus Games的Contre Jour 在这里获得了成功。

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