外媒：小型开发商如何做游戏PR

GameLook报道/在大型游戏发行商做PR总监期间，我会经常听到这样的话，“我们这款游戏没有足够的营销预算，因此我们不会专注于PR”。

或者换句话说，“我们将把游戏的前景交给内部PR，因为这样不会带来任何额外的开支，而且收效不好的话还可以进行问责”。

通常，遭到这种待遇的游戏会死的很惨。

PR和很多事相关，有些令人感到不快，另一些是非常有用的。

不过，可以肯定的是，PR不是点石成金的魔法杖。通常，市场营销者们并没有把PR分开来看，而是当作市场营销策略的一部分。

这些包括广告，社交媒介，SEO，交换营销，促销，直接的市场营销和其他多种方式的综合，但这些都应该是向着同一个目的。我的观点是PR不应该是被孤立的，而且也不应该被认为能带来令人吃惊的效果。

直到最后你才意识到即使没有广告预算，然而还希望你的游戏突然进入付费榜。专注PR的唯一好处是当那些预计的销售没有达到目标的时候多一个保障。

另一方面，当数字游戏发行商和开发商们推出市场营销计划的时候，PR实际上是最不被重视的。

这很容易理解，因为这并不容易做到，达到量化效果可能是个很不确定的过程，（比如说购买CPC），而且雇代理或者内部员工也可能代价昂贵。

即便有不用付费的渠道可以选择，但你要花费大量的时间处理很多琐碎的事情。但是PR还是值得一试的，从某种观点来看，这变得前所未有的容易。

媒介的普及和多样化可能令人目不暇接，但其中也蕴藏很多有趣和有价值的商机。在Chris Anderson 2006年的著作The Long Tail中，他提到了媒介对于独立开发商在iTunes发布产品的作用。

这里说的媒体当然不只是传统的印刷媒体，在线以及广播等。

博客站，粉丝网，Facebook页面，Tweeter，YouTube等，都可以作为PR的渠道，虽然你不能够面面俱到，但也不能低估他们的重要性。

更重要的是，PR是要影响媒体人。如果你找到合适的，一定可以获得很好的效果。

并不是说要在主流的大型网站上推广，但如果你要推出新IP，这些渠道可能会非常的有效，而且在此过程中你可能会获得更多的经验。

通常和记者，博主以及社交媒体人打交道比较容易，因为大的媒体公司通常会比较忙，而且还更容易找到目标用户群。

网页，博客，Tweeter，Facebook页面以及YouTube渠道是玩家们都可能接触的渠道，web 2.0使得他们发布的内容也更容易被玩家发现，这些人和你一样，热爱自己喜欢的事情，他们需要内容。

如果找到合适的媒体和朋友，他们会为你发布很多有用的东西，为他们提供专属消息和资源，和他们一起面对竞争，邀请他们参加酒会等都是不错的方式。

不仅你会找到合适的玩家群，你同时还会获得长期的友谊。而且谁也保不齐在未来几年里这些人际关系投入会给你带来多大的收获。

（英文作者：John Tyrrell 是国际游戏市场营销和PR机构Cosmocover的创意总监）