给独立开发商的5条PR建议

GameLook报道/独立研发的生存是艰难的，尤其是对于把自己或者团队的金钱，时间以及精力都投放到一个为时数年的项目中的时候。在这个过程中，独立开发商们要让自己的作品在成千上万个游戏中脱颖而出则更难。

通常，独立开发商们没有太多的预算，甚至没有预算来获得外部的市场营销帮助，而且大多数的独立开发商还不知道如何推广一款游戏。目前，市场上的游戏有数十万之多，但由于没有知名度，很多都没有获得应有的名声。我有幸与很多的独立开发商合作，一些开发商有市场营销预算，还有一些根本没有这么多预算。我还在各种平台发现了很多喜欢的游戏，它们有很好的评价，但并不为大多数玩家所知道。

由于这种情况，再加上我们也希望独立开发商们获得成功，所以下面提供了一些用来推广游戏的公关策略，这样他们既不用砸锅卖铁又可以获得更好的推广。

多为游戏做宣传

发布前获得足够的焦点是游戏销售成功的关键，最佳游戏推广方式就是在各种会议或者活动中。比如Penny Arcade Expo等会议，你可以不用太多钱就能展示自己的作品，而且你的游戏还比较容易获得消费者和媒体注意。

可能你没有获得展位的资金但又想为你的游戏提供一些宣传，那么简单的方法是，在附近的旅馆或者咖啡店展示它，媒体已经开始习惯了这种方式的见面会，而且如果你的游戏获得了他们的注意，他们是愿意为之推广的。

让你的游戏标新立异

只有他们或者他们的客户想玩的游戏，才会让记者们感兴趣。通常，我们听到的游戏宣传是“有趣的第三人称冒险解谜游戏”，这样的宣传是没有多大效果的。这只是对游戏的粗略概括，并不能为你的作品取得太好的宣传效果，而且人们也不容易了解你的游戏到底在讲什么。

你需要做的是讲述自己游戏的独特之处，并用例子来解释。宣传的东西要易于理解，不要试图模仿3A发行商的做法。

需要注意的是，在筹资的时候，能够迅速使自己的游戏脱颖而出的更能够获得成功，因为大多数的发行商和风投都没有太多的时间听完你所有的宣传。

了解你的玩家

作为开发商，你可能没有多少时间用在追踪邮件或者联系媒体上，你不可能接触所有人，如果你的目标用户设定错误，那就是在浪费时间和资源。

你需要做的是专注于能够影响到目标玩家群的媒体，尤其是移动和社交游戏开发商，和所有人接触并不代表你的覆盖面就广，有时候滥发邮件还会让别人反感。

从朋友那里寻求帮助

独立开发商社区中，很多人是靠相互帮助成功的，在很多地方，你可以发现开发商们在工作休息之间进行交流，有一个优秀的独立开发商圈子是不错的，因此不要害怕向朋友们寻求帮助。

你的朋友很可能给你的游戏带来展示的机会，而且这并不需要你花钱去买渠道，如果你的朋友们可以提供之类的帮助，那对你的游戏宣传帮助是很大的。另外，帮助包括的方面很多，比如QA测试，研发意见等等。

视频才是王道

很多公司都开始专注于视频的覆盖面，虽然视频做起来更费时间，但做好的话，能够让数百万潜在玩家认可，所以这个努力是值得的。很多YouTube频道都可以上传游戏视频，很多的游戏网站也都会把新游戏视频放在比较明显的位置。

要根据你的研发过程决定上传什么样的视频，不要为了做视频而做视频，你的视频宣传要体现出研发过程中的新东西，这样可以让玩家们持续感兴趣。

总的来说，获得的关注度多少，和你在PR过程中的努力有关，你用了很多时间做出了优秀的游戏，那么在用一些时间就可以让你之前的努力事半功倍，并不一定需要很多的预算就可以做到。

（本文英文作者Alex Josef为VIM Global Consulting的任事股东）