《剑灵》今日开放测试:产品力的胜利

GameLook报道 / 今天对国内各家端游开发商来说是个既好又不好的日子，好的是霸占新游期待榜6年的《剑灵》终于可以下榜了，不好的是《剑灵》启动开放测试，各端游公司有多少立场不坚定玩家会流失到腾讯的《剑灵》呢？又有多少厂商不得不针锋相对搞活动留住玩家？这是一个无法公开谈论的话题。

昨日《剑灵》高达41.6万的百度日搜索量，已足以说明这款游戏极高的人气度，而携今日QQ弹窗之威、这股人气儿还要继续攀升。日搜索量的高低反映了推广的力度和用户涌入的速度，在端游同行中，“一流厂家保十万，二流厂家冲5万“的行情之下，《剑灵》在MMO端游市场再度立下了一个很难超越的标杆，《剑灵》正在对端游市场展开新一轮洗牌。

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自《魔兽世界》之后，中国网游市场上没能再度出现具有市场“统治力”的海外MMO产品，LOL的火爆带动了MOBA类产品的兴盛，但不可否认的是RPG游戏市场依然是国内游戏市场中最大、利润最高的一块细分市场。这些年，很多号称“魔兽杀手”的产品最终要么已死、要么赖活，而这六年来，《剑灵》则依靠独特的表现力、和真正的高品质吸纳着一大批的核心端游玩家，今日一搏，腾讯使出了浑身解数，要把国内端游市场这两年积累的层层晦气翻个底朝天，而剑灵则是腾讯直指端游市场的利剑。

抛开腾讯的用户优势，其实无论哪家端游厂商代理到《剑灵》，这款游戏都会博得足够高的人气度，腾讯的优势是加速这款产品的品牌化、以及提高用户的转换效率。虽然腾讯做了很多充分的本地化改造，比如在《剑灵》的收费模式上动手术、改成了一款道具收费产品，或许这样会更适应中国市场，但《剑灵》成功的最大因素是产品力足够的强大，它用自己的个性、创新、品质突破了市场、钓起无数玩家的兴趣，它本就是端游市场新的王者。

现在国内游戏行业一个不好的趋势，就是过度神话了市场营销的作用，确实，没有钱在用户成本日益高涨的环境下，寸步难行，但没有好的产品作为尖刀，强大的市场能力只会加速产品被市场抛弃的速度，最终是昙花一现的结局。在端游市场，很早就进入了品牌化营销的时代，从任何广告渠道做投放，运营商都难以收回这部分用户获取的成本，想依靠硬砸广告洗用户来做成一款产品，在端游市场被证明不成立。而另一方面，即使是成功的端游产品，依旧面临多年研发投入巨大，收回投资漫长的问题，别看在线到了十万以上很风光，如果是这两年的新游戏第一年还亏的惨着呢。

要解决端游市场这一系列的问题，最终的出路还是在产品本身。你的产品是否足够强大，能否超脱于广告投放的计算公式，博得广告以外的口碑用户就变的格外重要，而长期的利润来自于产品自身质量所能赚取到的口碑的多寡，而要保持收入并且获得增长，同样要靠产品持续更新和运营。

基于这点，我们才可以正确的理解到《剑灵》的胜利到底有多大，昨日40万日搜索量、今天的公测日怕是还会拔高许多，这里的用户有多少是真正靠广告获取的？相信其中很多的用户是《剑灵》这6年来依靠自己品质、依靠足够强大的产品力自己赚来的！

如何打造具有强大产品力的游戏产品？人才是根本，目前的情况来看，只有超豪华团队才能打造出一流的端游产品，而一流团队往往只能开发出二流的项目，这在《剑灵》身上反映的更为明显，无论是技术、还是艺术性、包括NCsoft这家公司，都有着灵魂人物在掌舵这款游戏本身，同时在市场层面，一个理解用户需求的运营方也十分重要，这决定了耗资巨大的产品不是孤芳自赏，修正这些狂人的路径让游戏不是艺术品而是成功的商品，这是腾讯在《剑灵》身上起到的作用。