不走寻常路：Ouya微主机将兼容其他设备

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GameLook报道/Ouya在2013经历了非常不平凡的一年，在Kickstarter获得巨大成功之后，Android微主机发布并且获得了更多的开发商、游戏和消费者支持。Ouya公司CEOJulie Uhrman在一个博客中对此进行了回顾，称目前Ouya平台的游戏已经达到675个，签约开发商已经有3.3万个。

该公司的发展过程中也有过曲折，比如为Kickstarter项目上的游戏研发筹资就遇到了一些问题。Ouya在2013年E3展会上的亮相也遭遇了一些不顺，但最后该主机还是获得了开发商们的注意，尽管很多媒体都在关注次世代主机Xbox One和PlayStation 4的发布。Ouya最初的游戏产品线非常小，也有人抱怨手柄问题，总体来讲市场对该主机的反映是不温不火。

Ouya投入了大量的时间和努力来解决这些问题，提供了多个系统软件的发布，重新修改了手柄设计，并且吸引了更多的游戏和开发者。Ouya目前已经在北美和欧洲的所有零售店上架，Ouya微主机也已经销往全球。该公司并没有发布任何销售数据，所以我们也无法得知该设备的销售状况如何。Ouya最近发布了一个增强版主机，存储达到了16GB，售价为129美元，而原版Ouya的定价仍然是99美元。

Ouya公司的CEO Julie Uhrman最近接受了采访，对Ouya的未来、面临与Amazon和苹果的直接竞争以及Ouya如何在拥挤的零售市场进行市场营销等问题做了解答。

Ouya的第一年颇不平静，但Uhrman认为他们已经证明了自己并且已经准备好了进一步扩张。“我认为我们今年有更大的目标”，Uhrman说，“去年对于我们来说真的是个检验期，对概念、商业模式、硬件以及为开发商和玩家创建优秀生态系统的能力的检验。我们对于实现了这些目标非常高兴。今年主要是让Ouya继续增长并且寻找可以让更多人体验的游戏，不管他们什么时候付费”。

PS4和Xbox One的发布吸引了大量的媒体关注，但这会对Ouya产生影响吗？“这些对我们的影响都在预料之中，人们对于电视游戏的关注和热情更多”，Uhrman说，“我们的销售在假期之间有所增长，尽管新的平台也已经推出。最后，这些是我们已经预料到的，非常昂贵的设备带有喝多的功能和特点，玩家们的选择内容有限，而且游戏售价也非常昂贵”。

过去的主机之所以获得成功，主要是伟大的专属游戏推动了硬件销售，Uhrman已经认识到了这一点。“在我们的675个游戏中，大约五分之一的游戏是Ouya平台的专属游戏，开发商们在获得真正的成功。的确，他们还没有获得数百万美元的收入，但正在获得更多的玩家而且也获得了真正的信任，他们已经开始建造真正的品牌和口碑。我们之所以这么说，是因为我们的开发商们有很多会再次回到Ouya平台做游戏”。当然，该平台仍然需要一个可以为之定鼎的作品，但Uhrman指出即将推出的一系列Ouya专属游戏都非常具有吸引力，包括Chess 2，Obscurus以及Soul Fjord。

Ouya的平台策略正在改进。由于是移动设备，Ouya的的提高非常迅速。这样做的坏处是，会产生碎片化的用户群，就像很多其他的Android设备一样。这是个问题，但Ouya决定战胜这个问题。“我们将始终提供一个Ouya参考设备，和Kindle的设备策略类似，或者Google自己的Android设备”，Uhrman解释说，“Ouya绝不仅仅是参照设备，这是个真正存在玩家之间的生态系统，Ouya今年的一个目标就是找到把游戏带向更多人的方法，不管他们在什么地方体验游戏”。

然后Uhrman爆出了一个惊人的新闻。“你将开始看到Ouya对玩家们其他设备的影响，对于我们来说，我们始终有一个最低标准，这样游戏才能在设备上运行良好。这是个硬件加生态系统的模式，如果考虑到传统游戏主机的话，他们都是定制化的硬件和芯片。为了获得这些游戏，你必须用数百美元购买一个主机。我们一直都想打破这个僵局，我们推出了99美元的主机，但我们始终想创造一个可以运行在其他设备上的主机平台。我们知道这需要一些时间才能做好，现在我们认为软件已经足够好，而且已经可以运行在其他的平台。我们其实在CES展会期间已经开始了对话，目前的反映非常好，所以我们今年将全力促成此事”。

这对于Ouya来说是个非常有趣的扩张策略，但该公司需要做更多。据传，Amazon和苹果都将在今年发布与Ouya直接竞争的产品，但Uhrman并不担心。“如果Amazon和苹果不去做的话，说明我们的产品策略是不正确的，我们认为这更能够证明我们的策略是值得追求的，Amazon都决定进入这个领域。我们仍然最关心游戏，并且将会改变主机游戏的工作方式”。

Uhrman并不想谈论Ouya具体的销量，这对于硬件制造商来说通常都会守口如瓶（尤其是私营公司）。“我们的销售量每个月都在增长，我们不断的在突破内部的标准”，她说，“Ouya出生的第一天就注定是个全球化的产品，在Kickstarter结束后，我们向110多个不同的国家和地区发出了设备。因此，现在我们支持三种不同的货币，五个不同的语言，我们在北美、英国、西欧和中东都同时提供实体销售和在线购买的选择。今年我们将继续在全球扩张”。

在逐渐拥挤的游戏市场，为Ouya做市场营销是个困难的工作，尤其是新主机要和其他的大公司争夺玩家注意力。“对于一个新兴的业务来说，存在感始终是个挑战，不管你的想法有多伟大。对我们来说尤其如此，我们面对着很多庞大的竞争对手，所以为产品获得曝光率始终是个挑战。我们花了大量的时间专注于社区以及社区建设”。

你们如何扩散Ouya的影响力呢？“这个方面没有捷径”，Uhrman说，“我们在活动上用了很多时间来讲述，参加了很多开发者活动，只要是玩家所在的地方，我们就愿意去宣传，让他们获得第一手的产品体验。我们在社交媒体方面也做了很多努力，和社区进行了交流，鼓励他们并且给予他们与朋友之间谈论的工具。我们还使用了付费媒体，但这个方式太昂贵，而且也不是我们专注的”。