跨平台游戏之死:研究透用户才是真理

跨平台游戏一直都是游戏人美好的愿望,但在3月7日的37游戏主办的CIGC大会上,跨平台游戏被国内业界的大佬们判了死刑,经过这1年多时间国内同行的实践,跨平台游戏被称之为蹩脚、用户无法真正顺利游戏的产品形态。问题出在哪?

GameLook报道 /  跨平台游戏一直都是游戏人美好的愿望,“让一款游戏能在不同设备上流畅的运行、让PC手机的用户都能为我所用、数据互通”,在2012年前后的游戏业这个论调看上去十分的科学,能实现相应的技术也被视为领先同行一大步,像人人网更是去抢注了跨屏的商标、将其定为公司级的产品战略。

理论上来说,跨平台游戏,满足了用户使用任何设备都能进行游戏的“纸面需求”,又满足了厂商希望获得新平台用户的渴望,尤其解决了端游、页游公司害怕移动平台夺走其用户的隐患。

但在3月7日的37游戏主办的CIGC大会上,跨平台游戏被国内业界的大佬们判了死刑,经过这1年多时间国内同行的实践,跨平台游戏被称之为蹩脚、用户无法真正顺利游戏的产品形态。

按今天大佬们的观点,“最好就是不做”,如果要坚持做跨平台游戏,谁为主、谁为次,你必须选一头。跨平台游戏真的如大佬们说的如此不堪么?非也,在海外至少并不绝对是这样。

重PK的国产网游难以实现跨平台游戏

gamelook认为在国内最终出现这种结果,除去游戏内容存在必须的调整之外,一个主要问题出在国产游戏非常重视PK、团战,国内玩家又十分看重得失,在手机狭小的屏幕上因为操控的不便、手游玩家是无法打得过使用PC设备的玩家的,“打不过”对十分重视“胜负输赢”的中国玩家来说,即使手机有其便利性但他们依旧会“明智”的选择PC,同时PC平台众多的作弊工具的存在,也不得不让玩家思考游戏效率的问题。

上海易娱副总许杰即谈到他们对跨平台游戏尝试的结果,“我们曾经做过双通版,虽然不高,也曾做到100万一个月的收入,其实最重要的是我们要研究透用户的习惯,相比页游来说,手游用户的碎片化更严重,像大家上厕所都会带上手机。手机版用户为什么会流失掉了、因为打不过PC用户,就去PC玩了,要去研究用户的特征,否则一定会犯错。”

射雕在线CEO张翰文则表示,“我们去年尝试过把页游跟手游互通,最难的是产品的设计,手机屏幕小,要把很多的功能去掉,手机端跟原来页游系统、数值搭配根本不可能,没有想到更好的方法去解决问题。跨平台游戏,在界面、系统调整上会遇到很大的门槛。”

跨平台谁主谁次?要做出成功的游戏想法要纯粹

37游戏手游负责人徐志高则谈到了需要调整跨平台游戏的主次关系,“ 从用户的角度出发,如果有不同的PC、手游版,可能确实公平性上存在一些问题。但是如果从用户习惯的角度,把互通再重新定义一下,换种方式,移动端是PC端的一个补充来实现互通,按照这个概念上,需要在移动端上做一些减法,做一些补充,纯粹从用户的需求角度出发,是存在可能性的,但当下做这个事情可能存在很大的风险,无论手机还是PC这是一种介质,不能奢求PC和手机游戏是完全一样的东西,但某些方面去淡化一些东西是存在可能性的。”

而这样的做法,确实出现在目前的游戏市场,就好比今天韩国NCsoft公布的顶梁柱老产品《天堂》的手游版《天堂mobile》,虽然《天堂Mobile》将实现手机游戏和网络游戏互联的模式,但手机版其功能被改造很多,这是一个端游的阉割版,主要服务于端游产品,玩法根本无法做到与PC版的一致性。而早先,网易公布的《梦幻西游口袋版》,也是一个主要以提高端游用户黏性为目的的手机端产品,它与完全的跨平台游戏还有较大的距离。

对于开发商到底做那个平台的游戏,许杰表示,“不管做哪种类型的游戏,一定要极致化,如果想兼顾的话,可能两边不靠。”

美好的设想需要实践的检验:需要去了解用户行为

跨平台游戏只是目前对移动游戏时代未来猜测的一种,其实还有很多美好的业界猜测存在于行业之中,他们一直被人看好但却常常跌倒。

比如《传奇》和类传奇在PC端、页游上都实现了牛B的业绩,那么搬到移动端也会牛B。结果证明,盛大自己做的手游版《悍将传奇》没能成功移植传奇的玩法,其他想借传奇这个题材玩法的手游同样目前也没一个真正大成的。问题依旧如跨平台游戏一样、出在开发商对用户行为的了解的不够。传奇移植手游的问题代表着一类大问题,就是MMORPG、ARPG如何改成适应手游的玩法,目前来看,最擅长做MMO/ARPG的页游、端游厂商反而没有手游公司成功率高。

另一个有代表性的问题,就是PC平台如LOL、DOTA这样的MOBA类产品能否复制到移动端,这是2014年手游圈思考的新的大类型。目前国内公司更多的是把DOTA/LOL的题材的人气用上,改成低成本的卡牌。而对MOBA这个核心玩法,正在尝试开发的厂商虽然不少但还未浮出水面,而在海外,以手机平台LOL定位的独立开发商已有获得近千万美元融资的案例,能搬的过来么?同样考验的是开发商对用户真实行为的理解深度。

很多看似美妙的机会,同样也意味着巨大的用户认知上陷阱,要在这个行业持续成功,用户真的是上帝。

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