Appstore步入视频时代:如何制作宣传片？

GameLook报道 / 在日前落幕的WWDC 2014上，苹果iOS新系统中，对appstore的几个改动值得一看。

其一是应用测试加入appstore，这个功能是苹果收购testflight后获得，测试目前对老外更重要一些，毕竟中国有越狱市场，在国内iOS游戏测试通过越狱平台已形成一条龙服务…已满足了开发商测试游戏的需求。

其二，就是appstore将加入视频预览的功能，这意味着今后每个手机游戏都将出现一条宣传视频，做动画、做视频短片的制作公司happy了，但另一方面毫无疑问增加了开发商的负担，如果要讲究一点，一条视频少说几万元、如果做CG多则上十万、几十万不等，当然开发商也可以用个简单的录屏视频来做替代。

今天，gamelook就来讲一讲，如何做一条游戏视频，以及需要注意哪些问题。

其实本文写于2009年，在gamelook还处于个人博客时代的时候、笔者曾在动画行业工作5年时间，期间执行过多个国内网游产品的宣传片制作项目，回过头来看，虽然已经过去了5年时间，这些经验依旧有效。

如何制作游戏宣传片

随着国内自主研发能力的提高，国人原创的游戏宣传片开始广泛的使用。其中，录屏视频最多、技术含量也最低。而3D CG动画、视效包装类的游戏宣传片作为更为专业化的门类，目前被实力厂商运用。

本文主要介绍如何制作专业化的CG宣传片和视效包装宣传片，供业内朋友作为借鉴。

一 游戏宣传片的投放渠道和制作格式

宣传片的投放渠道主要以“视频分享网站、视频广告联盟、网站视频广告、电影贴片广告、电视媒体、户外媒体、类分众视频媒体、厂商官网、游戏内置、下载站、线下活动、发布会展会”为主。

从这点来看，投放渠道还是较多的，当然视频媒体投放的费用也会较高，尤其是电影贴片、户外、类分众形式的媒体。
这里要注意的就是影片的格式，在各种媒体可能会不同，对分辨率的要求、影片尺寸不一。

而时长，因为电影、电视媒体、户外、分众类多有限制，所以可能会制作成多个不同时长的版本。

二 游戏宣传片传播的价值

视频是一种标准化的文件格式，其运用的可能性，跟图片一样，以多种数字媒体作为载体而传播。

而因为视频分享网站的存在，这里表现出的一个巨大的价值，就是可分享性和口碑传播！大大降低了投放的成本！
一次传播在投放上会有开销，但是因为可分享和可被搜索引擎搜索，这里的投放费用和制作费用被摊薄了。

如果以一条影片以40万人民币计算，如果播放10万次，那么单个用户的成本4元，如果20万则是2元,如果能成功登陆在youku、土豆网首页放一天的流量都是几万次。视频是长期保留在网络上的，累计的播放次数如果宣传和提供下载的手段得当，会十分的恐怖，价值被大大的提高，成本大大的降低！

而同比的，banner广告和平面化的广告联盟，基本为一次性的投入，时效性很强，持续性差，投放费高，无法让用户分享和转载。完全是硬投入。当然其也有自己的优点，此处不说。

三 游戏宣传片的内容

提醒：在制作影片前，不妨调查一下用户的喜好，研究下同类型的产品一些影片的特点，和网路上传播率很高的影片的特点。不要自说自话自以为是，你喜欢的不代表用户喜欢。

第一类 体现游戏整体故事背景和品牌、更偏向感性的概念

此类是一些大厂商乐意做的，一般用纯CG的3D动画来制作，大场景、气势磅礴、人物刻画精细。典型的比如暴雪的魔兽世界、EA、UBI、日韩大制作的游戏宣传片。

但也有使用视觉包装形式制作的宣传片，比如NC的激战2，这二者价格有高有低。

制作此类游戏宣传片的难度是很高的，对动画的剧情策划、动画制作、CG导演、游戏剧情的理解有较高的要求。这一类影片主要是在新游戏发布、最新的大版本更新使用。

（暴雪的CG动画从来都是高品质，其制作标准完全是按大电影的方式在操作，成本很高，制作精良，一直都是业内参照的标准）

（NC激战2游戏宣传片，虽然用的不是纯CG动画，但用平面和视效化的处理，品质感很高，当然这样做可能为的是更好的体现故事的传奇感，做到如此的效果，成本不低）

第二类 体现游戏较为具体的卖点、玩法、功能点，更为理性的表现

此类更多的是采用录屏视频的方式表现，但如果追求效果，会制作成视效包装形式的宣传片效果会更佳。

而此类着重点是让用户提前体验游戏的玩法和特色卖点。

（《刀塔传奇》这条影片，是以视效包装的形式制作，但没有简单的录屏，更多的做了美化和处理，重点是展示这款手游的特色玩法）

第三类 游戏衍生品形式的系列小短片

此类内容情节，多半为表述游戏角色的个性和玩家在游戏中的生活。

此类多半由玩家来制作，但也有准专业化团队，比如魔兽的“我是MT”这个系列，而国内外类似的制作，比如“Wall-E”，“流氓兔”、“兔斯基”、“绿豆蛙”，多半制作成系列短片，而情节多为恶搞、影片很短，但病毒性很强，受到玩家的欢迎。

四 制作过程中的注意事项

1 预算要留充足，尽量多一点

从我们上面的分析，大家应该理解到，游戏宣传片并不是一次性投入的广告，是一种可持续累计、摊薄的广告种类。在这里精益求精最为重要，要做精当然要留足够的预算，官方的游戏宣传片不会很多，但一定要做到出一个就是对游戏宣传巨大的推动，形成病毒、口碑的效应！如果做不好，不如不做！

视频是无底洞，视效包装短片要做到牛X，10万以上的预算是要的；而3D动画，整片在50w以上，甚至在百万以上都不为过。这里量力而行。

2 时间长度

正常投放的广告，一般30秒、45秒、1分钟即可。如果是短片，一般在1分半到3分钟左右，纯CG动画不限时长，但至少也要有1分半。

另外需要提醒的是，在视频网站上，1分钟以内视频在youku是无片头广告的，如果你希望玩家第一时间跳过烦人的广告，可以制作个59秒的视频网站使用的视频，便于在媒体上发布。

3 基础的素材注意的要点

需要做一个公司logo和产品logo演绎的动画，影片一定要体现你这个产品名字和公司名字，这是最基本的要求，做好看点，以后你还能继续用这个。像九城，一条公司logo的动画用了十年，何不借第一次做做好这个呢？而迪斯尼等隔个1、2年都会对logo动画调整，他们有钱。

素材常规要提供的就是原画、配音配乐、人物的3D模型、场景设定、游戏剧情的描述、一些诗词歌赋、还有广告语等，这些多提供给制作公司。

4 音乐的重要性

随便找一个配乐，跟专门制作一条配音，效果是完全不同的，而很多公司不注意这点。音乐很极大的强化影片的气氛，如果能加上配音，感觉会完全不同，请注意多考虑音乐的问题。

5 制作的时间

一般来讲，视效包装宣传片的制作时间在1个月左右，而CG动画的制作时间3-4个月是要的。在制作前请注意好跟你项目进度的匹配，否则赶工出来的东西，质量出问题那就只好风险自己承担了。

6 制作中的沟通和管理

需要制作放提供的是，剧本、分镜头脚本、视效的参考影片，如果对方有条件可以制作动态分镜头脚本，这样可以更好的把握整个影片的制作。

在制作过程中，要时刻与制作公司保持联系，影片一旦制作出来要调整会耽误很多的时间，修改也会产生成本的问题。让制作公司不停的改而不付费是非常的不负责任的方式，这中间需要游戏公司多与制作公司沟通，能够去现场盯项目最好不过。影片最终是厂商用，所以需要积极的去对待制作而不是甩手给乙方了。

在制作过程中，也要留给一定发挥的余地给制作公司，做视频他们更为专业更懂影视语言，很多人都想自己过下导演的瘾，但务必注意不要帮倒忙，厂商要其的作用是大方向、概念、内容点的把握，不是去关注每一个细节。

五 一条成功的游戏宣传片的要素

1 剧情干净

讲故事就是讲故事、讲功能就是讲功能、不要人为干扰影片内容，说太多导致不知道在说什么。

做广告通常都强调一个创意点的突破，那么影片要做好也是要不断的强化这一个点，想尽一切办法去做到极致！

正儿八经的说故事是一种风格，幽默的说故事也是一种方式。

（网龙的《虎豹骑》，全片就是讲了一个故事，虎豹骑的由来，按纪录片的方式制作）

（UBI《城堡抢翻天》，全片采用了幽默感很强的对白，但视频又紧跟游戏的特色卖点来讲述，剧情编剧实力很强）

2 美术风格BT

这里涉及到平面的构图、人物的细节、场景、动作、特效等等的问题。
卡通风就Q到底，写实就写实到极致，唯美就要真唯美，恐怖和血腥那就作出来！
不要搞个四不像的风格出来，否则落个制作水平低的骂名。
公司的原画和制作团队要多提供这方面的指导和帮助。

3 配音配乐

之前已经说过这点的问题，音乐能很好的提高影片的气氛，这点钱真的值得花！能用专业声优的尽量用！

4 一定要带上产品网站的地址

播放一条影片，无非是为了给游戏拉人气，不留个几秒显示出产品网站地址、微博、微信号作为线索，用户第一时间可以找到你的产品网站，或者订阅你的公号关注。

5 大量的传播

想尽一切办法投放视频，让用户到处能够下载和搜索到，官网放在首页，发产品新闻附带个视频窗。只要你这个影片牛，那就别吝啬，用户不喜欢干巴巴的文字，都希望看到动画的演示。