让大包体飞:[神魔大陆]跃升收入榜TOP20

GameLook报道 / 有说人2013年是手游发展最迅猛的一年，那是因为他们还没看到2014年的火爆场面。有数据表明，2013年移动游戏市场规模达到109亿，其中智能机游戏市场74%，约为80亿。但根据预测，到2014年 智能机游戏市场规模保守估计将超过200亿，会超过页游市场规模。进入到2014年，手游市场规模持续高速增长，这也意味着手游行业内群雄争霸的局面会更加惨烈。

完美世界作为老牌游戏厂商，在竞争激烈的2014年于6月6日推出3D魔幻类手游《神魔大陆》，作为一款端游IP改编的手游产品，这是一个重量级产品，且是一个足够重的大块头产品：高达300M的包体。

手游《神魔大陆》整体游戏品质继承了端游产品的精良制作质量，不过，300多M的客户端对于手游来说，是一个“庞然大物”，并且因为网络等因素，导致它在玩家覆盖度上也有一定的影响，不过依靠完美的强势营销推广，这款大块头的MMO手游依旧在排行榜上取得了良好的排名，上架一天Ipad免费榜登顶第一，Ipad畅销榜一度冲到第八。而在iphone榜上，最高位居免费总榜第3，畅销榜第15。大块头并未阻挡这款游戏在排名上的节节上升。

appstore做大包体游戏与其分包不如整包

《神魔大陆》这样的表现，不禁让行业感觉到一丝诡异，按理说大包体必然下载转化率低，但结果是iOS平台显然有更大的包体承载能力。

不过同样是大包体游戏，却有不同的实现下载方式，《神魔大陆》采用的是一次下载的方式，而还有厂商采用了“初始包+资源包”结合的形式，就gamelook的最近对几款大包体游戏下载过程的感受来看，对iOS正版来说，与其分包下载还真不如完美这样直接一次性下载。

像个别游戏资源包下载方式，下载过程手机必须停止在游戏界面等待较漫长的时间，中途容易因为电话接听、手机自动关闭屏幕等等各种情况导致下载中断，以至于哥最近为了下某游戏的资源包即使在WIFI环境下依旧从早下载到晚上，资源包因为网络和终端的限制非常不可取。而直接整包下载的话，用户在下载过程中可以正常使用手机、下载还不会中断。

冲榜之外的那些事

对于目前国内appstore来说，貌似买积分墙就是冲榜的必备选择，但只会买积分墙广告就能叫会发产品么？gamelook认为，在行业竞争日趋激烈的2014年，只会买积分墙广告的公司一定会吃到苦果。

一方面，苹果于近期开始对appstore算法再度做调整，虽然没明着说对积分墙来，但根据techcrunch的报道，苹果已在对iOS 8的App Store应用商店进行改版、加强发现功能的同时，也开始进一步收紧对应用推广与发现的控制，一大批应用因为有奖视频观看、有奖社交分享以及推广其他开发者的应用而被拒绝。而就在6月10日，appstore再度出现了锁榜的情况。如果appstore的游戏推广只依赖积分墙的话，未来一旦失去这个利器，市场人员将手足无措。

另一方面，只用积分墙只会掩盖营销过程中严重的失误和问题，实打实的预热、品牌推广、用户积累这些提高游戏自然新增量的手段、正成为高收入产品发布期的必要条件，这些在排名背后无法被其他厂商察觉的自然量正是好产品与一般的刷榜产品拉开差距的手段。在《神魔大陆》的发布过程中，完美除了继续采用端游式推广以外，比较特色的是，还拍摄了一部长达40多分钟的主题微电影《游戏青春》，最终播放量是优酷122万、腾讯视频17万、ACFUN达到18万，这些手段也许直接与游戏下载量挂钩有难度，但毫无疑问影响到了潜在玩家群，影响力是实的、而这些手段不是仅靠积分墙刷个榜就能得到的。