日本:2014年6月手游预注册活动小结

日本手游预注册活动市场在经历了上半年的各种冲击和变化之后开始日趋平稳,值得称道的是5月上线6月进入日本地区Google Pay游戏类畅销榜TOP100的产品一共有8款,其中7款实行了预注册活动、比例为87.5%。事实上这一比例已经连续2个月超过80%,这表明日本手游预注册活动的整体效果已经进入稳定期。

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GameLook报道/日本手游预注册活动市场在经历了上半年的各种冲击和变化之后开始日趋平稳,值得称道的是5月上线6月进入日本地区Google Pay游戏类畅销榜TOP100的产品一共有8款,其中7款实行了预注册活动、比例为90%。事实上这一比例已经连续2个月达到90%,这表明日本手游预注册活动的整体效果已经进入稳定期。(注:文中所有数据比例均四舍五入保留到小数点前一位)

与社交平台联动降温

7月7日~7月13日新开启预注册活动的手游共有13款,其中7款采取邮箱注册、5款采取预注册媒体注册。值得注意的是,年初颇为火爆的Twitter联动少了,13款产品中只有2款与Twitter进行联动。主流的5个预注册服务媒体所提供的预注册游戏数方面,iOS平台的有24款、Android平台的有28款。

与社交媒体联动已然降温

当然,这并不意味着与社交平台的联动对于预注册活动的促进作用降低了,而是说厂商开始冷静看待社交平台。5月份的时候GameLook曾经提到过预注册活动已经在日本手游市场上形成一定规模的渗透,开始成为一种一般化的运营手段,而从近两个月的数据来看,折中一般化的运营手段的效果也日趋平稳。

6月Google Play预注册市场总结

  • A:5月1~31日中,曾经进入新作TOP100的产品:174款(其中10%、18款进行预注册活动)
  • B:6月1~31日中,曾经进入畅销榜TOP100的产品:143款
  • C:5月新作6月畅销榜TOP100的产品:8款(占B的5%)
  • D:5月新作6月畅销榜TOP100、且进行预注册活动的产品:7款(占C的90%)

也就是说在今年6月在Goolge Play平台上架后一个月内杀入畅销榜TOP100的产品中,有90%进行过预注册活动(今年5月这一比例同样为90%,而4月时这一比例为68%)。而且8款作品中唯一没有进行预注册活动的就是《AKB48终于出官方音游了》,不过有着AKB48官方支持,粉丝几乎是手到擒来。

而其余7款产品中,带IP的产品有3款,不带IP的有4款。不带IP的4款产品通过同时和多个预注册媒体合作,在预注册活动期内大幅提高曝光度,以对抗FF、海贼王等知名IP。虽然IP类产品在用户导量上不需要太费心思,但目前日本手游市场上IP类产品实行预注册活动的案例同样在不断增加,这表明预注册活动对于用户留存率、收益最大化的积极作用不仅仅适用于一般产品,并且这一认识已经广泛为手游厂商们所认可。

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