[魔力宝贝]DAU破百万:首月流水有望破亿

由完美世界开发、Square Enix正版授权的《魔力宝贝》自7月18日开启公测以后,在苹果官方推荐、完美狠砸广告的助力之下,在线人数节节攀升,目前《魔力宝贝》的日活跃用户数已飙过了100万、累计开服达22组,今天《魔力宝贝》收入榜表现是iPad第1、iphone第5,《魔力宝贝》首月流水有望突破1亿大关。

GameLook报道 / 2014开年之后,在TOP10收入榜上能够挑战微信手游垄断的新手游除了《刀塔传奇》《放开那三国》找不出第3个,扳回一局就这么难么?行业在等待突围者。

据gamelook获得的最新消息,由完美世界开发、Square Enix正版授权的《魔力宝贝》自7月18日开启公测以后,在苹果官方推荐、完美狠砸广告的助力之下,在线人数节节攀升,目前《魔力宝贝》的日活跃用户数已飙过了100万、累计开服达22组,今天《魔力宝贝》收入榜表现是iPad第1、iphone第5,每日收入还在不断提升中!目前国内iPad设备收入约占整个appstore收入的40%强,根据gamelook的经验判断,不出意外,《魔力宝贝》全平台首月流水有望突破1亿大关。

《魔力宝贝》与此前完美《神雕侠侣》为同一个研发工作室,或许正是基于此前运营研发《神雕侠侣》积累的经验,《魔力宝贝》在appstore及各渠道表现靠谱度颇高,完美连续两款2D回合制产品相继成功,证明了2D回合制游戏的吸金能力一点都不弱于行业热衷的卡牌产品。

同时,采用经典端游IP改编手游做法证明对手游产品的帮助是非常有效的。不过,值得注意的是,同样具有超高人气的《石器时代》在改编手游行动上遇挫,揭示出完全复刻十年多前的端游的做法行不通。《魔力宝贝》在手游上的成功虽让业内看到改编端游为手游的希望,但其从研发到市场推广再到产品运营的任何细节执行,都值得仔细品读与思考。

PC老玩家有用么?

也许行业第一眼认为《魔力宝贝》靠的是IP靠的是老玩家,对于一个有着10年历史的游戏品牌,《魔力宝贝》快速吸纳用户很难不让人联想到这个原因。但真实的情况,比各位想象的要复杂。

首先看《魔力宝贝》的百度贴吧,该贴吧中,其实并没有手游版的讨论,虽然这个贴吧月活跃用户依旧有10万,但其实他们是PC游戏的死忠。对贴吧中没有手游讨论的原因,gamelook得到的解释是该贴吧用户其实并不想讨论手游,老玩家依旧爱的是那个10年前的PC游戏。

那么,《魔力宝贝》到底借了什么力?gamelook认为更多是品牌的认知度、而不是这款端游原先的核心粉。在这款手游爆发性增长的过程中,老玩家的出现是一个美妙的影子,更多依靠的是听说魔力、对其有好感度、但没真玩过这款PC游戏的玩家群,也就是伪核心粉丝,当然不可否认,伪核心粉的好感度正是靠这款PC游戏多年来口碑积累的。

苹果推荐神威

据gamelook的了解,在7月18日发布《魔力宝贝》后,这款游戏现在停止了相关的广告投放已有3天,但在免费榜上,《魔力宝贝》今天依旧位居游戏类iphone免费榜第7、ipad免费榜第7,在无广告投入的情况下,依靠此前导入的大量用户产生的口碑效应,以及苹果的推荐,《魔力宝贝》依旧处于免费榜较好位置,这说明获得苹果推荐所产生的良好用户效应非常可观。

7月18日,一直对国产游戏爱理不理的苹果意外同时推荐了三款国产手游产品,分别是《捕鱼达人3》《梅露可物语》和《魔力宝贝》,虽然《魔力宝贝》没有得到苹果推荐头图,但最终收入榜表现最佳为《魔力宝贝》。

推广套路被验证:积分墙产生意外效果

就此次《魔力宝贝》市场推广工作,gamelook从相关人士获悉,此次《魔力宝贝》的发布预热、广告投放延续了此前完美《神雕侠侣》《神魔大陆》的路子,这个投放套路已被证明可以重复操作、只需微调。在主要PC媒体上,《魔力宝贝》多半采取了1-3天的广告投放期,而其他的常规移动广告、积分墙广告也有涉及。

值得注意的是此次《魔力宝贝》的积分墙广告的效果,一般来说,积分墙广告主要用户免费榜冲榜,效果通常是“有用户但几乎无留存”,实际转化率常常是惨不忍睹。但很奇葩的是,此次《魔力宝贝》积分墙广告却产生了一定的效果和直接用户转化,相比此前行业“惯例”在用户转化上表现要好的多,分析原因,这或许与《魔力宝贝》与产品本身的品质有关,吸引了积分墙用户最终驻留。

Chinajoy《魔力宝贝》投放主打交通工具

完美相关人士对gamelook表示,Chinajoy期间《魔力宝贝》将在火车站、地铁、出租车、公交车上大量投放广告,迎接全国各地的玩家、业界人士欢聚本月底在上海开幕的Chinajoy,而gamelook昨晚已在上海的出租车LED屏上看到了《魔力宝贝》的广告投放,此次chinajoy期间的线下推广这将是《魔力宝贝》下一阶段品牌营销的重点。

最后,祝贺完美《魔力宝贝》取得出色的成绩,今天iPad收入榜夺冠,希望下次是iphone。

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