乐元素[梅露可物语]运营之道:瞄准二次元

GameLook报道/乐元素旗下的日系移植本土手游《梅露可物语》自7月回归以来一直备受关注，而随着手游市场的急剧膨胀，市场细分程度越来越高，如何在这个趋于稳定成熟的体系内向精品品质、精细运营的方向过渡是已经成为值得仔细深究的问题。

《梅露可物语》作为一款“二次元玩家”为核心用户的游戏，在7月15日上架AppStore仅一周的时间，就获得苹果推荐，IOS上线首月流水就已打破千万，单日最高收入达到250万，上线至今已有4个月，如今数据依然在持续走高。如何能保持这样稳定持续的增长，从《梅露可物语》的产品策略和运营发行方针上可以找到原因。

贴合核心用户，注重口碑传播

初期，《梅露可物语》选择在B站、布卡等各大一线二次元平台上进行了第一轮测试，并开启了全网预注册活动，针对核心玩家进行产品细调，使得核心玩家次日留存在80%以上；预注册期间针对国内玩家设计了钻石福利，在玩家期间引起了良好的口碑传播，因此首日预注册人数就超过了8万。

如今经过了一段时间的运营，《梅露可物语》也依然在不断挖掘更多指向二次元玩家的趣味性话题，此前《梅露可物语》官方微博还借游戏主角的身份参与了网上流行的“冰桶挑战”，绘制了一组特别动画，这条微博在二次元玩家间得到了大量的传播和转载，树立了非常好的口碑和形象。除此之外，与二次元平台人气UP主的密切合作也是《梅露可物语》在核心玩家群体中好评不断的另一原因，据悉，未来他们还会与二次元用户开展游戏主题曲方面的合作。

二次元玩家群相比于其他玩家群体不同的是他们对于游戏玩法之外的人物、剧情和周边等都有着很强的敏感度，并且作为一个相对较为密集的群体，游戏产品和口碑感受都有着非常快的传播速度。所以，在未来的运营方向上，口碑营销也依然是《梅露可物语》团队非常重视的一面。

持续优化版本内容，完善游戏体验

虽然数据持续增长，但《梅露可物语》也并没有急于在版本中增加付费设计，而是按部就班的进行产品本身的完善和优化。不但在基础功能引导上减少了许多对玩家的强行引导，在对白上也在持续修改文案的合理性，以增加玩家的代入感，尽可能缩短玩家的不耐烦时间。太过枯燥的引导会大大影响玩家的初始体验，从而降低用户的留存率，因此如何能使新手引导在精短的时间内完成既定的教程展示，并且还引出游戏的亮点来吸引玩家，是《梅露可物语》团队在产品交互上会持续探索的重要方向。

开展更多合作模式，深度探索ACG方向

在ACG方向上的合作拓展，也是《梅露可物语》在发行策略上的重要方向，优异的线上数据表现也得益于线上线下活动相结合。在游戏上线至今的四个月中，《梅露可物语》已经参与了多次漫画动漫游戏展，无论在展台设计上，还是在周边定制上都启用了专业团队设计管理，现场活动上低门槛的玩法设定也吸引了大批潜在二次元玩家的关注和参与，实现了已有玩家的线下互动和潜在玩家的深度挖掘。

“ACG一家亲”一直是日本游戏文化的一大特色，日本市场上也有许多手游展开层出不穷的联动合作，近一年起国内市场也开始纷纷效仿，此前就有《幻想神域》与国产3D动画 《秦时明月》等动漫动画进行联动合作。此次《梅露可物语》的联动开展也本着立足核心用户的原则，选择了同为二次元游戏的《崩坏学园》，推出了特殊的定制活动副本，并增加了以崩坏角色为原型的五星人物卡牌。据了解，目前《梅露可物语》已经确定了更多的ACG方向的联动合作，针对二次元的认知进行更多的创新和探索。