谷歌游戏视频报告 [我的世界]总搜索量第二

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GameLook报道/1月6日消息 谷歌今天发布的YouTube游戏视频报告显示，游戏成为该平台最热门的话题之一，《我的世界》在YouTube的搜索量达到第二名，而且游戏视频观看者的粘性很高，一些游戏视频主播的粉丝量达到了3200万以上，以下请看GameLook编译的报告内容：

游戏已经融入了所有的流行文化领域，比如体育、音乐、电视等等，而且游戏已经不再只是对青少年具有吸引力（女性已经成为最大的用户群），所以YouTube平台的游戏内容大量出现也就不足为奇了。为什么？就像一位游戏开发者所说的那样，“在电视上看足球赛的人不一定都非得是足球运动员”。从广告商的角度来看，游戏内容是极少的，可以带来非常高的参与度和覆盖率，即便你的品牌和游戏行业没有关系，你也依然可以投入广告。谷歌公司负责游戏和流行文化的主分析师Gautam Ramdurai解释了其中的原因。

从整体上来看流行文化，你会发现游戏几乎深入了各个领域，甚至达到了无处不在，比如在音乐、电视、电影、体育，甚至是你喜欢的烹饪节目秀都有游戏的身影。因此YouTube平台的游戏内容大量涌现，人们不仅投入时间玩游戏，还投入更多的时间看游戏视频。

欧美地区的千禧一代从小就受到游戏熏陶长大，对于他们来说，拥有一个游戏主机就跟买一个电视机一样必要他们或许有时候还会玩游戏，对于游戏陪伴成长的一代人来说，在YouTube观看游戏视频是很正常的（调研的平台包括AOL、ComedyCentral.com、ESPN.com、Facebook、Hulu、MTV.com、Instagram、Tumblr、Vimeo以及YouTube）。因此这些平台出现了大量的游戏内容，品牌广告商们表现出极大的兴趣。

高参与度社区和文化

游戏究竟有多流行？Nielsen的一份报告显示，64%的美国人都在某些设备上玩游戏，一款游戏发布所吸引的人数有时候堪比电影大片的吸引力。比如2014年最火的高收入电影《变形金刚4：绝迹逢生》，在公映15周之内，该电影全球收入破10亿美元，而作为对比，2013年发布的GTA V也达到了这样级别的收入，据吉尼斯世界记录显示，该游戏打破了娱乐产品的最快销售记录，同时突破了其他5项销售记录。

YouTube平台的用户对于游戏的兴趣也在快速增长，在2014年，YouTube平台搜索量第二的话题实际上就是一款游戏（《我的世界》），更重要的是，游戏的火爆并不只是浏览量非常大，而且游戏视频用户的参与度和观看时间也是非常值得所有的市场营销者们注意的。

游戏内容的形式多种多样

YouTube平台的游戏内容多种多样，有游戏新闻和评测、教学视频、游戏直播，当然，还有竞技性的游戏锦标赛视频。YouTube平台用户增长最快的就是竞技性游戏视频，也就是人们通常所说的电竞。和职业的体育运动一样， 电竞游戏拥有职业的玩家、有粉丝、有电竞俱乐部以及联赛将近等等。尽管电竞现象夺得了大量的媒体关注也带来了很多的收入，但和整个游戏行业相比，这只是其中的一部分而已。

YouTube平台比较火的视频内容还有完整玩游戏的视频，帮助玩家们解决某些游戏中所遇到的问题，找到隐藏的通关技巧，提高玩家们的游戏进度，这类的游戏视频在欧美被称为‘Let’s Play’，这就像你在看着最喜欢的篮球明星灌篮的时候听解说评论一样，只不过你看到的是游戏内容而已。‘Let’s Play’创作者们可以通过游戏带给观看者们非常开心的体验，让用户们看他们在游戏中的失败、遇到的困难以及采取的成功策略。

有时候，看别人玩游戏会和你自己玩游戏一样有趣，这其实并不难理解，因为我们在看很多的美食节目的时候也有同样的体验，虽然你不能亲口品尝美食，但看到别人享受美味，你也能获得非常好的娱乐经历。

在最近的一次谷歌消费者调查当中，观看者们通常认为YouTube主播对游戏的反应以及评论是最吸引他们观看的原因，一个受访者说，“看喜欢的主播的视频可以获得同样欢乐的体验。”比如Conan O’Brien的Clueless Gamer视频系列就是不错的例子，他玩游戏的技术可能并不高，但他的评论，观察以及互动反应都是非常有价值的，增加了很多笑点。

游戏视频观看者参与度较高

YouTube平台的游戏内容是粘性最高的，在YouTube顶级的100个视频频道当中，其中有20多个都是游戏相关的，如果按照订阅量来看，Let’s Play视频风格创始人PewDiePie成功夺冠，他的粉丝量超过3200万，超过了加拿大的人口数量。另一个证据是，据Google Trends显示，PewDiePie在YouTube的搜索量和Katy Perry以及Eminem等明星非常接近。

如此巨大的订阅用户量保证了持续而且忠实的用户群，观看者们也不断的看主播们的更新。YouTube数据显示美国地区浏览量最大的10个视频观看频道中，有6个是游戏相关的，在2014年10月份的大多数时间里，至少每天都会有一个游戏视频出现在YouTube列表前十名之内。

游戏内容并不只限于玩家

据2014年10月份的谷歌消费者调查显示，在所有观看YouTube游戏视频的浏览者当中，仅有37%的人表示他们是玩家，在被问到观看这些视频的动机时，人们提到最多的是‘娱乐’、‘幽默’、‘能学到新策略’或者‘得到新的游戏技巧’等等。还有很多的粉丝表示，‘因为他们非常滑稽’，有些人还把这些主播和喜剧演员相比。

游戏内容依然是接触年轻人最佳的方式之一，Tubular Labs报道称，在千禧一代的男性用户中，游戏玩法视频是18-24岁（排名第一）以及25-34岁（排名第二）之间人群非常喜欢的，但女性用户呢？据最近美国ESA发布的业内调查显示，成年女性成功取代了男性青少年所占的最大玩家年龄比例，而YouTube的数据也非常吻合，女性观看者的数量每年都在快速增长，而且年龄超过25岁的女性观看者是游戏视频观看人数增速最快的人群。

YouTube的数据显示，男性和女性用户在游戏视频方面投入的时间都越来越多，增速超过了任何其他的领域。然而，男性在这些视频网站比较活跃，比如千禧一代的男性在视频评论方面比较活跃。