正版手游[航海王启航]5小时登顶iOS付费榜

GameLook报道 / 获日本东映动画授权，由DeNA中国研发的首款“ONE PIECE”正版手游《航海王 启航》已于1月20日正式登陆iOS付费榜，游戏上线5小时即升至iOS付费榜NO.1。截止发稿前，《航海王 启航》已经升至中国区iPhone游戏类畅销榜NO.15。

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之所以能够在短时间内快速抢占iOS付费榜NO.1的位置，与“海贼王”的IP效应、粉丝对产品忠实度以及广告投放关系匪浅。作为《航海王》在中国的首款授权手游，运营方DeNA中国选择将游戏推广渠道拓展到电视平台，在央视一套、湖南台、浙江台等全国收视率最高的电视台播出。

广告投放打造品牌认知

手游在中国发展虽然已经历三年时间，但中国手游市场真正进入IP时代还是在2014年以后。相比之下，在游戏产业链更为成熟的日本市场，手游从起步之时便已步入注重品牌的IP时代。日本厂商非常注重对手中IP形象的塑造与维护，除了目标明确的网络广告之外，也没有放弃对传统媒体的覆盖。

《航海王 启航》的广告登上CCTV1

据日本公司ZETA BRIDGE的数据调查显示，2014年10月日本电视广告排行榜前20名中，有5款为手游广告，手游大厂们不惜为自己的游戏在电视广告上支出重金。早已步入IP时代的日本手游青睐电视广告并非偶然，它反应的是手游发展的必然趋势，优质产品登上电视广告是产业走向成熟的大势所趋。

随着中国进入IP时代，越来越多的正版IP进入国内，手游推广的思路也从廉价山寨抄袭的粗放型转向广泛覆盖人群打造品牌概念的模式。这时传统电视广告的优势便体现了出来。电视广告的投放，提升了观众对《航海王》品牌的认知度，也为游戏未来的推广准备好了巨大的用户池。

游戏内容还原原作 加入社交玩法

对于一款粉丝向游戏来说，对于原著的还原显得尤为重要。《航海王 启航》游戏剧情忠实还原原著，世界观、人物形象、场景设计甚至是对白台词都以原著为蓝本，主要围绕“ONE PIECE”动漫剧情展开游戏。通过游戏的主线副本，玩家可以一边玩游戏一边重温原作剧情，让原作动漫粉丝产生共鸣。

本作在玩法方面，玩家可以将原著中的角色收入麾下，组建海盗团势力。游戏在操作方面采用自动战斗加手动释放技能的模式，玩家可在技能槽满格时手动点击释放技能，增强代入感。除了技能释放以外，游戏还加入了“船炮系统”，玩家可以在游戏中通过操控各种类船炮，对敌人进行精准定位打击，把握时间点改变战局。游戏还加入了社交网络的玩法、奇遇系统与船炮系统，以满足不同玩家的需求。另外，玩家也可以与OP世界里知名人物互动，了解其背后的故事。

“ONE PIECE”作为日本殿堂级作品，在中国地区拥有极高的关注度，其百度贴吧的活跃用户超过801万，是中国市场最具商业价值之一的动漫IP。此次DeNA中国投放电视广告，也是希望借产品建立品牌，以品牌吸引玩家。DeNA中国深耕中国市场，《航海王 启航》之后能够取得怎样的成绩，还需经过玩家与市场的考验。