网易推“小时代”手游 瞄准90后女性市场

作为全球最权威的商业杂志,《商业周刊》的报道几乎等同资本市场的关注,而在最近一期的杂志里报道了网易与郭敬明合作开发的手游“小时代”。根据游戏工委发布的数据“2014年是中国移动游戏销售额高达250亿元,用户规模同比2013增长了62.3% ,”据分析师预估,2015年将中国超越北美,成为全球第一大游戏市场。在这样一个爆炸式的增长下,为何《商业周刊》报道的是网易还未公开发行的《小时代》?

GameLook报道 / 作为全球最权威的商业杂志,《商业周刊》的报道几乎等同资本市场的关注,而在最近一期的杂志里报道了网易与郭敬明合作开发的手游“小时代”。根据游戏工委发布的数据“2014年是中国移动游戏销售额高达250亿元,用户规模同比2013增长了62.3% ,”据分析师预估,2015年将中国超越北美,成为全球第一大游戏市场。在这样一个爆炸式的增长下,为何《商业周刊》报道的是网易还未公开发行的《小时代》?

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瞄准90后粉丝经济

虽然“小时代手游”到2015年才“姗姗来迟”,但事实上,早在2013年下半年,网易便与郭敬明进行接触,并敲定合作。网易的市场人员之前透露“我们当时只想做一款针对90后的手游,游戏类型是市面上比较少见的养成类。当时也考虑了很多同类型的IP,包括美剧《Gossip Girl》,日本的一些经典校园动漫,但是经过调研,我们发现这些IP里面还是‘小时代’知名度和认可度最高。而且一个现代的、发生在中国上海的故事,改编起来更容易让玩家有代入感。”

众所周知,《小时代》小说三册曾经3年蝉联国产图书销量冠军,电影三部曲则以总计13亿的票房缔造了国产系列电影的记录。不管主流舆论对其是褒是贬,都阻止不了它成为一个文化现象异军突起。《小时代》或代表了中国年轻一代的理念——不仅仅是追求品质、创新、物质的消费主义,更有开放、敢梦、相信梦想的时代精神。

而“小时代手游”主要给予玩家巨星养成的体验以及时尚圈冒险的感受。在游戏里,玩家将会感受一个初出茅庐的新人历练成为大明星的过程,这期间他们需要不断的学习,努力的工作,积极的面临来自娱乐圈的各种挑战,与90后的“追梦情结”不谋而合。

突围女性游戏市场

在美国,好莱坞电影改编为手游已经是家常便饭,在国内,2014年我们也看到了一些由影视作品改编的游戏,不过大多是昙花一现,并未取得和影视一样的商业成就。在美国,明星养成类游戏《金•卡戴珊:好莱坞》,年收入预期或超过2亿美元,证明女性游戏市场有着极大的潜力。

在中国手游市场上,相对男性游戏市场而言,女性游戏市场在国内一直处于不被重视、未被深挖的境地;而在国外手游市场上,无论是《糖果粉碎传奇》还是《Hey Day》这种的高收入人气大作却几乎是由女性玩家撑起了半边天。而且女性玩家的付费能力和付费欲望也完全不下于男性玩家。

女性玩家IAP、游戏时间以及7日留存率远高于男性玩家

根据Flurry去年8月发布的调查报告,我们发现女性对于经营类游戏和模拟类游戏非常热衷,在手游IAP消费方面平均比男性玩家高31%,手游时间方面平均比男性高35%,七日留存率平均比男性高42%。

2014年中国手游消费市场高速增长,促使新手游海量涌现。但是相比男性玩家喜爱的动作RPG、格斗类等类型的扎堆,适合女性玩家的养成类手游少之又少。女性用户在手游领域占比虽已超过50%,但不论是苹果还是安卓市场,都很难发现一款针对90后女生的优质养成手游。

而“小时代手游”的发布,正是瞄准了国内女性向手游的空档,想要从女性玩家这边打开缺口。另外,游戏中新加入的SMILE TOUCH技术,让玩家可以体验到指尖的触碰引发的人物反馈,包括微笑、皱眉、挥手,摇摆。让静态的人物真正的生动起来,也让手游的感官互动更真实。

海外发行 瞄准全球市场

事实上,网易对“小时代”手游的野心并不局限于中国市场,2014年11月20日,网易把“韩国G-STAR游戏展”作为了小时代游戏内容首次曝光的舞台;当时韩国最大的游戏门户TIG当时对“小时代”做了较大篇幅的报道,据网易方面透露,Line、kakao等知名社交媒体也提出了代理发行意愿。

网易目前一共推出的10款手游,有8款曾进入APPSTORE排行免费榜前3,6款进入畅销榜前10,可以说网游拥有较强的手游研发和发行能力。据悉,网易每年有不少新游计划,在提上议程,开始制作之前,就已经被被内部淘汰掉了。哪怕拥有一个强大的IP,“小时代”手游也同样经历了内部苛刻的筛选机制,才被提上开发日程。

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