老用户行为固化 00后崛起将打破固有格局

GameLook报道 / 近日，百度对外发布《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》。报告显示，老用户行为固化。在此背景下，正崛起的00后（主要指6-15岁的学龄儿童和少年）逐渐对移动互联网发展产生影响。作为全新增量的00后有着不同于老用户的行为模式和习惯，或成打破当前固化格局希望。

00后作为未来的主力用户群，其行为特点影响着移动互联网的发展趋势。百度移动认为将会有四大趋势受到影响：多屏与跨屏常态化、产品与品牌年轻化、00后运营时节化、语音图像搜索主流化。

一、老用户固化与00后崛起

2014年国内智能机大盘增速已明显放缓，季均增长率仅为6%，人口红利期在2015年将会结束。“换机”已成为14年智能机出货的主要动力，新用户购机仅占三成。

换机用户在换机前后的使用行为并无显著差异，行为特征趋于固化。

新增用户的构成却发生了明显变化，“一老一小”的占比快速提升。00后：主要是6-15岁的学龄儿童和少年，平均年龄12岁，跨度是从小学一年级到初三

00后用户的活跃度显著高于50前，他们是未来移动互联网的主力群体。

二、十大特点“读懂”00后

特点1：决策错位。00后关注的手机品牌明显年轻化，但实际使用的与大盘无差异

特点2：多屏一代。00后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平

特点3：尝鲜一族。00后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用

特点4：劳逸结合。除学习类应用，00后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好

特点5：低龄顽主。00后偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对棋牌桌游无感

特点6：夜间效应。受上学作息的限制，00后的使用时长大部分在晚间释放

特点7：周末效应。00后的使用时长在周末猛增，主要用于娱乐

特点8：考前效应。每当大考前，00后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用。考前卸、考后装，每学期的两次大考是00后手机里应用洗牌的机会。

特点9：搜索先锋。00后更爱搜索，而且是使用语音和图像搜索的主力。00后以 17% 的移动搜索用户占比，贡献了 34% 的语音图像搜索请求。

特点10：生活伴侣。移动搜索已成为00后探知世界、理解生活的良师益友

三、00后推动的移动互联网四大发展趋势

趋势一：多屏与跨屏常态化。生于移动时代的00后从小便习惯在智能机、平板和PC等多屏设备之间切换，对跨屏使用的需求尤为强烈。

趋势二：产品与品牌年轻化。无论手机还是应用，要抢夺新增用户，就不能忽视日益壮大的00后群体——他们对年轻化品牌的关注度高、对新鲜应用的接受度强。

趋势三：00后运营时节化。00后群体占比提升使得移动大盘在特殊时节（周末/考试前后/寒暑假）的震荡效应不断放大，移动产品运营应适配这些变化。

趋势四：语音图像搜索主流化。00后使用语音和图像搜索的意愿远高于其他群体，几年内语音和图像或将超越文字成为00后使用移动搜索的主流方式。

完整报告下载地址：http://pan.baidu.com/s/1mgzcvKs