GungHo:今年目标是重建手游市场

自从被《怪物弹珠》爬头,GungHo的风头也大不如前。不过在最近一次采访中GungHo的CEO森下一喜的态度来看,他似乎对此并不在意。森下一喜在采访表示,GungHo的目标是重建手游市场,而以此为目标的产品计划将在2015年年内推出。

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GameLook报道/ 自从被《怪物弹珠》爬头,GungHo的风头也大不如前。不过在最近一次采访中GungHo的CEO森下一喜的态度来看,他似乎对此并不在意。森下一喜在采访表示,GungHo的目标是重建手游市场,而以此为目标的产品计划将在2015年年内推出。

《智龙迷城》3年,巅峰期已过

《智龙迷城》上架至今3年、日本国内下载量超过3400万,平均每2个智能机用户中就有1个人在玩这款游戏。从这些成绩来看《智龙迷城》可以说是日本国民级手游。但GungHo最近的财报数据却显示《智龙迷城》的用户付费率以及ARPU出现下滑、GungHo在2014年Q3、Q4的营收、营业利润也均低于13年的水平。

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2012年~2014年GungHo营收和营业利润变化

《智龙迷城》是不是快不行了?相信这个想法在很多人的脑袋里都曾经出现过。

对此,《智龙迷城》神话的缔造者之一、同时也是GungHo的CEO的森下一喜表示,当现有的智能机商业模式变现能力开始下降的时候,很多IT企业都会选择抛弃。但GungHo只会做游戏,也只能继续做游戏,而且他们也想要把《智龙迷城》这块招牌打造成跨越世代的强力品牌。

森下一喜经常用“营火”来形容手游的运营,添的柴多了火自然就旺了,但柴消耗消耗加剧,也就使得火的生命也随之缩短。GungHo长线运营的关键就在于不过度添柴,对火势进行控制。

急速变化的市场上,多平台方能无惧

森下一喜强调,他的经营理念并非追求短期利益,而是培养长期性的品牌。这并不是两种理念谁好谁不好的问题,而是他本人、或者说GungHo更倾向于后者。而超出智能机领域、跨平台对于GungHo的品牌培养来说是一种必须。

近年来游戏市场的变化快到连业内人士都难以把握,5年、或者更短的时间后,智能机就会被全新的游戏平台所取代也说不定。GungHo目前除了主营的手游之外,兼有家用机游戏和PC在线游戏业务,这也是GungHo重要的资本。

抱任天堂大腿是为了更好地开拓海外市场

很多人把《智龙迷城》排山倒海般的跨界合作称为“造山”,不过森下一喜却说,“我们造的不是山,而是山脉”。“山”是点,“山脉”就是线,GungHo与任天堂的合作实际上就是在画线。除了13年年底推出的3DS版《智龙迷城Z》之外,前段时间公布的《智龙迷城 超级马里奥兄弟版》也是这条线上浓重的一笔。

如果说《智龙迷城Z》的目的是让智能机用户之外的玩家接触《智龙迷城》的话,那《智龙迷城 超级马里奥兄弟版》的目标则显然是海外市场。

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这款作品里只有核心玩法是《智龙迷城》的,其他全都是《超级马里奥兄弟》的

GungHo对于《智龙迷城》一直有一个原则,那就是别人家的角色能到我的游戏里来,但我的游戏绝不为别人的IP服务。但这个原则到了《智龙迷城 超级马里奥兄弟版》被打破了。

森下一喜坦言,《智龙迷城》在北美地区下载量为600万,但这一数字对于北美市场来说显然并不是什么给力的成绩,而且GungHo凭一己之力想杀入海外市场也确实有些力不从心。而日本原产游戏IP中,马里奥在全球范围内都有着巨大的人气,能抱上这条大腿,GungHo放下一些原则也是值得的。

会考虑收购,但是否扩大开发体制有待商榷

很多人都会好奇,《智龙迷城》赚了那么多钱,GungHo都是怎么花的。森下一喜在采访中也透露了一部分公司资金的运作方式。

由于游戏行业难以预测,GungHo内部会首先保有一定程度的现金。其次为了开拓海外市场,前期投资也是必不可少的。除此之外还有对海外优秀开发商的投资。

当被问及是否会收购其他游戏公司的时候,森下一喜表示,如果彼此的“理念”相一致的话他会考虑收购。但他本人对于扩大开发体制究竟有没有好处还存有疑问。

GungHo的目标是重建手游市场

最后是所有人都最关心的问题,GungHo到底要让什么产品来接《智龙迷城》的班?对于这个问题,森下一喜给了我们一个有些意外的答案。

森下一喜在采访中表示,GungHo现在的目标并不是制作下一个爆款,而是要重建手游市场。过去的2年里森下一喜一直在思考这一问题,而去年他终于得出了自己的答案。

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森下一喜认为目前手游市场已经饱和,用户在大量同质化的产品中不断累积疲劳度。而比起把握市场潮流做产品,森下一喜更希望自己来做这个市场。他一直想做一款产品能够让市场瞬间从红海变回蓝海。据悉,GungHo已经着手该产品的开发,预计将于2015年年内正式上架。

森下一喜也坦言,这款被寄予“开天辟地”般意义的产品和目前市场的产品有着非常大的区别,这其中风险很高,从这一角度上来说产品暴死的可能性也非常大。

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