[梦幻西游]360手机游戏安卓活跃用户第一

GameLook报道 / 3月30日，网易《梦幻西游》开启安卓公测。该作自3月26日登陆iOS平台后持续霸榜，至今仍保持AppStore免费榜、畅销榜第一名。凭借游戏的高端品质，安卓渠道公测也再次传来佳绩，在首发《梦幻西游》当日，360手机游戏取得新增用户、活跃用户占比位列安卓全渠道第一的成绩。

经典端游IP 用户群体庞大

随着手游IP的持续升温，游戏厂商开始不断挖掘细分IP的价值，而端游IP作为一种新的资源被重新挖掘。在端游厂商看来，端游IP有着数量庞大且非常稳定的粉丝群体，是改编手游的黄金IP，也是自身转型的有力优势。以端游《梦幻西游》为例，其上线至今注册用户达3.1亿，最高同时在线达271万，庞大的用户群体和品牌效应为手游上线提供了有力保障。

作为端游IP移植来的官方正版手游，《梦幻西游》除了在画面、人物、音乐等方面保留了端游的特色，内容上也继承了捉鬼、竞技场、师门等经典玩法，并且针对移动端特性做了修改和完善，比如简化游戏操作，优化技能组合，让手游玩家在回味端游精彩的同时也能体验到掌上操作的乐趣。

精细化运营召唤新老玩家

到了2015年，只有精细化运营才能发挥优质IP价值，尤其是在塑造端游IP的品牌价值方面，渠道运营更为重要。此次首发《梦幻西游》，360手机游戏综合旗下各种资源为游戏首发造势，并针对端游玩家推出多种特色活动，包括在360手游社区开展“公测吐槽”、“公测福利大起底”、“点亮城池抽奖”等特色活动，吸引大量新老玩家入驻。

截止目前，《梦幻西游》在360的下载量已经超过133万

在游戏公测之际，360手机游戏专门为《梦幻西游》开启专服。据悉，此前通过对《莽荒纪》开启专服活动，使得该作在360手机游戏平台DAU付费率达到4%以上。此次对《梦幻西游》开启专服则表明360对这款游戏极其重视，同时也能灵活高效的策划运营活动、维护好VIP大户不外流，帮助游戏树立起更好的品牌效应。

值得一提的是，为了迎接《梦幻西游》登陆360手机手游平台，360手游在3月27日晚开展百人刷楼预热活动，将“梦幻西游”四个字以灯光秀的形式展现在360大厦上。这一举动既是对网易首战告捷的祝贺，同时也是为游戏产品宣传造势。此举极其耗费时间人力成本，其声势之大、创意之独特也正是开启了渠道推广重点产品的先例。

随着手游市场规模的扩大，IP种类多样化的发展，端游IP的价值会被逐渐发掘。高端的游戏品质、实力雄厚的合作渠道以及端游IP的黄金招牌，想必成为端游厂商进军2015最有力的武器。目前来看，《梦幻西游》已经取得4榜第一、同时在线超百万人的成绩，之后又会带给我们什么样的惊喜？让我们拭目以待。