360游戏举办“全球游戏发行典礼”

7月31日,“2015星耀360游戏全景颁奖盛典”在上海圆满落幕。盛典上,360游戏举办了“全球游戏发行典礼”,旨在通过强大的分发实力以及本地化服务,帮助国际厂商向中国市场输出精品游戏。Supercell、King.com、EA、Kabam、迪士尼、Zynga、育碧、Big Fish Games、Seriously、daumkakao、Gumi、DeNA、GameLoft、CAPCOM等十四家国际顶级游戏厂商出席。

GameLook报道/7月31日,“2015星耀360游戏全景颁奖盛典”在上海圆满落幕。盛典上,360游戏举办了“全球游戏发行典礼”,旨在通过强大的分发实力以及本地化服务,帮助国际厂商向中国市场输出精品游戏。Supercell、King.com、EA、Kabam、迪士尼、Zynga、育碧、Big Fish Games、Seriously、daumkakao、Gumi、DeNA、GameLoft、CAPCOM等十四家国际顶级游戏厂商出席。

360

中国移动游戏市场份额年底跃居全球第一

近期,某国外市场研究机构发布报告,预测中国移动游戏市场规模有望在年底超越美国,傲居全球第一。报告称,2015年,中国移动游戏市场规模将突破65亿美元,占全球市场总量20%以上。而值得一提的是,这其中,国内Android应用商店总收入将突破36亿美元,力压iOS平台。

事实上,早在去年4月份,国外市场研究机构EEDAR的报告就曾显示:中国5.17亿的玩家数量远远超过了美国3.17亿的玩家数量。而在这5.17亿中国游戏玩家中,更有1.47亿为核心玩家;28%的玩家每天游戏一小时以上;有9.7%的玩家愿意为游戏付费;核心玩家占据了70%的消费额。优质的玩家数量为中国移动游戏市场超越美国奠定了坚实基础。
从2011年起,中国移动游戏行业便一直处在高速发展的“快车道”上。2013年,中国移动游戏市场的规模仅为18亿美元。而到了2014年,该市场已增长至44亿美元水平。

360游戏也在中国移动游戏快速发展的过程中,成长为国内最大的游戏分发平台。艾瑞咨询发布的5月份最新市场数据显示,360游戏已经成为当前国内公认的第一移动游戏分发平台,高效的分发渠道,极高的用户含金量,让越来越多的手游开发者均将360游戏定位成首发渠道。

中国玩家偏向重度精品 海外优质游戏需求增大

早在移动游戏行业发展初期,一些轻度的移动游戏如《神偷奶爸:小黄人快跑》、《植物大战僵尸2》就通过360游戏渠道进入中国,玩家开始接触到国外优质移动游戏,前所未有的游戏体验吸引了几乎所有智能手机用户。其中,《神偷奶爸:小黄人快跑》更是在360游戏平台创下34小时1000万的全球第一下载量。一时间,轻度移动游戏开始席卷中国市场。

此后,休闲、卡牌类等简单易上手的中轻度游戏,不断提高着用户对移动游戏的依赖程度。数据显示,卡牌与休闲游戏曾经共同占据了80%以上的移动游戏市场。在360手游指数排行榜中,《刀塔传奇》曾蝉联数月畅销榜榜首。但随着用户玩移动游戏的习惯逐渐养成后,一些游戏因生命周期短,耐玩度不高被市场淘汰,中轻度移动游戏也逐渐无法满足用户的需求。越来越多的玩家开始向重度游戏倾斜。

根据游戏工委发布的《2015 Q1中国移动游戏产业报告》显示,在总收入约为50亿元的TOP10产品中,重度游戏占据了其中6个席位。

在这样的背景下,海外顶尖厂商的高品质游戏愈发受到用户青睐。

海外游戏厂商研发思路转变

在很长的一段时间里,由于经济、文化、信息渠道、用户习惯等因素差异,使得海外游戏在国内的发行颇具难度。而随着中国市场规模的增长,海外厂商愈发意识到了解中国玩家的重要性,针对中国玩家定制游戏,甚至在游戏制作之初就放眼于中国市场。

例如,在《航海王启航》首发前,360游戏帮助DeNA进行了长达3个月的测试,通过丰富活动功能及版本内容,调优留存,最终使游戏的次日留存由40%上升至54%,3日留存由22%上升至31%;《植物大战僵尸2》在360游戏首发当日破千万下载,破世界单日单产品下载记录,360游戏对产品计费点及版本更新节奏方面给予的本土化建议,受到EA的强烈欢迎和认可。

但这些本地化服务远远不能满足急欲进军中国的海外厂商,他们还需要更多本地化解决方案。

360游戏为海外厂商打造一站式服务

综上所述,2015年下半年,海外厂商进军中国市场将成为大势所趋。但海外厂商来华也面临着一系列的困难。比如国内类型驳杂的智能机适配问题,一直是海外游戏落地中国的一大挑战。针对此种情况,360游戏联合全球首家移动APP真机云测试平台Testin推出“360&Testin云测试”服务,为海外厂商提供便利。此前就帮助King.com测试其服务器在中国的适配问题,发现因为国际出口问题,其服务器响应缓慢,且大部分地区无法接通。360游戏将会为海外厂商解决服务器本地部署问题。

诸如此类问题不胜枚举,针对这种局面,360游戏举办了“全球游戏发行典礼”,推出包括本地化服务器部署、本地化发行和运营、客服、版权等等在内的一站式服务,致力于为海外厂商落地中国市场保驾护航。这一举措也得到海外十四家顶级游戏厂商的认同和响应,众厂商还将在每个季度定期举办会议,讨论中国移动游戏市场发展,针对海外优质移动游戏来华落地制定决策。

此外,“全球游戏发行典礼”不仅将海外优质的产品及IP带到中国,中国本土的游戏公司也将有机会通过360游戏平台,获取海外优质产品的IP或者发行权,同时,360游戏也将致力于帮助国内的优秀产品和IP,针对适合的海外市场进行输出。

可以预计的是,随着中国移动游戏市场规模成为世界第一,在360游戏“全球游戏发行典礼”的驱动下,将会有更多的海外游戏厂商加入。在这样的“双向互动”下,将有越来越多的海外大作“引进来”,满足中国玩家需求,为中国游戏发行商填充炮弹。通过该典礼的成功举办,中国移动游戏市场将迅速与国际接轨,不断加深交流融合,为中国移动游戏行业全球化发展寻求更多的发展机会和盈利渠道。

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