腾讯游戏携手苹果 设立“开发者专区”

7月30日,在腾讯移动游戏平台两周年庆典上,腾讯游戏副总裁吕鹏宣布App Store“腾讯移动游戏”开发者专区(Developer Room)正式上线,其中将包括超70款腾讯手游。至此,腾讯游戏成为国内第三家拥有自己“苹果开发者专区”的游戏公司。

GameLook报道/7月30日,在腾讯移动游戏平台两周年庆典上,腾讯游戏副总裁吕鹏宣布App Store“腾讯移动游戏”开发者专区(Developer Room)正式上线,其中将包括超70款腾讯手游。至此,腾讯游戏成为国内第三家拥有自己“苹果开发者专区”的游戏公司。

腾讯部署IOS集团精品产品战略

经历了2013年和2014年两轮井喷式发展,国内手游市场的热度在2015年继续节节攀升。根据艾媒咨询近期发布的《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》中的数据显示,截止2015Q1,中国手机游戏用户规模已经达到4.83亿人。其中,约有53.7%的手游玩家主要通过手机应用商店游戏排行和推荐来了解或选择手机游戏。在手机应用商店的选择排行中,360手机助手排名首位,百度手机助手与大应用宝平台紧跟其后。

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这组数据表明,这就是在安卓渠道的排位争夺战里,腾讯以2014年发布的大应用宝平台正式杀入安卓渠道三强。作为目前国内唯一集研发、渠道和发行为一体的游戏帝国,腾讯通过合理适时的布局已经形成了以大应用宝平台、手Q和微信三大分发平台为主的渠道格局。其中,大应用宝平台作为唯一深耕安卓系统的应用市场,其价值不仅在于为腾讯的安卓渠道战抢夺市场份额,更可以给自家游戏提供更多触达空间。显然,通过大应用宝平台尝到渠道甜头的腾讯并不会止步于此。除了利用微信和手Q的自流量来带用户,腾讯还有什么办法可以在iOS上寻求更大突破呢?Zynga、Gameloft、EA等海外大厂才拥有的苹果开发者专区显然符合腾讯的战略计划。

在今年4月召开的GMGC(全球游戏移动大会)上,腾讯游戏副总裁吕鹏曾表示,在腾讯2015年的产品布局中,任何产品无论是自研还是第三方手游,上平台的唯一标准就是是否好玩,是否具有品类意义。“用精品布局品类”这是腾讯的一个计划。在随后的腾讯移动游戏平台两周年庆典上,吕鹏又提到了目前手游行业发展已经进入了产品为王的时代,只有真正有品质的手游,才能获得玩家青睐。因此,以“苹果开发者专区”的形式集合腾讯旗下手游,这不仅将是一种精品化集团化的推广方式,更会在很大程度上凸显腾讯移动游戏平台的品牌价值。

腾讯渠道战略 立足双生态

虽然两年前,腾讯就凭借着“天天”系列和“全民”系列的多款手游征服了国内手游市场,更是持续在iOS相关榜单中保持领先地位。伴随着手游市场的高速发展,以应用市场为首的渠道开始瓜分玩家们对于新游的关注度,这也就打破了腾讯在早期利用微信等分发平台建立的绝对统治地位。如何让自家的精品手游能在第一时间突围?在不可能利用其它渠道的时候,腾讯的野望唯有深度挖掘自有平台。比起其他渠道大佬,腾讯拥有的天然优势就是双生态同步进行。

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根据TalkingData发布的《2015上半年移动游戏行业报告》显示,从2014年6月到2015年6月,iOS平台玩家每月的人均游戏次数达22.5次,高于Android平台玩家的15.0次,且两平台用户人均游戏次数的差距在增大。另外,iOS平台玩家的人均游戏时长也为Android用户的2.7倍。虽然这些数据并不代表iOS玩家的消费力高于安卓玩家,但能分析出,iOS平台玩家的价值其实略高于安卓。

即使安卓渠道对CP们来说更加容易掌控,但实际上,iOS依旧是无法忽视的收入来源。基于这样的理论,其实腾讯在AppStore上的“苹果开发者专区”已经从单纯的产品展示上升到渠道范畴,这也让腾讯的渠道优势明显区分于传统渠道,标志着双生态同时立足的局面开始形成。

纵观国内外的“苹果开发者专区”,不难发现获得该专区的游戏厂商们有以下的几个特点:1.在App Store上拥有超过十款以上的游戏;2.旗下游戏或多或少都获得过App Stroe的首页推荐;3. 都拥有持续推出精品的能力。因此,苹果对于开发者的认可不难看出是基于他们对于精品的持续创造能力。

“苹果开发者专区”是一种肯定,也是一个新的契机。腾讯游戏以专区形式出现,将发挥集团军的力量,以一个品牌带来的影响力去扩散其对游戏的传播性。这是我们无法忽视的iOS渠道力量。

(点击链接:腾讯在苹果专区最新的移动游戏专区:http://appstore.com/tencentmobilegames)

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