游戏直播 厂商掺进来是个什么梗？

7月，网易CC推出“百万年薪招募游戏天使主播团”项目,先期预计将投入1亿元培养基金和推广资源、联动网易全平台影响力联手打造游戏主播。同期还发布了被称为世界上第一条为游戏女主播正名的宣传片，在不到半个月时间内，吸引了将近13000网民报名。

8月，腾讯联手英雄联盟代言人周杰伦在腾讯所投资的龙珠直播平台开展直播秀，最高峰同时在线达到1700万人。

更早之前，与完美有着紧密关系的火猫TV向斗鱼发起诉讼，称独家享有DOTA2《亚洲邀请赛》信息网络传播版权，而斗鱼进行了盗播。

国内三大电竞游戏厂商开始同时在游戏直播平台发力，游戏直播产业的风声变了，未来我们甚至不排除会独播自己游戏，从第三方收回版权这样的可能。

游戏直播平台对游戏厂商好像不那么重要

从一个产业的角度，目前，游戏直播平台正值最火热的时期。

在全球，亚马逊约10亿美元收购Twitch、失手Twitch的谷歌借力Youtube，推出了一款完全免费的应用程序和网站，叫做 YouTube Gaming，成为游戏直播和录播的专用平台。

在国内，千万美金以上的融资就有以下斗鱼的2000万美元、MarsTV的1000万美元（火猫）、起凡的1.1.亿元（战旗TV）、PLU的1亿元（龙珠）。

所以，可以看到Twitch的10亿美元给了资本以及团队一个刺激，使得资本开始倾轧，一个未来可能达到10亿美元，甚至更高的大蛋糕，现在是最佳进入时期。但是对于腾讯（英雄联盟）、网易（梦幻西游、炉石传说、风暴英雄）、完美（DOTA2），这三家手握目前游戏直播当中绝对重头游戏的厂商而言，理论上讲仅仅是10亿美元的诱惑，并不大。

对这些游戏厂商有吸引力的还是在于推广游戏本身，因为我们需要知道，这10亿美元与游戏本身所能带来的利润相比，是有足够的理由去忽视的。而从这个角度，似乎自己不涉足其中，交给第三方的直播平台去运营更为合理，这同样可以起到推广游戏的作用而且还会避免以下的麻烦。

1、用户的需求

从整个游戏直播行业来看，现如今观看游戏直播的用户数非常之多，根据艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模为4800万，而到2017年这一数字将上升至1.48亿。

而之所以如此繁荣景象，很大程度上是众多第三方直播平台造就，各家为了吸引用户，都在发展各自平台的特色，来适应不同用户的口味和需求。

简单就说对主播的需求，单单游戏厂商的直播平台，是很难将这些主播一网打尽的，但是众多第三方平台的竞争可以。

所以，游戏厂商更为理智的做法，还是和众多第三方平台合作，来扩大整个游戏用户群体，因为游戏直播的根本目的其实还是推广游戏。

2、烧钱大战

继续上面所说的主播的话题，游戏厂商很难一网打尽的原因在于目前主播们的身价经过2014年之后已经水涨船高。

记得在去年下半年，草莓500万签约战旗曾引发业内轰动，但是当年底一份主播的身价表公布时，500万根本不是个事儿，千万已经成为顶级主播的标配。

对于直播平台而言，其最大的成本投入就是在主播以及带宽上，这是游戏直播平台的核心竞争力所在，说到底主播带来的差异化就是内容导向的一种。

所以你可以看到斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万元，作为回击虎牙宣布签下 “Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播，游戏直播平台的烧钱可想而知。

而网易CC选择以自家旗下的西游系列以及暴雪旗下的一干游戏为主导，并未涉足血海之争的英雄联盟、DOTA2这两款游戏，同时配上像类似此次招募主播、培养主播而不是直接大批量挖顶级主播这样的行为。所以，在第三方同样可以起到更好推广游戏的同时，游戏厂商看上去实在犯不着砸钱去玩游戏直播平台。

3、聚合效应

最后，聚合也将成为一个严重的问题，这些游戏厂商们是否会将自己的游戏交给对手的直播平台去运营？

交给第三方或许还有可能，但是交给同为游戏厂商的竞争对手，这不是间接的帮助它养平台，扩充产品线，丰富玩家的需求吗？

所以我们可以再次回到上面那个话题，网易CC为什么是以自己的游戏为主导。

好像都是坏处，那游戏厂商为什么还要推自家的游戏直播平台？

1、这是产业上下游的打通。

这可能是最直观的一个理由，从游戏本身的运营，一直到直播平台，这其实其一整条生态链条体系，通过直播游戏厂商可以获得大量的用户数据以及对游戏的反馈，以便对游戏做出改善。

另外一个维度，做直播，或许主播很重要，平台的各种技术很重要，但是游戏本身才是最重要的，对游戏的了解，对用户的了解，第三方平台是达不到游戏厂商的高度的，有大量数据做支撑的游戏厂商可以借助直播平台+游戏本身的方式给用户更好的体验。

用一句通俗的话说，这是联动效应。

2、一个平台级业务

这个或许是最重要的原因，对于游戏厂商来说，游戏的产品导向太过明显，用户往往很多时候玩一款游戏数年之久，却不知道这个游戏是谁研发的。而一旦这款游戏不好玩了，或者生命周期到了，用户离开之后，厂商什么都没能留下。

而游戏直播平台可以起到这样的作用，网易的CC也好、完美的火猫也好，都能够沉淀用户，让用户留下来，即使某一款游戏用户玩腻了，这个平台还可以起到推广其它游戏的作用，让平行线不再平行，而是有交集。

也就是说，游戏直播平台将成为游戏厂商一个强大的流量入口，补足游戏厂商最弱的一个环节。

3、抑制第三方直播平台？

这一点或许我们要从两个方面要讲。

首先，目前国内的直播平台尚处于诸侯割据的状态，但寡头化是每一个行业都必须经历的过程，直播平台也不会有例外，逐渐的就会有直播平台逐渐做大。这样的情况下，第三方的话语权会逐渐加大，这个是游戏厂商不愿意看到的，所以要打造一个自己的阵地，来抑制。

其次，在于保护整个产业。网易CC的相关负责人表示，“推出CC游戏天使主播团的初衷也是为了给游戏直播行业储备更多人才，推动行业发展，借助网易CC的平台资源，为热爱游戏直播，怀揣主播梦想的玩家提供多元机会。”

目前行业是一个什么样的发展，到处开挖主播，一切以主播为导向，这个正常吗？要知道一个顶尖的职业选手，其年收入也不会过百万级别，而转行主播后动辄千万的收入，这个产业还怎么发展？

一旦有选手打出一点名气，转行主播也就成为一条理所当然的路，我们不能去指责，毕竟不管是谁，可能都会做出这样的选择。如此一来，这个游戏当中的顶尖职业选手越来越少，这个行业就进入一种恶性循环。

所以，网易CC开启的招募主播，打造一个全新的除职业选手转行主播之外的主播道路，可以说是另外一条道路，保护整个直播的生态，让打游戏的好好打游戏，说游戏的好好说游戏。

从中，我们或许可以理解为什么游戏厂商需要推出自己的直播平台，而关于收回直播版权，这样的未来，不是完全没有可能的, 一旦这样的情况大规模发生, 不知广大第三方平台将作何感想?