解析直播平台主播迁徙背后的深层原因

近日,多家行业媒体曝出:包括洞主、蛋糕在内,斗鱼数十位顶级主播集体转投龙珠直播。一向风光无限的斗鱼平台究竟出了什么问题?直播行业为何出现这样巨大的整体性迁徙?行业的壁垒是什么?直播行业经历激烈竞争过后,未来将如何落脚?

GameLook报道/近日,多家行业媒体曝出:包括洞主、蛋糕在内,斗鱼数十位顶级主播集体转投龙珠直播。一向风光无限的斗鱼平台究竟出了什么问题?直播行业为何出现这样巨大的整体性迁徙?行业的壁垒是什么?直播行业经历激烈竞争过后,未来将如何落脚?

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直播平台的本质是粉丝经济

很多人说直播的本质是内容,而主播是内容生产者,签约主播类似于视频平台的内容购买,实际上这种认知是片面的,直播平台的本质是粉丝经济。实际上电竞只是游戏直播的一个组成部分。由于直播领域进入人们视线的时间相对较短,我们先溯源看看电竞。

电竞在中国已经有17年历史,始终在民间范畴发展,回顾早年的与游戏相关的赛事、社区、网站,基本都是在草莽中野蛮生长。十多年历史证明,游戏公司初期是电竞的好伙伴,而后期就是电竞的敌人。游戏公司早期主要以游戏收入盈利,而一款游戏终究会面临被淘汰的窘境。这个时候,游戏公司会升级换代,在推出新游戏的同时,利用多年积累下来的游戏粉丝以及高端玩家,带动一批新的用户。

所以,电竞的本质是粉丝经济,是以游戏为载体,高端玩家带动大众玩家以及入门用户,产生关联的一种行为。直播平台同样如此,这种行为不仅仅是观看,它的本质是因为喜爱而产生的交互行为。

如何看待直播平台的行业乱象?

以近期发生主播集体迁徙的斗鱼TV为例,斗鱼的玩法是融资,快速签约,拉高主播价格。在烧钱过度,短期内无法继续获得融资的情况下,斗鱼只好舍弃一些主播资源。由于快速签约,炒红主播,这样的运营方式初期的红利是很高的,斗鱼在短短的一年半时间内,公司的估值从5000万人民币,上升到了25亿人民币,更高的估值可以使得平台融到更多的钱。但这种玩法看似高明,却存在致命性的硬伤。

1、薪酬炒作破坏电竞生态

随着游戏主播的薪酬被持续抬高,这种薪酬炒作直接破坏了电竞市场。几乎大多数职业选手,脑子里都想着要退役,相比职业比赛,短短几小时直播就能轻松获得高额收入。于是,大量的主播心态出现了很大的变化,原本收入多数来自于用户,随着炒作,现在平台给出的巨额固定工资成了主要收入。

2、资本玩法破坏情感交互

资本导致整个行业冷酷无情,这是这个行业最大的忌讳。直播行业看似和原本的优酷爱奇艺这样的视频平台相似,其实有着本质的差别。后者也是通过资本收购大量的内容,我们从观看习惯来分析,比如一个观众非常喜欢李易峰,而李易峰主演了盗墓笔记,观众去爱奇艺观看了盗墓笔记,但是李易峰和观众在爱奇艺没有丝毫关系,所以观众和爱奇艺就是浏览关系,爱奇艺能赚取的就是广告费。

而直播平台除了浏览行为外,更重要的是交互行为,李易峰是可以和玩家即时互动,而这种互动能够产生电商、游戏联运和道具收入。粉丝经济一切建立的基础是喜欢和交互,而斗鱼的经营方式导致平台和主播缺少感情基础,平台的订阅和推送体系对主播也毫无门槛,如果一切是钱来衡量合作关系,破裂是迟早的问题。

游戏直播的后续竞争

游戏主播短期的转投和跳槽,都是正常的市场竞争行为,几方资本差不多的情况下,未来或许还有多个轮回。那游戏直播行业最终竞争的状况会怎样呢?可能取决于以下因素:

平台是否具备自制能力
团队的执行力
外部资源和流量
关系链的建立
平台的阶梯
平台的信用
先行品牌优势
方向和策略

游戏直播的行业未来

游戏直播只是起步,只是诸多平台向全民直播过度的基础,当然大多数平台可能在游戏直播领域就折戟沉沙,但最终的胜利者面对的可能就是乐视体育,花椒,9158这些其他领域的直播平台。直播状态在传统媒体中没有先例可言,但从目前诸多平台的数据可见,这将成为未来年轻人生活娱乐的最重要的组成部分。可以想象游戏直播的空间很大,几乎是无限的,只是不积跬步无以至千里,希望1,2年后一个巨型航母可以诞生。

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