从[大皇帝]到[三体] 游族探索”影游联动”

对于游族来说,其影游联动商业模式获得业界普遍认可并实践,可以为自身的探索提供有效的参考。而游族在全球布局电影、游戏、动漫等文化娱乐产业,为其打造《三体》IP完善构想、奠定基础的同时,先期与《万万没想到》开展IP合作,以《万万没想到之大皇帝》为载体进行影游联动实操。

GameLook报道/2015年,可以说是“影游联动”大放异彩的一年,在游族网络首提影游联动后,全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游不下数十款:《花千骨》、《琅琊榜》、《屌丝男士》、《小时代》、《仙剑客栈》……据不完全统计,仅今年前三季度,涉及“影游联动”的资本收购、并购案例不下于10起,涉及总金额超过百亿,对比2014年可谓爆发式的增长。

y01

对于游族来说,其影游联动商业模式获得业界普遍认可并实践,可以为自身的探索提供有效的参考。而游族在全球布局电影、游戏、动漫等文化娱乐产业,为其打造《三体》IP完善构想、奠定基础的同时,先期与《万万没想到》开展IP合作,以《万万没想到之大皇帝》为载体进行影游联动实操。

从影游异步、同步到联动的探索

虽然各方都在尝试“影游联动”,但是目前较为成功的案例仅有寥寥几起。而就算是这些“影游联动”相对较为成功的产品都存在“后继乏力”的问题。游戏在电视剧完结后,收入排名都会出现不同幅度的下滑,且之后很难没能回到之前的位置。

更多的对于影游联动的尝试,目前还处于“异步”或者是简单的“同步”阶段。而如果影视IP改编手游不能与“原著”同期上线,IP的吸量能力会随着时间流逝而迅速下降,进而泯然众人。

而游族对于三体的目标是,将这部科幻巨作在互联网玩法与全球化协作下,把观众、玩家与粉丝群体相互融合,以影游联动为先导,持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀,直到达到经典高度。显然,这是超越了影游异步和同步的阶段,以“联动”为标准开展的计划。

游族影游联动 试水《大皇帝》实操

而在此之前,游族已经通过与《万万没想到》的深入合作,将其影游联动理念进行了一次成功的实操。11月11日, 游族网络携《万万没想到》大电影出品方万合天宜,宣布双方将就“万万没想到”大IP展开深度合作,以影游联动模式共推万万系列全新手游《万万没想到之大皇帝》。这款由游族网络研发并发行、结合万合天宜创意的手游《万万没想到之大皇帝》,将与万万大电影同期上线。

y02

一边是凭借20亿点击量,每集平均点击突破5000万稳坐“互联网第一神剧”宝座的《万万没想到》IP,另一边是以大IP为重要战略并在业界首先提出影游联动模式的游族网络,后者拥有全球领先的游戏研发和发行能力,覆盖全球150多个国家和地区、2.5亿多注册用户,成功推出了《女神联盟》、《大皇帝》、《少年三国志》等精品页游、手游,曾创下卡牌手游20天流水破亿的记录。

而游戏与《万万没想到》一直有着高度重叠的目标人群,游族推出手游《万万没想到之大皇帝》即是基于粉丝对影游产品的需求考量。

而这次《万万没想到》影游作品将围绕IP展开深度联动。除了在同一时间上线外,还将从营销推广、线下活动、粉丝互动以及团队执行等多个层面进行同步操作。双方的合作既是游族网络“大IP”战略重要的落地项目,也将对游族明年的顶级IP《三体》粉丝生态的搭建起到借鉴作用。

把《三体》做成最经典的影游联动

2014年11月27日,游族影业携科幻作品《三体》电影改编计划成立,创始人林奇提出“影游联动”概念,公布F3(即Film、Free、Fans,互联网电影、免费模式、粉丝经济)产业模式。就此,《三体》成为游族从一个以页游、手游研发、发行为主营业务的互联网游戏公司,向轻娱乐供应商转型的试金石。

y03

2015年上海电影节上,林奇在此前提出的“影游联动”概念的基础上,以开发系列电影作为切入,增加了“IP工程管理”内核。而提升到IP管理工程高度的“影游联动”,是影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品,差异化的跨界产品之间相互联动,IP价值的长尾效应在此过程中凸显。

为了真正通过影游联动模式,将《三体》IP打造成世界级文化娱乐精品,游族网络在2015年做了两件核心的事:全球化协作打造电影以及开放游戏版权。考虑到《三体》小说三部曲格局庞大,从内容、故事到主人公都独立成章,游族为了能够充分诠释故事背景,构建不同的故事主线,决定打造《三体》电影六部曲,以系列电影形式展现。

在此基础上,游戏、动漫、网剧、话剧等联动文化产品也将获得持续的影响力互动,从内容、形式、时间、方式等多方面以IP为核心展开联动,通过不同类型的影游产品给观众带来不同维度的《三体》科幻感受,最终打造最经典的影游联动。

目前,多款不同类型的《三体》游戏正在紧锣密鼓的研发进程中,将在电影上映前发布。可以预见,《三体》本身极高的艺术价值,和对全球千万粉丝的强大号召力,将通过影游联动得到更强的放大和提升。

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2015/12/237693

关注微信