英雄互娱异业合作 拓展线下分发新渠道

GameLook报道/1月1日起，英雄互娱与麦当劳大规模跨五省的合作正式开启。此次合作覆盖河南、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古上百家门店、近千万年轻人群体，其中还有22家主题餐厅。据悉，2016年英雄互娱已经与全球多家知名企业达到了合作协议。

事实上，这并非英雄互娱第一次牵手知名品牌达成大范围的异业合作。自英雄互娱成立以来，便将异业合作放在一个“线下分发渠道”的战略层面考量，通过调研自身游戏产品的用户画像，以符合玩家喜好、契合品牌形象为出发点，携旗下《全民枪战》、《天天炫舞》等明星产品与多个知名品牌展开合作，涵盖金融、快消、百货等不同行业近二十家知名企业，发出超过200万个礼包，价值逾亿元，覆盖人群超过1亿5千万，用户转化率达到3%。

“异业合作，是从玩家的虚拟环境出发，衍生至玩家的真实生活环境，并与玩家的日常生活习惯产生关联，满足玩家吃、喝、玩、乐的一站式生活需求，从而建立起玩家与游戏产品之间的关联。从未来的发展趋势来看，传统行业庞大的线下渠道优势，也有机会会成为未来手游产品的分发渠道，英雄互娱的异业合作一直是朝这个目标而努力。”英雄互娱异业合作项目负责人金勇介绍说。

异业合作 拓展线下分发新渠道

早在2015年，英雄互娱便两度携手招商银行，参与积分兑换礼包、“小招优惠新手礼”。同时，英雄互娱更多次与互联网公司合作，推出积分兑换礼包活动，合作对象包括携程、滴滴打车等。其次，《全民枪战》《天天炫舞》登上旺旺集团食品包装，更同时通过游戏礼包参与旺旺推出的超值礼包大放送活动。而与乐维饮的合作，是金狮集团首度携手游戏行业。合作双方达成了大规模、大体量的深度合作协议。两款明星游戏登上乐维饮产品包装。

同时，双方就各自产品、形象进行深层次的合作，开放各个层面的资源，增加品牌曝光。临近圣诞节，英雄互娱携手意大利国宝级巧克力品牌Baci芭喜推出《天天炫舞》合作款巧克力。除了传统线上积分兑换外，英雄互娱还通过线下活动合作、定制化合作、组合品牌曝光等方式进行深度异业合作。譬如，英雄互娱携旗下两款热门手游《全民枪战》和《天天炫舞》登陆北京新世界百货崇文门店，开启360手游粉丝线下争霸赛。8月上旬，两个企业曾携手推出“新百炫舞季”的礼包赠送活动。

“过去一年，英雄互娱异业合作伙伴涵盖吃喝玩乐各大领域，通过产品用户的人群画像区分进行深度合作，从而达到了双方共同深度曝光、渠道分发的效果。未来，英雄互娱仍然将走在异业合作的前列。”据英雄互娱副总裁沈薇介绍道。

[全民枪战]DAU达500万 月流水破亿

《全民枪战》作为一款竞技类手游，搭载RX+GC9.0加速引擎技术，打破网速限制隔阂，智能加速软原理单独服务器支撑打造冰点延迟，享受扣动扳机后的无延迟即时反馈，随时随地上手即战。游戏中加入了数百种世界知名枪械，在游戏中得以完美还原。海量的地图资源也衍生出多样的团队战术。

根据此前的数据，该作平均DAU在500万左右，MAU超过1500万，月流水超亿元。据透露，随着之后英雄联赛的开幕，相关数据提升20%左右。从用户的游戏时间来看，每天玩1~2个小时的玩家是最多的，其次为3~4小时。超过80%的玩家每天会玩《全民枪战》超过1个小时，过半玩家的游戏时间超过3个小时，这个数据已经接近同类端游的在线时间。

《天天炫舞》则是由Unity3D技术打造的3D舞蹈类手机网游。此前曾荣获“GMGC2014最佳游戏画面奖”，截止目前，该作的DAU已达100万。游戏采用经典的方向键点击模式，上、左、下三个方向键方便玩家的操作。社交部分，游戏中加入了LSB和爱好筛选的社交互动模式，玩家在游戏中进行游戏和服饰搭配后会留下一个爱好资料库，通过LSB功能找到附近玩家后可以藉由资料库数据的对比来找到与自己品味爱好接近的朋友。此外，内置的语音交互功能也将玩家间交流模式进化到语音时代。

加速扩大异业合作版图 实现品牌曝光

据介绍，2106年英雄互娱的异业合作版图将全面扩大，积极占领移动游戏跨界互动的高地。单是1月份便会携手麦当劳、屈臣氏、好乐迪等多家著名企业。以麦当劳的合作为开端，英雄互娱将以异业合作为玩家规划了一个线下娱乐版图。

元旦起，广大玩家也能在全国合共3000间好乐迪包房看到英雄互娱的身影，欢唱时光也有英雄互娱伴随身旁。而英雄互娱也携手屈臣氏，在上海所有门店推出刮卡赢豪礼的活动，限量200,000张刮刮卡，将送出《全民枪战》《天天炫舞》游戏礼包、耳机、手机等多重豪礼。而杜蕾斯、Somic耳机也将在近期推出英雄互娱、HPL定制款。

异业合作通过资源的同等置换，帮助企业间共同实现最大量的品牌曝光，同时有效地叠加用户数。而这种跨界合作的模式，势必在将来手游行业成为一种新的用户线下分发渠道。携手各大行业，深入定制合作方案，使得英雄互娱在异业合作上走在行业前列。多个成功的案例，不仅为英雄互娱实现了品牌推广、用户拓展，更为英雄互娱树立了一个进取的手游企业形象。所选择的合作对象均为行业的先锋、龙头，某种程度上也证明了英雄互娱的实力和前景。