从改编到共生 IP打造应该如何创新？

上周末，《勇者大冒险》IP架构师南派三叔领衔主创团队出席“暖冬大抱团：2015勇者粉丝互动会”，同时公布动画第二季将于今年3月份与大家见面、端游将于今年上半年开启最新测试。

2015年IP市场井喷，众多大IP开花结果，在改编成影视后大放异彩。2015年同样是《勇者大冒险》的IP元年，一起步就在小说、动漫、游戏三大领域同时发力，迅速吸引了二次元粉、书粉的关注，并形成了可观的声量。

优质IP稀缺 IP共生是唯一出路？

市场上优质IP日渐稀缺，凭借购买具有影响力的大IP就可以坐享其成的时代已经远去。2015年我们看到了“何以笙箫默”“鬼吹灯”等经典IP接连亮相大荧幕，《花千骨》影游联动，孵化出两款手游，纷纷跻身吸金大户……2016年更将是电视IP剧霸屏的一年，多个网文IP即将改编为电视……但是，超级IP数量有限、获取成本极高，对于多数厂商而言，是可望而不可即。

IP热在近几年不断蔓延，市场开始疯狂追逐现存IP。大小厂家纷纷开启豪买模式，对影视剧、动漫和文学等领域进行“大清洗”。自从2014下半年开始，抢购网络小说的热潮达到白热化，据了解，仅2014年，就有超过114部网络小说被购买影视版权，阅文集团CEO吴文辉曾表示，“如今网络小说已经基本卖空了”。可见，整个行业已经预见到优质IP日渐稀缺的问题。

随着超级IP的紧缺，优质的中层IP也得到了开发的机会，但是IP不再是撬动市场的万灵药。泛娱乐领域对IP的消费趋于理性，豪买IP不再等于成功。而优秀的中层IP经过成功的改编，有可能蜕变为新的大IP。从大热的《太子妃升职记》、《琅琊榜》等剧中我们可以看到，优异的影视剧制作能让本来影响力仅存在于网文圈的IP知名度大大提升，成为泛娱乐领域的热门IP。

这样的现象，折射出新的IP发展思路：在泛娱乐飞速发展的前提下，凭借单一载体爆红而达到国民级声望的难度越来越大，一个IP的成长，需要多领域都产出优质的作品，让中层IP逐渐成长为大IP。坐享超级IP的时代一去不返，现在的IP市场，出现了新的关键词——共生。

多领域共生解决方案 [勇者大冒险]选择自造IP

面对这种潮流，2015年腾讯互娱提出了一种独特的解决方案——泛娱乐多领域共生解决方案，以“IP自造”的方式从根源上解决优质IP枯竭的问题，多领域共同发展提升IP价值。去年3月，腾讯、像素、南派三叔达成战略合作，发布全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式实践案例《勇者大冒险》。

在传统的“买IP”、“养IP”的模式面前，《勇者大冒险》采用了全新的“造IP”模式。2015年，这个全新IP在动漫、小说、漫画、手游、端游、视游上多线开花，仅仅一年便已积累了厚实的粉丝基础：手游上架后一度登顶应用宝与App Store的免费榜双榜；IP架构师著名作家南派三叔在封笔三年之后重新创作的《勇者大冒险：黄泉手记》小说登陆起点中文网，创近两年畅销作家新书首更百度指数新高；动画全网播放量2.3亿，并在2015年优酷动漫频道的国产成年人档中以9.7分的高分位列第一。

此外，《勇者大冒险》IP的冒险世界观也让它在传承传统文化中有了更多的可能。《勇者大冒险》植根于冒险文化，通过冒险的精神内核，让神秘古老的传统文化与情节进行有机的结合。南派三叔本身就擅长挖掘、描写神秘的传统文化。在他构建的世界观内，观众可以随着主人公冒险的脚步，接触到失落的中国传统文化、感受传统的冒险精神。如IP中出现的“馗道”、“鹰猎”等，都是中国的传统文化的重新演绎。

2015年11月，《勇者大冒险》正式成为腾讯互娱携手联合国教科文组织共同开启的CSR（企业社会责任）工程“开放的传统游戏数字图书馆”项目的首个试点项目，尝试以全IP实践方式演绎传统游戏。这种“公益+IP”的模式将传统文化通过年轻用户喜爱的方式重新包装，既是对传统文化保护的重要推动，也为《勇者大冒险》这个跨界共生IP模式提供更多可能。

对于这次合作，南派三叔认为：“当我们拥有非常强的文化传播工具，或者文化传播理由的时候，我们应该有责任去传播和有责任承载传统文化和传统游戏，这些元素希望通过被年轻人所接受的一些故事和一些表现方式，让年轻人更加简单明白传统游戏哪里好玩，为什么好玩，为什么值得保存和传承下来。”

《勇者大冒险》的IP打造模式与传统的IP打造模式有何不同？笔者总结了《勇者大冒险》IP打造模式的几个特点：

告别授权模式，多端合力造IP

有别于传统的IP授权模式，《勇者大冒险》是从零开始探索多领域IP共生。以全球冒险世界观为始端，在文学、游戏、动漫三大领域，从始端出发，共同构建全新的冒险世界，为用户提供全方位的冒险体验。回顾《勇者大冒险》的2015年，内容共创、多领域并发是它成功的关键。

自3月下旬《勇者大冒险》手游上线以来，几乎每个月都有《勇者大冒险》IP产品发布以及重要内容推出。3月31日，《勇者大冒险》动画正式推出，从此将IP产品的范畴从单一的游戏领域引入了动漫领域。而随着5月左右南派三叔微博中的人物小传内容发布，文学产品线也逐渐凸显。最终在下半年，《勇者大冒险》IP全面发力，视游、端游、动画特别剪辑版纷纷亮相，极大拓展了产品线。

这些全面覆盖不同平台的产品构成了《勇者大冒险》的IP链条。不同产品有着自己的特点。比如说动画系列，主要以神荼和安岩的角度展开故事，而在文学线之中，则是卜、苏以及三个家族这些与动漫线不同的人物与故事，并为整个IP世界观奠定基础。最终在游戏产品中强调用户的参与与互动，用剧情CG来进行剧情联动，让玩家能够以自己亲身实感体会这一冒险世界。

也就是说在同一IP的背景之下，形成了不同产品之间的共生关系。这种策略也正是《勇者大冒险》打造泛娱乐明星IP的基础。在不同的产品之间或许会有不同的风格、不同的人物、不同的冒险，但是由于存在于同一世界观中，人物彼此有着各种联系，展开不同的冒险，呈现出类似漫威宇宙的关系。这样，在用户对于一款产品产生兴趣的同时，也就进入了整个IP的世界之中，从而对后续的产品产生兴趣，并且最终加入到完整的体验之中。

优势互补，构建IP全明星创作团队

在《勇者大冒险》创立之初，腾讯互娱开放性地吸纳了像素、南派三叔达成泛娱乐明星IP打造的战略合作。在开放合作的基础上，保证IP在各领域产品的质量。

腾讯互娱的四大平台拥有足够的资源和用户能够彼此相互作用，成为首尾相连的循环。腾讯互娱从2012年开始系统布局泛娱乐生态，到2015年已形成网络游戏、动漫、文学、影业四大业务板块。所以，《勇者大冒险》IP本身在自己的世界观框架下，可以穿梭于腾讯的文学、游戏、动漫、影视四大领域。

而像素、南派三叔在各自领域都拥有丰富且成熟的经验。众所周知，像素在游戏领域推出过《寻仙》、《刀剑》等明星产品，拥有良好的业界口碑，其制作和运营经验可以很好地为《勇者大冒险》游戏助力。

作为IP架构师的南派三叔更可以在IP始端就凭借个人影响力带入大量核心粉丝。他的加入不仅为《勇者大冒险》宏大的世界观奠定了基础，为小说品质保驾护航。南派三叔在“盗墓笔记”公众号上更称《勇者大冒险》为“好奇心帝国的崛起”。可见他对此IP的成长同样寄予厚望。

腾讯、像素、南派三叔三方强强联合，每一方都贡献优势资源，由此业界和粉丝才敢一直对《勇者大冒险》IP下每个垂直领域的产品抱有期待。

构建粉丝共创模式，激活粉丝参与感

在《勇者大冒险》全新IP的探索过程中，粉丝一直是最为重要的参与者。过去一年《勇者大冒险》与粉丝们的交流主要集中在线上与线下两方面：一方面是粉丝基于原作品进行二次创作，并对原作品的创作形成影响；另一方面是线下互动，如粉丝会、全球冒险计划。

在线上，一方面，粉丝们通过微博、豆瓣读书、豆瓣电影、知乎、贴吧、兴趣部落等平台，为《勇者大冒险》IP提供二次创作内容，层出不穷的同人文、同人画、同人歌曲与鬼畜视频，甚至还有小说满文翻译手稿都是可参见的成果。

另一方面，粉丝们还会亲身参与到内容创作中。出于对动画中“荼岩夫妇”的喜爱，不少粉丝产出了很多同人向作品，并希望在《勇者大冒险》小说也能看到荼岩组合，南派三叔得知粉丝期望后，表示小说创作中会考虑加入动画人物。目前神荼角色已经出现在小说当中，安岩也很有可能在接下来的剧情中出现。未来粉丝们期望的其他角色或者剧情，甚至粉丝创作的内容会否也在《勇者大冒险》IP产品中出现呢？这一点值得期待。

在线下，《勇者大冒险》团队喜欢与粉丝们打成一片，面对面互动交流。2015年11月，在一年一度的全球玩家盛宴——腾讯游戏嘉年华（TGC）上，南派三叔以“勇者团”团长身份亲临现场，为广大粉丝开启冒险之旅。而在上周末，“毛线粉”们专属节日——“2015勇者粉丝互动会”在上海进行。同时，配合IP战略同步推进的“全球冒险计划”从2014年5月启动，也已进行到第三站孟加拉，《勇者大冒险》通过“百万冒险基金”，让勇者粉丝有机会参与到实际的线下冒险活动中。

最后，IP枯竭是不是一个伪命题，业内外对此各执一词，但优质IP成本上涨已成事实。与其花大价钱买IP且前途未卜，不如自己动手，掌握命运。“自造IP”《勇者大冒险》的最大优势在于，开发成本相对较低且未来潜力无限。

不过，一个IP的成功有多种多样的因素，想要在积累核心用户的基础上实现泛大众领域的成功，《勇者大冒险》还需要继续用心打磨并产出优质的产品，在原有作品的更新推进上，开发网剧甚至电影等垂直领域产品，并且保持开放的态度，让更多的粉丝与第三方合作者参与进来，让冒险文化走得更远。