明星代言新玩法 粉丝化身“自来水”

在粉丝经济时代，传统的“平面+TVC+硬广”的明星代言三板斧已经很难让粉丝们买单了。近日，《大话西游》宣布邀请胡歌代言，以一套包括“朋友圈邀约”、“微博敲钟送福利”在内的组合拳撩动了粉丝们的欢心，让他们不仅化身自来水，以优质的UGC让自己的微博上了热门。

注册用户近2亿 手游版长期稳居畅销榜前五

根据此前的数据，截止2015年端游版本的《大话西游2》注册用户数近2亿，在2012年实现同时单款产品在线人数126万。根据网易的统计，该作平均玩家用户年龄达到9.6年，其中53.96%的玩家只玩“大话”这一款游戏，可以说拥有着庞大的用户基础以及对于其极高的忠诚度。

正是因为有这些前提条件，也为去年手游版的上线提供了支持和保障。手游版本的《大话西游》在保留端游的画面、人物、音乐等特色外，在玩法部分也尽可能还原端游玩法带给玩家的乐趣。游戏在画面表现方面保留了端游的中国风特色，同时对端游的人物进行了Q化，以符合当下玩家的审美观。游戏自登陆AppStore以来，长期维持在中国区畅销榜前五位。

粉丝化身自来水 UGC精彩不断

4月12日，大话官方放出胡歌拍摄花絮，真实还原了“最美古装胡”的片场日记，一经推出便俘获了诸多粉丝的心，幽默的粉丝还给胡歌版飞剑侠和祭剑魂版胡歌分别起了“白毛”和“泡面头”的昵称。随后，粉丝们更是纷纷开始脑洞大开起来，其中一名粉丝创作的“白毛胡歌”GIF动图大受好评，成为了当天的热门微博。还有细心粉丝发现胡歌当天是抱病参加拍摄，引起了#胡歌照顾好自己#的话题讨论。

在推出最美古装胡歌片场日记之后，粉丝们纷纷呼吁想要看到更多福利。应此要求，4月13日，大话官方微博以“微博敲钟送福利”方式与粉丝们就行了长达12个小时的互动活动，从早上10点开始，每一个小时送出一份“古装胡”福利。这种别出心裁的打广告与送福利相结合的方式，激发了粉丝们的创作欲望，形成二次传播。