陌陌推出柯南正版手游 打造影游联动效应

2015年,“IP+手游“成为一种现象,诸多根据知名IP的改编手游作品的爆红一时风头无两。然而,随着手游市场发展规模的逐渐壮大,IP的概念趋于回落,单纯通过IP来教化用户的尝试也进入了一个瓶颈期。因而,各家游戏大厂纷纷发布新一轮的IP打造计划,使IP的发展逐渐由“拿来主义”的野蛮生长,进入到“打情怀,精定位”的深耕细作期。

众所周知,在诸多的IP类型中,日漫IP凭借强大的粉丝基础和品牌影响力,成为了不少厂商严重的香馍馍。而在这之中,《名侦探柯南》可以说是最知名的侦探题材漫画之一。就在4月22日,上海新创华文化于上海高岛屋百货举办了名侦探柯南20周年纪念展开幕式,作为展会合作方,陌陌游戏宣布首款柯南解谜类手游《名侦探柯南:隐藏的证物》即将上线。

连载20余年 国内动画点击破55亿

《名侦探柯南》作为史上最成功的一部以侦探为题材的动漫作品和人物形象,始创作于1994年,至今仍在日本小学馆的漫画杂志《少年SUNDAY》连载,作者青山刚昌老师以侦探推理情节为主线,融入亲情、友情、爱情等元素,让名侦探柯南至今深受世界各国侦探迷及漫画迷所喜爱。该系列相关图书以及漫画的发行数量已经超过1亿3千万,同名动画的播放量更是超过3.07亿次。

而在中国,《名侦探柯南》更是拥有庞大的粉丝群体,相关动画片在各大媒体平台的总点击量高达55亿。2016年正值柯南动画片发布20周年纪念,世界各地的柯南粉丝群体都为之关注和期待。相关数据显示,截止目前“名侦探柯南”的相关百度指数依旧超6万,并经常入围百度风云榜动漫类榜单,可以说在亚太地区拥有着极高的人气。

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“名侦探柯南”最近30天百度指数

一方面“柯南”坐拥庞大的粉丝群体,优质的品牌效应,加上20周年纪念日的加成,陌陌游戏此次发行柯南史上首款解谜类手游《名侦探柯南:隐藏的证物》,可谓是天时、地利、人和。而柯南作为一款侦探类型动漫作品,“解谜”探案无疑是该款IP的最大卖点,此次陌陌游戏发行《名侦探柯南:隐藏的证物》,拿下了版权方特许的“凶杀”权限,将其改编为与原著最为贴合的,粉丝呼声最高的解谜类手游作品,也将带给玩家更强的代入感。

陌陌转化用户流量资源 激活平台联动效应

2016年正值柯南动画版播出20周年,柯南版权方在中国将展开“柯南20周年纪念展”等一系列的纪念活动。而名侦探柯南与陌陌游戏的合作可以算是强强联手。意味着将最大限度地转化用户流量资源,将陌陌用户与柯南的核心粉丝群体进行有效融合。

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陌陌游戏也希望通过柯南20周年纪念展的契机,吸引更多柯南核心粉丝成为陌陌平台和《名侦探柯南:隐藏的证物》的忠实用户,释放IP势能。为此,陌陌开启了“附近的活动”等平台资源,让“柯南20周年纪念展”成功入驻陌陌周边活动,凭借陌陌海量的用户优势,为“柯南20周年纪念展”活动持续注入关注度和参与度。

在柯南20周年纪念展现场,陌陌游戏以Online&Offline的方式,让观展者体验解谜游戏的乐趣。同时,陌陌游戏也将集结全方位的市场投入和媒体宣传活动,最大限度地发酵粉丝情怀,利用柯南品牌的强大影响力,为《名侦探柯南:隐藏的证物》的发行成功造势。

同时,双方也最大限度地共享了强强联合所引爆的媒体宣传资源,无论是手游媒体、视频网站、动漫网站等线上媒体,还是电视、平面和户外等线下媒体,均通过此次发布会获得了有效的资源整合,形成了立体化的推介方式,最大限度激活了平台联动效应,使IP得到了高效率、高质量的转化,为《名侦探柯南:隐藏的证物》品牌的下一步塑造,打下了基础。

打造影游联动效应 造势柯南大电影

从1997年的《引爆摩天楼》开始,《名侦探柯南》的剧场版每年都会如约在春季上映,并且每一部剧场版都进入年度票房排行榜的前十名。2015年上映的第19部剧场版《业火的向日葵》曾创下44亿8000万日元的票房纪录,成为剧场版系列最高票房。而2016年,柯南版权方也即将启动第20部剧场版的发行计划。在泛娱乐视域下,各家手游发行公司都在为IP激活注入新动力。

《业火的向日葵》拿下日本2015年电影票房季军

作为国内领先的游戏发行商,陌陌游戏也不仅将视野局限在《名侦探柯南:隐藏的证物》的手游发行上,预计将联合IP版权方,开启柯南IP的影游联动计划,打造一个以柯南IP为核心的,集合游戏、动漫、文学、影视的全景化布局。接下来,陌陌游戏与柯南IP还将擦出怎样的火花,我们也将对此进行持续的关注。

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