《幻城》手游公测 四方联动助力发行

近年来，游戏圈内影游联动的话题也变得越来越热，而在8月3日公测的《幻城》电视剧正版手游就是其中的佼佼者。之所以说《幻城》手游在“影游联动”方面效果突出，原因除了IP本身巨大的吸粉潜力，更在于其对“影游联动”宣发模式的升级——从影与游，升级到“影游星娱”。

《幻城》官网： http://hc.yh.cn

影紧贴宣传节奏 捆绑影视作品

《幻城》电视剧于7月24日正式开播，自5月始，剧方逐渐放大宣传声量，而获得正版授权的《幻城》手游紧跟节奏，随着电视剧一同进入人们视野。最新剧照放出，《幻城》手游的剧照海报同步推送；电视剧预告片曝光，《幻城》手游同时推出玩法包装片；关键剧情泄露，粉丝们马上就注意到《幻城》手游同样曝光了游戏剧情……

如此“心有灵犀”的宣传配合，与其说手游借势电视剧，不如说这是双方的 “共谋”。在长达两个月的配合下，《幻城》电视剧+正版手游，已经成为粉丝最深刻的印象。

游：发挥自身优势 追求高还原度

动作类游戏是银汉游戏的强项，将《幻城》IP改编成ARPG游戏，能够快速取得市场认可。《幻城》手游核心玩法是ARPG闯关，在此基础上融合了原著与电视剧的经典剧情，如梨落与卡索的初遇、樱空释与卡索通过幻术试炼、卡索带领刃雪城精英闯幻雪神山等等，使动作闯关成为推动游戏剧情前进的“引擎”。

此外，占星、神兵、分灵兽、冰火幻术等《幻城》特有的设定，变成游戏中的新鲜玩法；情缘系统、公会对抗、小队挑战等设计丰富了玩家间的交互形式，还原经典的同时，让游戏更生动地呈现“幻城世界”，可玩性大大提升。

星：明星不止代言 设立公会一起玩

“影游联动”怎能没个代言人？拍平面、出ID、打广告统统来一遍，应该差不多了吧？《幻城》手游偏不满足：代言人猜想、代言人发周边发福利、代言人三重形象公布，这些只是“前菜”。马天宇生日，游戏与后援团一起制作视频送祝福、电视剧开播晚会联合后援团现场造势、针对马天宇的青春阳光形象，定制了“重返校园”的电视广告剧情，让粉丝在关注偶像的同时，一并关注到《幻城》手游。

7月底，原著作者郭敬明为《幻城》发声，成功圈住了一直处于观望状态的小说粉丝，潜在用户群进一步扩张。8月3日《幻城》手游公测，游戏中开放马天宇专属服务器，设立明星公会“马天宇的羽毛”，马天宇、郭敬明亲自上线陪玩发礼包，转化粉丝成游戏用户的意图显而易见，却让人感觉顺理成章，原因就在于代言人的使用手段毫不生硬，游戏已经成为了粉丝的聚集地。

娱：游戏也玩综艺 将话题推上高潮

7月初，《幻城》剧组亮相快乐大本营，代言人马天宇不遗余力宣传《幻城》手游，为游戏的曝光加分不少。

7月24日晚举办《幻城》电视剧开播暨官方正版手游上线晚会，一众电视剧明星登台，配合影、游、视多方宣传资源，让晚会变成迄今为止最奢华的“手游发布秀”，将游戏公测前的宣传推上高潮。

截止8月初，电视剧百指突破100万，同期《幻城》手游百指明显飙升，各平台预约总数超过100万，为公测积累了海量的用户，娱乐层面的助力不容忽视。

《幻城》手游通过“影游星娱”四方联动，为8月3日全平台公测凝聚了强大的推力，成为业内关注度极高的产品。接下来，转化各路“粉丝”变成“玩家”，并且在电视剧热播期间不断提升热度，是游戏需要关注的重要课题，也是检验“影游星娱”模式升级成败的关键指标。