深耕MMO领域 精研战略发挥IP价值

2017年以来，手游行业竞争白热化的趋势已经不可逆转。在持续数年的充分开发之后，这个行业的市场已经没有几乎所谓的蓝海可言。从横向上说，各厂商的泛娱乐化IP战略已经初具规模，二次元、女性向等亚文化用户圈层开始逐步被渗透。从纵向上说，对类型市场的精细化研发也渐渐深化，轻度休闲的玩法逐步让出份额，重度核心玩法比重不断加大。市场变化正在发生。

深度精细化研发，重度玩法受青睐

从2016年开始，越来越多的厂商开始挑战手游“碎片化娱乐”的定义，长时间在线的重度玩法产品不断涌现，而且也出现了不少明星产品。从玩家反馈来看，对精品游戏和重度游戏的态度已经由拒绝转向渴求，说明手游玩家群体已经产生了蜕变。在可预见的未来，精品化、核心化的产品战略将成为主旋律，如MMO等端游时代的重度玩法将成为新的增长点。

根据2016年全年统计，中重度手游比重不断上升，全年统计重度手游占比达到60%，成为市场主流。而重度手游中，MMO类型占比达到46.7%，远远高于其他类型，与轻度游戏中各类型均衡分布形成了鲜明对比。同时，在App Store中国区游戏畅销榜Top10的动态趋势中，MMO类型手游仍然占据主流。据统计，在2016年底曝光的2017年120款左右的新游中，MMO的占比也已经达到总量的3成。其中如网易等主流厂商公布的新品中，至少有一半都是MMO类型手游。可以看出，手游重度玩法愈发受到市场青睐，MMO品类更是各家厂商战略布局的重点。

在当前众多含有MMO元素的手游产品中，令笔者最为关注的是云畅游戏携手深圳淘乐匠心打造的品质手游《桃花源记》。《桃花源记》手游不久前刚完成删档测试，并定档于6月1日开启全平台公测。作为云畅团队首款端游原创IP改编发行的匠心之作，《桃花源记》手游本身意义重大。据悉，一方面深圳淘乐端游的原班人马悉数参与制作，正是在这样一个顶尖团队的打磨下才有了玩家今天所看到的《桃花源记》手游。

另一方面云畅游戏发行团队跨格局精准营销方案也十分别具一格，具有借鉴价值。在业内，众所周知经典端游IP一大难以跨越的门槛就是“超越前作”，那么《桃花源记》端游珠玉在前的情况下，云畅游戏发行的《桃花源记》手游如何将IP粉丝和泛用户成功转化为忠实玩家？在《桃花源记》手游目前的发行布局中，笔者观察到“桃源情怀”固然是发行中一大亮点，大力推广贴合游戏本身的创新玩法则是另一突破性的大胆尝试，而且通过删档测试的反馈来看，《桃花源记》手游的多个MMO方向的推广点均获得了新老玩家的普遍认可，特别是主打的社交互动和回合制组队战斗的多人合作，成为了游戏的独特之处。所以不难看出，云畅游戏对重度玩法深耕细作的研发模式得到了行业与用户的认可。

纵向战略，最大化IP价值

去年，泛娱乐IP战略成为业界热点，如何打破领域限制，将IP的影响力横向变现，成为众多厂商思考的问题。另一方面，纵向深度研发，寻找最适合实现IP价值的产品定位，受到的重视却不多。从原因来说，深度研发战略对团队的能力要求很高，除了过硬的研发实力外，对IP价值的正确理解也是相当重要的。如何使游戏形式匹配IP价值，是需要仔细思考的问题。

再以云畅游戏为例，其旗下除了即将开启不删档测试的《桃花源记》手游，携手若森数字通力合作打造并已发行的IP手游《不良人2》无疑也是取得傲人成绩的一款产品。《不良人2》官方手游在去年10月上线后，全渠道成绩非常亮眼。其成功除了得益于动漫IP的加成，游戏本身的精细化深度研发也功不可没。例如在《不良人2》中包含大量的玩家间实时互动、实时对抗的元素，玩家可以通过加入不同的国家，开启阵营间的野外PVP玩法，无论是互动性还是对抗性，相比传统中度卡牌游戏或ARPG来说都要更加优越，对《不良人》IP的表现可谓是全方位匠心打磨。云畅游戏本身就以精品+IP植入路线见长，这款产品由该公司研发可以说再合适不过了。

通过坚持精细化研发，最大化IP价值的战略，云畅游戏总结出了完备的研发、发行经验和稳定的用户群，并且于2015年成功登陆了新三板，这一系列对的野蛮生长趋势，都显示出了云畅游戏厚积薄发的强劲实力。

据悉，云畅游戏目前手中还握有《航海王》、《鬼泣》等知名动漫和游戏IP，其中《航海王：燃烧意志》手游即将正式发行。据悉，《航海王：燃烧意志》作为首款3D航海王MMO手游，是由万代正版授权，云畅游戏明星团队研发，游戏不仅可以使玩家身临其境重温动漫的热血与感动，还融入了时下流行元素的丰富玩法。云畅游戏致力于打造媲美端游的优质手游，为玩家提供全新娱乐体验，其满满诚意可见一斑。这款完美还原顶级IP的诚意之作正蓄势待发，其中深度研发和IP价值之间会产生怎样的化学反应，值得我们拭目以待。

结语

IP改编与深度定制研发的结合，将会成为手游领域新的增长点。同时，MMO类型手游也将逐渐占据更大的市场份额，这个趋势是机遇同时也是挑战。要想在这场竞争中赢得先机，必须要满足优质IP储备、深度研发能力以及对MMO类型的独到理解及经验积累。只有将这些优势充分整合，并深耕品类，坚持精品战略，才能在瞬息万变的市场竞争中存活。