当“天天酷跑”遇上“快手主播” 另类演绎团战新玩法

GameLook报道/如今移动游戏已经深入到生活的各个方面，手游也成为了休闲娱乐活动中很重要的一环，根据newzoo的数据，2017中国游戏市场规模将达275.5亿美元，位列全球第一。而纵观各大榜单，国内手游市场重度化态势明显，MMO、MOBA类游戏全面霸榜，曾今火爆的跑酷、三消等轻度休闲游戏似乎显得有些落寞。

而事实并非如此，对于移动游戏玩家来说，碎片化时间下休闲游戏依旧是刚需。《2016中国手游行业趋势报告》指出，90后乃至00后已经成为了移动游戏的中流砥柱，作为成长在互联网高度发达的一代。融合社交元素的竞技和休闲类型是这一年龄段用户最为喜爱的游戏类型。而如何打通休闲游戏和竞技玩法之间的壁垒，满足用户诉求，成为很多休闲游戏把握未来的重要战略。

在众多休闲游戏中，《天天酷跑》从2013年初上线时便引发了现象级讨论，到如今已经拥有6亿注册用户，被称作为国内跑酷类手游的常青树，即使是在当下诸多重度游戏的“包围”中热度依旧。对于这样一款跑酷游戏来说，究竟是如何在上线4年之后保持如此高的热度？我认为：一方面是在保留休闲游戏核心玩法的同时，以用户诉求为依归不断推陈出新。另一方面是其运营思路不断创新，先从本次新版本上线和快手全明星主播联手打造一场“花样百出”的大秀中窥探一二。

快手全明星各显神通，百变玩法演绎花式酷跑

为什么说这是一场“花样百出”的大秀呢？ 7位快手百万粉丝级别明星主播的演绎形式可谓各有千秋，从趣味视频、魔性音乐、到5毛特效，各位主播使出了浑身解数，只为给观众带了一场别出心裁的视觉盛宴。

当热门游戏遇见热门网红将会“碰撞”出怎样的火花？ 《天天酷跑》借助新版本上线这一契机，与快手当红主播强强联手所打造的这场大秀，一经推出就在快手平台被众多网友关注和评论，以用户更易于接受和传播的形式，让用户在享受欢乐的同时，达到了传播《天天酷跑》新版本的目的。

其中陈翔六点半和五毛团队坤哥的趣味视频呼声最高，而这两者却是两种截然不同的风格，陈翔六点半的软妹视频让观众惊呼看完心潮澎湃热血沸腾，就想马上拿起手机和女同学赶快跑一局《天天酷跑》。

而五毛团队坤哥的特效视频则是基于游戏内容，演绎了一场西游三兄弟酷跑取经的奇遇经历，可是脑洞大开创意无限，从小看过的西游没想到真的可以置身其中。

而恋珊妮、曲肖冰等其他几位主播也是不甘示弱各展所长，通过欢快的酷跑歌曲、办公室和老板的奇妙故事、搞笑的舞蹈等多种多样的演绎形式，让这场秀大放异彩。

纵览这些短片，每条视频都有自己独特的风格和特色，纵然这些视频从短剧到音乐再到舞蹈有各式各样的形式，但是其营销的本质是将游戏内容与主播的风格特质融合到品牌中，借助主播的影响力向用户群体传递品牌价值观和文化。最终都回归到《天天酷跑》3V3团战新版本的核心：3人开团、5分钟一局、一局玩3盘。将游戏内容深度植入到视频之中，为游戏的进一步推广再添一把力。

《天天酷跑》此次之所以携手快手的当红主播，不仅仅是因为该平台庞大的用户量，还有两个更加深层次的原因。数据显示，截止目前快手注册用户已经破5亿，主要用户为二、三线城市的90后乃至00后，快手CEO宿华此前就表示5000万日活用户中87%是90后，可以看到快手在年轻用户中拥有极高的占有率，而这和天天酷跑的核心用户几乎完全重合，这只是其一。更重要的是双方在精神层面上的高度契合，文章开头的一组数据恰恰说明这群年轻用户热衷于休闲和竞技游戏，而这事实上就是《天天酷跑》3V3团战玩法的核心。所以，具有精神契合度的合作，不仅能起到让玩家自发传播的营销效果，还能将品牌文化形象再一次拔高。

而对《天天酷跑》来说，作为一款老牌手游人气依旧，除了在营销模式上的创新，究竟还有何秘诀能使其“青春常驻”？

新版本深度耕耘用户，精品战略孕育常青酷跑

《天天酷跑》上线4年，人气没有随着时间的流逝而走弱，也因此被誉为中国手游市场上的“常青树”。 俗话说产品为王，《天天酷跑》能保持如此年轻活力的秘诀，与其精品化的战略布局不无关系。《天天酷跑》以持续不断的版本更迭和体验优化，包括融合社交和养成，结合大众玩家喜好。

事实上，在此之前《天天酷跑》已经先后推出了极速玩法、PK、进击、炫飞、冒险、PVP、克隆大作战玩法等，如今又推出了全新的三人团战玩法。正是通过玩法的更新，带给玩家更多的挑战，以保持用户的新鲜感与黏着度。

本次针对用户核心诉求，所推出团战版本，更是在保留休闲游戏易上手、时间短等特性的前提下，融合了吃金币、打BOSS等经典元素，还囊括了各大模式的所有趣味地图。通过加入3v3团战的新玩法来增加好友一起组团竞技的乐趣。可以说《天天酷跑》的每一次更新都是基于玩家出发的深度耕耘，每一种全新的玩法都能给玩家带来不一样的惊喜。

除了玩法之外，营销推广方面的创新也是其精品化战略布局的重要组成部分之一。早在《天天酷跑》公测阶段就开始泛娱乐合作。先是和羽泉展开合作，《奔跑》成为了其主题曲，随后与电影《里约大冒险2》首度尝试IP合作；与周大福的合作带来了赛事模式的探索。

在一周年时将公益引入，为其品牌建设赋予了更多的人文关怀色彩。三周年庆跑步盛典结合明星、体育、直播等元素，传递更积极的生活方式。加之如今推出团战玩法并与快手主播的合作，为《天天酷跑》，在产品体验与市场营销手段上带来更多新的活力。

如今，在精品战略的背景下，移动游戏精细化运营的趋势日益明显，尤其是中重度手游开始细分市场的现在，作为轻度休闲品类手游代表的《天天酷跑》未来又将如何运用更加精细化的运营以进一步延续游戏的活力，想必也将是其未来发展中的核心课题。