《龙之谷手游》升级“欢乐”新版本,这个2017年的爆款游戏想玩什么?

近期,《龙之谷手游》全新公测版本面世。这个上线以来人气一路走高的手游又做出了新的改变,在核心玩法、IP品牌、游戏文化的打造中都突破原有框架,重新定义了手游IP的孵化模式。从《龙之谷手游》的成功中,我们能看到,游戏产品贴合粉丝属性,打造IP品牌覆盖多圈层,挖掘亚文化的潜力,年轻化,风格鲜明,才是《龙之谷手游》从经典走向另一个经典的关键。

近期,《龙之谷手游》全新公测版本面世。这个上线以来人气一路走高的手游又做出了新的改变,在核心玩法、IP品牌、游戏文化的打造中都突破原有框架,重新定义了手游IP的孵化模式。

从《龙之谷手游》的成功中,我们能看到,游戏产品贴合粉丝属性,打造IP品牌覆盖多圈层,挖掘亚文化的潜力,年轻化,风格鲜明,才是《龙之谷手游》从经典走向另一个经典的关键。

1核心玩法优化迭代,建立玩家玩法区隔

作为一款端游转手游并大获成功的产品,《龙之谷手游》笼罩着情怀光环。但随着游戏的进一步升级和新玩家群体的加入,则证明了情怀之外,不断完善游戏体验才是手游长红不衰的根本原因。

本次新版本的升级上,《龙之谷手游》重点在加强手游“轻松”、“愉悦”玩法的打造,通过持续玩法更新,核心体验优化,区隔化玩法创新,来覆盖大众用户的游戏升级需求。在不压缩《龙之谷手游》原有的游戏性和操作价值的情况下,游戏做了职业加强、组队系统升级巢穴跨服匹配,并加入了多人竞技的MOBA玩法。

升级的背后,蕴含着《龙之谷手游》对现有游戏市场洞察。在服务核心玩家外,更多的是对不同玩家差异化需求的满足。在大众玩家群体的层面上,把游戏产品根据用户的娱乐场景做出了区隔,无论是玩法、竞技、互动等细分需求,均能在游戏中找到相应的服务。这也是《龙之谷手游》之所以成功的重要因素。

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基于品牌IP影响,多圈层用户渗透

目前来看,手游的人口红利期已过,未来用户规模化增长的契机在于IP和内容。作为IP品牌的一部分,具备完整性格的IP形象容易衍生多种内容形式,覆盖不同用户的需求,并且引导特定场景下的内容以及衍生品消费。《龙之谷手游》选择通过打造“冒险小队”的IP形象来渗透多圈层用户。

首先,《龙之谷手游》根据游戏内容以及用户特性,以战士、魔法师、牧师、弓箭手四大职业形象为基础打造“冒险小队”。“人格化”和“性格化”是IP与用户情感连接的建立点,《龙之谷手游》选择了“萌”、“搞怪”、“欢乐”的标签,并围绕IP形象的人格化和性格化做多元跨界的合作演绎。

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如何把IP形象呈现场景化,并通过产品跨界来落地?《龙之谷手游》选择与大众品牌进行跨界合作,以在年轻人中颇有影响力的3C产品、快消品牌,京东手机、品客、天喔茶饮等为主力阵营,通过让IP形象登上快消品包装,手机的视觉特效等,来加强IP形象的展示效果,帮助玩家实现游戏与日常生活的信息串联,“冒险小队”形象得以进一步确认成为IP的品牌标签,其形象从游戏小众圈层向大众圈层扩展。

确立“冒险小队”的搞怪风格后,其品牌IP亦自带势能,如六一冒险小队集体咬奶嘴、公测季刺客对冒险小队集体整蛊,不仅成为热点事件,还全方位覆盖粉丝的游戏以及更多的娱乐生活场景。这进一步验证了《龙之谷手游》IP形象定位的准确性,把“冒险”和“欢乐”等信息和年轻人的喜好结合起来,才具备连接年轻粉丝,并聚集流量的能力。

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而三次元明星的跨界融合,让《龙之谷手游》更贴近了年轻人的生活,达到“破壁”的作用。根据产品、明星之间的契合度,手游选择与董子健、宋祖儿两位年轻影视明星合作,以此来引起年轻用户对产品的注意力,除了导入年轻新用户外,更多在大众娱乐的角度来提升用户对龙之谷品牌的认知度。

打造品牌社群文化,撬动泛二次元用户

品牌社群文化的建立,被视为超级IP形成的基础。根本在于,社群能够聚集大批价值观、风格、内容偏好相近的群体,而社群不仅是产品的受众和消费者,同时在产品的传播中承担内容输出和制造的角色。

《龙之谷手游》想完成的,是从游戏到内容到文化的延伸。首先,是游戏内的社群文化打造,游戏社交一直是手游产品重视的区域之一,在于手游产品天然对用户黏性较小,而游戏社交可以将用户关系连接起来,形成情感交互,从而产生对游戏的黏性。最开始的社交化打造,是将直播电台嵌入游戏中,营造玩家的实时互动感。除了重视游戏竞技性的互动外,最新的更新则呈现了对普罗用户的日常社交需求的关注,包括形象系统的更新等,都深入植入了“游戏快乐文化”。

基于游戏内容的深耕,为核心粉丝的聚拢提供了平台。根据游戏文化拓展,打通年轻人的娱乐场景则是游戏文化形成的内核。在《龙之谷手游》看来,以90后为首的网生代对动漫和游戏题材表现出更高的关注度,同时,这部分群体的社交属性呈现出急剧增加的态势。这意味着,二次元与游戏的结合成为社群文化的引爆点。

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《龙之谷手游》与二次元虚拟歌姬洛天依深度合作,除了发布游戏主题曲《一起去冒险》外,还举行动漫演唱会。同时,深度关注IP衍生内容的产出,进行泛娱乐拓展,如音乐上,联手二次元核心阵地AB站围绕主题曲输出翻唱、MMD、宅舞等同人作品;文学上,打造冒险家乐园同人站,为粉丝开拓内容平台;形象输出上,除了营销上输出游戏职业IP形象外,联手网红表情包兔斯基推出新的内容,扩大影响力。

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将《龙之谷手游》从文化层面渗透到玩家生活的各个维度,希望这个IP变得更加立体,也更充满感情。从手游的发展趋势来看,产品的升级增加游戏的乐趣,而品牌的升级加速IP的文化建立,《龙之谷手游》此次公测升级,不管从产品本身,或者品牌文化上,都致力给玩家带来一个有趣的冒险世界,这也是《龙之谷手游》初心所在,一起尽力寻找游戏乐趣。

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