腾讯首款战争策略手游《乱世王者》8.16限号不删档，或成SLG手游市场强心针

近两年，越来越多厂商铺设起了SLG的产品线，群雄割据，逐鹿四方，或玩法借用，或IP重生，打法不一而足。客观上，SLG市场确实呈现出爆发式增长，但令人尴尬的是SLG品类迟迟未走出一款现象级的代表作品。

作为腾讯首款战争策略手游，《乱世王者》是今年笔者重点关注的产品。乱世王者宣布于8月16日开启限号不删档测试，作为腾讯在细分市场的品类突围之作，它能否有机会成为这个品类的扛鼎人？

千万预约人数突显产品潜力

据官方数据显示，《乱世王者》不删档测试的总预约人数已突破千万大关。作为SLG品类中首款突破千万预约量的产品，它在SLG玩家心中的关注度不言而喻。

如果说：千万预约是结果，《乱世王者》为何能获得如此高的关注度？腾讯的发行与平台能力，一定是其中的重要因素，但相比腾讯其他产品，乱世王者的预约量依然惊人。同时，SLG作为传统意义上的“小众游戏”，用户盘子死忠但不大，外部用户的尝试意愿不高，短短4个月时间，乱世王者竟可与MMORPG等“人口大类”对飚预约量，笔者认为，市场对精品SLG游戏的渴望度，可能被远远低估了。

打铁还需自身硬：品质决定口碑

从目前披露的资料来看，乱世王者在美术品质上是优于其他竞品的。

腾讯一别于市面上大多数SLG游戏西方厚重风格的理念，转而将乱世王者的美术风格，设定为中国风典型的弘大、明亮和精美的特点。这样做的好处在于：从题材到美术风格的本土化，进一步提升市场认知度；另一方面，韩游入国的频频折戟，也一再印证了，把好中国玩家的脉是一门很深奥的学问。

《乱世王者》在美术品质上的提升主要体现在这几个方面：在建筑上，参考了各种史书典籍中宫殿的布局和构造，凸显其弘大的气势，主色调摒弃了西方惯用的灰暗色调，而是转为明亮；在人物角色方面，每个武将乃至于游戏中的每一个士兵都由3D技术做成了极富真实感和立体感的有血有肉的形象；在场景上，通过行军过程中加入了飞扬的尘土、箭雨等，力求给玩家带来真实的战场体验；在UI上，采用了更符合现代潮流的扁平化UI风格设计，讨得了许多年轻玩家欢心，并与市面上的其他SLG游戏做出了区隔。

另一方面，乱世王者引入了RPG专有的武将养成玩法，提升策略纵深，打破品类区隔。

在固有经典SLG玩法的基础上，向游戏内引入了已被市场验证过可行性的RPG养成系统，让《乱世王者》即便是在游戏前期，也能够拥有更多策略维度的玩法。就现目前武将系统已有的“战争、发展、辅助”属性来说，玩家通过适当的分配，可以让每个武将能发挥出最大化的效果，提升SLG更多元的可能性。以拥有伤病回复速度提升天赋的貂蝉为例，如果将其委任在医馆中，其价值将被无限放大。

无论是画面提升，还是玩法升级，产品品质才是赢得市场的第一要素，千万玩家对乱世王者的期待，有依可循，也希望开测后的游戏品质，能够不负期待。

酒香也怕巷子深：营销节奏激活潜在用户

除了在产品品质上发力，如何与市场进行有效沟通也是一个重要的课题。在这个问题上，《乱世王者》针对不同用户群体给出了不同的答案。

对于泛用户群体，内测阶段《乱世王者》还开启了一场直播活动，各大平台女主播齐聚一堂，关于人气比拼的话题性高居不下。有别于单纯的制造话题，这场活动与游戏玩法上的内容具有极高的契合度，内置女主播恰好是乱世王者的重要创新点之一，粉丝完全可以将边玩游戏边与女主播交流“日常化”，这也为游戏吸引到泛用户的关注打下基础。

针对核心用户群体的爱好和关注点，《乱世王者》在营销上还与知名IP进行了联合，B站知名乐队满汉全席的《乱世王者》同名曲、香港知名漫画家创作的古惑仔港漫，都在线上造成不小的声量，而乱世王者也在7月28日亮相CJ游戏展，通过现场互动增进与用户之间的交流，线上+线下的营销组合拳，让潜在用户对《乱世王者》的关注不断提升。

腾讯的品类野望：SLG从未如此之“轻”

SLG传统问题在于：很容易玩成一个没意思的单机，对于发展、战争等长线策略的要求，玩家的游戏快感必须在SLG中延迟满足，新入手玩家难以为继。乱世王者很明显看到这一点：他们试图通过玩法进化，来解决SLG游戏“重”、“乱”、及“无趣”这三个问题，从而降低新手玩家的上手门槛，以此来增加新进用户的留存率。

在解决“重”的问题上，《乱世王者》在游戏设计时，就已经减少了玩家在成长时所需要的时间、资源、操作交互过程上的负担。

在解决“乱”的问题上，《乱世王者》给予玩家非常多友好的提示，在总览入口就可以看到哪些武将闲置可用、哪些兵正在建造等内容，让玩家的专注力回归到如何运用谋略上，而非关心这些繁琐的内容。

在解决“无趣”的问题上，《乱世王者》在游戏中植入了主播互动系统，并希望能够通过主播这一传播介质，引导用户在世界频道踊跃发言，也让用户在空闲时间拥有更多的内容体验，不仅包括游戏的知识普及，也涵盖了打赏送花等主流功能，用户既可打字与主播交流，也可赠送道具参与互动。对于需要投入较多时间精力的SLG产品来说，主播互动能够真正帮助用户打发在游戏升级过程中遇到的大量“空窗期”，让游戏本身变得更加“轻松休闲”。

同时，SLG还一直被被打上过于男性化的标签，导致SLG游戏中的女性玩家比例极少。

为摆脱SLG游戏一直以来给人带来的玩家群体单一的感觉，进一步扩大受众用户群体的边界，腾讯的另一个选择，是让《乱世王者》与AR黑科技结合。与一般游戏仅仅只是打着AR或VR的旗号不同，《乱世王者》与AR黑科技的结合是建立在前沿科技成熟的应用领域基础之上。在游戏中，用户通过突破虚拟现实之间的固有壁垒，不但可以在虚拟世界里体验到乱世纷争，在现实世界中同样能够享受君临天下的感觉。

从上个月在2017 CJ的现场表现来看，“寻宝”与“掌上建城”两大AR玩法，确实吸引到了一大批喜欢尝鲜的年轻玩家；而根据游戏圈最新统计数据，我国18-30岁的年轻玩家人数已突破2亿，这部分具有较强消费能力的用户，就会成为《乱世王者》在SLG品类固有粉丝群体之外，着手重点开发的新客源渠道。

腾讯社交版图扩张 强化SLG游戏的社交属性

我们可以看到，在逐渐扩大受众用户群体的边界之后，SLG游戏最终还是要回归到其固有轻操作重社交的品类特性上，而做社交，正是腾讯最大的优势，天美工作室群T1工作室上海产品中心总监单晖在ChinaJoy的采访中也表示，“我们一定会借助腾讯已有的熟人关系链的优势，一定会将社交做到极致。”

在一键建群，甚至是微信和QQ群的人可以在游戏之中进行互动的基础上，《乱世王者》的用户不仅能够在游戏内，把喜欢的武将和自己的真人形象进行结合，打造定制化专属头像，更可能因为炫耀心理，以乱世王者为基石，通过社交圈影响周围的人。或许在将来的某一天，这些武将自拍照有可能会成为朋友圈里的下一个刷屏利器。

2017年，MMO市场已成红海，IP产品的厮杀或将告一段落，SLG将成为手游市场爆发的新方向，乱世王者能否成为这个市场的新动力，笔者看好8月16日乱世王者的限号不删档成绩。