传B站明年将赴美IPO 市值或达10亿美元

今日早间消息,彭博社报道,据知情人士透露二次元弹幕网站哔哩哔哩计划2018年赴美IPO,将筹集至少2亿美金。该时间和数额并非最终结果,还有变化的可能性。

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Gamelook报道/昨日彭博社报道,据知情人士透露二次元弹幕网站哔哩哔哩计划2018年赴美IPO,将筹集至少2亿美金。该时间和数额并非最终结果,还有变化的可能性。

自2013年首次披露的A轮融资开始,B站融资数额和参投方越来越多。公开信息显示,B站累计融资超过5亿人民币,若筹集2亿美金目标不变,B站IPO后预期市值可能达到独角兽级别,也就是10亿美金。

屡获投资杀入停火的视频行业

B站最近一次融资在2015年11月份,由腾讯领投,此次融资虽然没有公布数额,但很有可能是B站拿到过的数额最高的融资。

同时B站自身也在对外投资,投资方向多位于互联网行业和二次元领域。根据企业信息查询工具天眼查的数据,B站对外投资公司共计47家。其中有许多明显是设立的子公司,比如上海宽娱数码科技有限公司,便是B站用以持有视听许可证的马甲。

今年6月份,B站的竞争对手A站(AcFun),因没有取得《信息网络传播视听节目许可证》,却仍在开展视听节目服务,被国家新闻出版广电总局点名,责成属地管理部门采取有效措施关停。

视听许可证,为B站商业化之路上了最低一层的保险。但是,B站以及类似B站的二次元网站的商业化之路并不好走,除游戏业务风生水起外,吃掉大量带宽成本的主营业务视频,却一直没能完成盈利。

在今年7月举行的Bilibili World展会上,B站董事长陈睿就表示,中国没有任何一个视频平台是盈利的,B站会争取在爱奇艺后盈利。

根据艾瑞APP指数,8月手机应有爱奇艺的月独立设备数为6亿,而B站另一名竞争对手腾讯视频为5.6亿,B站自己的应用哔哩哔哩动画月独立设备数则为5713万。B站总体活跃用户的数字会好看很多,超过1.5亿,提供原创内容的UP数量也达到100万。

同时,B站用户年龄非常年轻,用户平均年龄17岁,75%的用户年龄在24岁以下。

从二次元视频网站角度来看,B站已经是当之无愧的魁首,稍有竞争力的老对头A站已经被监管牢牢钳住。但如果上升到与传统视频网站对垒的地步,B站实际并不占优势。

视频网站大潮以优酷和土豆合并为结局,视频行业也被认作是一片早已打完的战场。此次IPO消息爆出,可以看作是二次元视频网站的资本上岸。

上市将为视频版权争夺战提供火药

在主力留住用户的日本动画番剧层面,B站虽多次融资,但面对白热化的版权争夺仍力不从心。

版权最主要的作用便是建立壁垒,并多以独家版权的形式扩大优势,是基于提供内容的商业模式的网站赖以生存和发展的土壤。随着法制的健全和业界法律意识觉醒,版权时代到来后多个行业结束了草莽的盗版时代,掀起了轰轰烈烈的版权大战。

视频版权抢夺意味着用户抢夺,因此许多背靠财团和大公司的平台不遗余力,也要打赢这场战役,其直接后果便是版权价格水涨船高,中小玩家拿不到优质资源,被挤到退场边缘。

这一影响甚至引起了监管部门警觉,并最早在音乐领域展开了动作。今年9月12日和14日,国家版权局针对目前国内音乐版权独家授权滥用的现状,分别约谈主要网络音乐服务商和境内外音乐公司,要求全面授权广泛传播音乐作品,公平合理避免授予独家版权。

在以B站为代表的二次元社区兴起后,视频网站最早感受到了威胁,于是直接从B站吸引新人的源头入手。2014年年中开始,B站在每年日本四季新番的争夺上总占不到太大便宜,许多热门新番都被以更高价格截胡。为了应对版权争夺的疯狂,B站2014年10月推出了承包制度,由用户打赏填补买番成本。

不过,一部番最多几万打赏收入,于上百万的买番成本对比不成比例。在网络流传的一张B站承包比例图当中,承包所占买番成本比例最高也不过6%。

许多热门番剧比如《进击的巨人》,还受到版权和政策封禁的双重限制。

7月份,A站、B站大量日剧、欧美电影资源消失,虽然后来两方异口同声宣布,内容下架的主要原因是正在进行网站内容规范性审查,在审查期间,部分影视剧可能出现无法访问的情况,结束后合规的影视剧将逐步恢复上线。

但最终,合规的影视剧上线一说了无音讯。有业内声音称,这与版权方的要求不无关系。

IPO赋予更多安抚用户的资本和方式

由于早期曾经公开向用户承诺过绝不添加广告,二次元用户又特别较真,B站在网站引入广告曾受到相当大的阻力,但在成本面前,B站最终选择了顶住压力。

不过,在学习以爱奇艺为代表的自制剧贴片广告玩法时,就没有那么好命了。2016年B站就曾经应版权方的要求做过一次贴片尝试,但用户反感情绪强烈。在微博、贴吧、知乎等社交媒体上都引发了大量讨论,舆论以负面评价为主。最终,B站不得不取消了这一做法。

在商业化的尝试上,B站还推出了特有的大会员制度。在B站,只要是不受限的注册用户,便能随意观看所有的视频。和一般视频网站只有是会员才能看特定节目的设定不同,大会员的直观特权只影响部分番剧能否观看1080P,但即便如此,大会员仍受到普遍抵制。

在2016年12月份,B站不得不宣布对大会员制度进行改进,取消付费,而将其作为现行会员机制中的一部分,可以通过日常登陆观看等行为获取积分兑换。

为此,B站进行了迂回处置,以等级差别为标准,多次向所有合格的用户提供免费领取一定时限的大会员举措。去年10月10日,B站推出了大会员;今年10月10日,B站再一次利用“卖萌日”(萌的艹字头拆开即两个十)为事由,发放免费领取大会员的优惠,借以让更多用户习惯大会员机制而不再抵触。

目前,大会员制度越来越像传统视频网站的会员体系,拥有了更多的福利。在IPO过后,B站除了拥有在版权争夺战中一定话语权外,还能够有资本学习爱奇艺玩自制剧,并通过植入广告般不那么显眼的模式,进一步降低用户的戒心。

前文提到,B站已经是二次元弹幕网站的领头羊,但在传统视频网站面前并无太大优势。随着多轮资本的注入,成年人的名利场正在把控这个年轻人的世界,而年轻人无时无刻不再反抗这种操纵。B站的商业化之路,其实可以看作两个世界的角力,是握手言和、还是在弯曲中前行,都会在明年IPO后揭晓。

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