多维度营销全面覆盖,《刀剑斗神传》为你解读何为武侠全次元

何为武侠全次元?字面意思来看,武侠全次元即现下流行的二次元概念,与真实的三次元世界的综合。

Gamelook报道/时间临近年关,回首望去游戏市场这一年又历尽诸多纷杂,各类疑似的风口、机遇频频出现,厂商左右押宝疲于奔命。同时市场公认进入存量消耗时代,用户又被多种多样的细分品类分流,所以市场对产品除了最基本的品质保证以外,还提出了囊括更广泛受众群体的需求。

由畅游刀剑工作室研发、在11月30日开启拔刀测试武侠MMO手游《刀剑斗神传》,正是处在这样一个市场关键转型期的典型案例。

在面对如何吸引不同用户的问题上,《刀剑斗神传》创造性地提出武侠全次元概念,并脚踏实地从多维度切入补全。武侠全次元企划涵盖游戏、动画、漫画、映画、华服、音乐六大板块,包罗明星、COS、漫展多项流行元素,营造出立体丰满的IP体系,全方位围猎用户兴趣点。

多维度营销铸造武侠全次元

何为武侠全次元?字面意思来看,武侠全次元即现下流行的二次元概念,与真实的三次元世界的综合。简单来看只是普通武侠手游,附加一层二次元包装。

但《刀剑斗神传》的武侠全次元显然不止于此,与许多仅为噱头与二次元贴边的产品不同,《刀剑斗神传》在二次元领域实打实投入,如起用国内知名动画团队北京奇光影业,为产品制作走专门的动画增强宣传。

奇光影业是国内一家专注二次元的动画机构,曾制作过《尸兄》等著名作品,在游戏IP的二次元领域探索经验丰富。本月早些时候,《刀剑斗神传》已经公布一支CG动画预告,短短30秒的视频集中展现了游戏职业“狂刀”的矫健身手。

动画中“狂刀”以令人眼花缭乱的姿态在怪物阵中穿梭,动作流畅不显丝毫拖沓,游戏中技能在动画中也得到真实还原,连数量众多的杂兵狼妖都建模精细、纤毫毕现,最后短暂出场BOSS“纣魔”更是压迫力十足、充满史诗感。

不过视频虽然过瘾,许多玩家仍表示意犹未尽,在篇幅更长的动画和电影面世之前,《刀剑斗神传》还请到一位重磅人物,与新漫画APP签约著名硬派国漫大神《镖人》作者许先哲合作,为游戏创作同名漫画。漫画将作为游戏剧情支线填补内容,丰富《刀剑斗神传》IP的立体感。从目前公布的宣传图来看,许先哲在创作《镖人》时的硬派风格,也将毫无保留地延续到《刀剑斗神传》漫画当中,与游戏风格完美契合。

同时据了解,在二次元用户群中普遍流行的活动如COS、漫展等,也将看作《刀剑斗神传》未来延伸方向之一,着重展开布局。

明星影视开路守住宣传阵地

虽然多角度加码二次元,《刀剑斗神传》却并没有忽视真实世界中的宣传阵地。电影、音乐等大众喜闻乐见的娱乐项目,也作为《刀剑斗神传》宝贵的营销资源得到重视。

具体例子为,《刀剑斗神传》邀请到著名影星黄晓明担当游戏代言人,利用明星高知名度下沉,接触到更广泛的用户群。11月中旬,《刀剑斗神传》官网还公布消息,黄晓明将参演游戏同名电影,进一步扩大IP影响力。

电影既可以满足游戏粉丝扩展体验需求,也能向普通观众快速传递IP世界观,为游戏带去新的血液。此次代言人倾情加盟同名电影,还代表着《刀剑斗神传》武侠全次元企划正式启动。另据悉,随着武侠全次元发布会相关情报的进一步公开,还会有女性明星大使加盟,为该计划添增新料。

在全民级别的娱乐项目层面,《刀剑斗神传》自然也不会漏过音乐领域。在音乐方面,《刀剑斗神传》将与著名音乐人梁芒、北山民谣组织发起人周迪合作,从其曲库中挑选合适原曲获得授权,作为游戏的主题曲配合整个IP的宣传节奏。甚至在游戏后续制作过程中,两名音乐人还将通过监制的方式,决定部分内容的呈现。

逆向思维打造立体IP生态

武侠是我国特有的民间文化,也是受众最广泛、用户接受程度极高的优秀IP;MMO则一直都是国内游戏厂商收入的中流砥柱,除极个别产品突出以外,MMO仍然是畅销榜上的主力军。武侠与MMO二者相结合,首先在最关键的用户数量和收入两大问题上,就有了初步保障,基础的大方向不会出现偏差。

在研发方面,《刀剑斗神传》的研发由畅游刀剑工作室操刀,该工作室曾制作被誉为业界长青的经典的IP端游《刀剑英雄》。多种端游级别技术的投入,使得《刀剑斗神传》游戏战斗体验媲美主机,品质令人放心。

不过在酒香也要会吆喝的时代,《刀剑斗神传》在宣传上并没有懈怠,甚至从一开始就标新立异。作品世界观设在秩序崩坏的乱世,玩家所扮演的不再是不食人间烟火的大侠,而是命运浮萍中挣扎求生的个体。“江湖崩坏,活下来!”的宣传语令人印象深刻,游戏所处世间人心险恶,武侠手游少见还原了真正的江湖气息,给予了玩家别开生面的游戏体验。

但同时,如果说对游戏画面、玩法、战斗体验等具体游戏品质的持续追求,是不断讨好武侠MMO核心用户的过程。那么针对现在用户因偏好四处散落的现状,如何去吸引更多非核心玩家,甚至从一些忠诚度极高的细分领域中获取用户,更成为《刀剑斗神传》难以回避的课题。

为此,《刀剑斗神传》专门提出武侠全次元概念,谋求针对性地向不同用户提供不同内容,跳出单一品类的局限,用满足多种兴趣的手段扩大受众面。

除了增加受众的考量,武侠全次元概念的诞生,也与如今游戏市场一线IP资源接近枯竭的大环境下不无关系。某种意义上,《刀剑斗神传》不单单是一款游戏,而是多种娱乐文化载体的集合,是一次武侠IP逆向打造的先锋试验,可谓野心巨大。

随着武侠全次元企划的推进,可预见还将在更多维度多点开花,营造更立体的IP体系。在崭新概念加持之下,相信《刀剑斗神传》会不落俗套自成一派,给行业带来新的优秀示范。

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