品类出击,腾讯携手PUBG加速中国游戏市场缩圈

摆在腾讯和PUBG面前的是,《绝地求生》如何通过产品矩阵的打造和生态共建计划,来保有自身在市场上的领头地位。继而令“战术竞技”这一新兴品类,有足够的空间成长为巨人。

12月1日,在TGC2017上,腾讯公布和PUBG公司合作的最新进展。除了公布国服定名《绝地求生》之外,同时首次曝光两款正版手游的相关信息,并发布了绝地求生大生态战略计划。连续重磅背后,腾讯和PUBG的战略合作也许比业界想象的还要深入。这会给战术竞技品类,乃至游戏市场带来什么样的变化?

腾讯游戏副总裁黄凌冬先生、PUBG公司首席执行官金昌汉先生、PUBG公司创意总监Brendan先生、腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘先生,在TGC现场,就以上问题会后与媒体进行深入探讨,从而指出《绝地求生》未来发展的道路。

中国市场,《绝地求生》的拐点

《绝地求生》全球销量累积超过2000万份,游戏本体收入超30亿,目前中国玩家贡献超过4成的销量。可以说,中国市场已成为《绝地求生》进一步发展的契机所在。

这使腾讯和PUBG的合作更顺理成章。一方面,腾讯希望通过引进正版端游,并开发正版手游,来达成其对战术竞技这一新兴品类的布局。另一方面, PUBG公司很难再找从体量、技术、以及丰富的运营经验上类比腾讯的合作伙伴,以此来解决游戏发展面临的瓶颈,诸如游戏优化、外挂、以及入华后需要面对的本土化问题。

对于双方合作的预期,黄凌冬表示“希望把PUBG的正版游戏引入中国,能够为广大的中国玩家带来高品质的游戏体验,包括良好的游戏环境、稳定的服务器和公平竞技的游戏氛围,这是我们最看重的部分。”

金昌汉强调对国服即将推出“非常兴奋和激动”,PUBG公司希望通过腾讯的精准运营,以触达庞大的中国用户。“我们希望打造一款中国玩家喜闻乐见的喜爱的游戏。”

▲PUBG公司首席执行官金昌汉

中国市场和中国玩家,这两个游戏发展的核心助力,最终促成了今年游戏市场上最为隆重的一次合作。

“端游+手游”产品矩阵背后,更大的空间

本次发布会上,《绝地求生》端游,《绝地求生:全军出击》、《绝地求生:刺激战场》正版手游联合出击,意味腾讯想利用优质的正版头部产品来推高战术竞技类的天花板,也无形中强调了知识产权保护的重要性。朱峥嵘对此也表明“正版化和用户体验是推动这个行业发展的原动力。” 可以看出腾讯联手PUBG公司,以优质的产品矩阵搭建了正版化的“护城河”的态度和决心。

▲两款《绝地求生》正版手游

端游+手游产品矩阵,交叉覆盖不同圈层用户

对于端游国服,腾讯将力保玩法纯正,毕竟这一玩法创造了战术竞技品类的奇迹。金昌汉表示“腾讯一直希望我们更尽快地把原汁原味的游戏挪到中国来服务玩家,我们把所有的焦点都放在这里。”

本地化进程上,黄凌冬说明“我们会不断跟PUBG公司了解后续版本的更新,他有什么样的更新内容,中国用户的满意度和调查完成以后,有一些新版的内容我们也尽可能的同步到国服上去,这是我们这对款游戏基本的理念。”

结合两者信息,《绝地求生》的国服版本应该在保证核心玩法不变的前提下,有所升级和优化,相信不久后,“国服吃鸡”能够满足中国玩家的胃口。

手游方面则强调还原度。“正版手游在端游的还原度和画面等的处理上,能够把这点做好,这是我们认为联合出品两款手游的关键。”对于问到手游的进度,黄凌冬回答,“目前阶段我们两款手游最主要的目的还是希望做成PUBG正版手游,尽快的与中国玩家见面。我们相信两款游戏都会是高品质的正版手游。”

端游和手游的发布,显示出腾讯和PUBG希望通过产品矩阵来覆盖不同圈层的用户,进一步推高并巩固《绝地求生》的热度。

重视社群玩家反馈,优化游戏解决痛点

在现阶段,游戏发展的瓶颈是稳定性与公平性,也是国服所关注的两大方向。正如黄凌冬所言,“国服希望能够把原汁原味的核心玩法尽快搭建起来,这最重要的还是服务器的稳定性,包括在其他的平台玩PUBG的时候需要关注一些加速器和外挂的问题,这是我们首要解决的问题。”腾讯配置国内顶尖的服务器,配合BGP技术和WeGame免费网络加速,升级国服体验。

▲腾讯游戏副总裁黄凌冬发布国服运营计划

针对游戏的公平性,黄凌冬介绍,腾讯在打击外挂上有丰富的经验,除了专门的安全团队和反外挂团队的技术支持外,也通过法律手段维权。对于《绝地求生》的反外挂,他持乐观态度“在这个基础上我们希望我们和PUBG公司能够鼎力合作,把国服的反外挂的举措从开始做好。这个工作是要长期不断的优化和努力。”

通过腾讯与PUBG的努力,黄凌冬希望“在这个市场里面,《绝地求生》是最好最受欢迎最高品质的游戏,包括两款正版手游,这是我们和PUBG公司共同的理念。” PUBG公司创意总监Brendan进一步认可这个说法“对于游戏市场来说重要的不是当第一,而是当最好。”

同时,Brendan还提出一个很有意思的观点,《绝地求生》是个服务型的游戏。“我们游戏是一种服务,接下来的五到十年或者是更长的时间,我们会不断的为这款游戏提供更好的服务。” 通过和腾讯的强强联手“我们也希望可以借助腾讯强大的平台了解中国玩家的一些反馈,然后这样让我们的PUBG游戏更加贴近玩家社群的所想所需。”这位一手缔造游戏的吃鸡之父显然更加关注游戏与玩家的交流互动,以达到他所期望的“打造一个玩家与游戏共生的新的文化”。

▲PUBG公司创意总监Brendan Greene

大生态共建战略,能否助力多元游戏文化的形成?

摆在《绝地求生》面前的还有一个问题:作为爆款游戏,它具备热度和影响力,但如何让热度进一步沉淀,成为一个文化生态?腾讯发布绝地求生大生态战略计划,关键词在于“共建”。

腾讯认为,基于游戏的高自由度,目前市场上已有大量萌芽状态的生态。“光靠腾讯自身一家去打造他的生态化体系是远远不够。”黄凌冬坦言,“我们希望大家各行各业都能够打开壁垒,真正能够发挥自己的创意和才智,我们也会从官方建立尽可能多的机制,鼓励大家来创造,能够真正的打造一个丰富的多元化的舞台。不仅是从他的整个娱乐性上,电竞赛事上,包括整个行业的合作商,我们觉得都是有很大的空间,这是生态体系的计划。”

▲腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘发布生态共建战略

目前来看,腾讯通过官方的一系列扶持机制,包括资金、资源的覆盖,来引入产业链上下游企业共同参与生态建设。当《绝地求生》的生态环境由厂商自我布局转向行业各端共同建设,其开发速度和规模将成倍扩大。

需要注意的是,腾讯的态度还显露出,《绝地求生》的电竞内容探索将不止是体育竞技,官方将秉承开放的心态进行更多创意电竞内容的发现。朱峥嵘期望“能够和不同类型的玩家、主播、战队去策划,真正具有更强娱乐性和属性的各种玩法,希望我们能够一起打造一套很好玩的可看性也很强的生态体系,因为PUBG已经是一个非常泛娱乐的领域,这是目前我们所思考的。”这释放出一种信号,《绝地求生》或将给电竞行业带来新的变化。

腾讯选择拿下《绝地求生》,更多在于探索游戏行业的新品类布局。在腾讯密集动作下,《绝地求生》或能超越此前的《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》,成就战术竞技,一个有独立玩法、拥有十亿级规模的用户人群的现象级游戏时代。正规军已经来了,而在品类出击的策略指导下,战术竞技类游戏市场的缩圈速度无疑将会极大加快。

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