挂机突围:《放置奇兵》海外月收入或达8000万,成都卓杭独领风骚

《放置奇兵》不仅能算中国厂商在海外挂机品类的第一个成功开荒之作,放到全球所有游戏厂商来比较,其也能算第一款真正在全球市场取得大成的挂机手游,风向标的价值非常突出。

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GameLook报道/ 在Sensor Tower前不久发布的11月海外市场中国产手游收入Top 30收入排行榜中,一款叫做《放置奇兵》的国产挂机手游非常值得行业人士的关注,在入榜的30款手游里,大多数是SLG,还有一些是MMO以及二次元手游,而由成都卓杭科技发行的这款《放置奇兵》是唯一一款挂机类手游,Gamelook预估《放置奇兵》在海外市场11月收入或已超过8000万元。

在gamelook看来,《放置奇兵》不仅能算中国厂商在海外挂机品类的第一个成功开荒之作,放到全球所有游戏厂商来比较,其也能算第一款真正在全球市场取得大成的挂机手游,风向标的价值非常突出。而开发商卓杭科技是一家成都本地的游戏厂商,一直以来行业人士的认知都是成都地区游戏公司主要是学习北上广成功公司的套路,而此次卓杭科技这神来之笔、一改成都游戏企业追随者的印象,卓杭也一举跻身行业领先者的行列。

事实上,在中国市场挂机手游行业并不陌生,两年以前,业内曾有多款挂机产品获得过过千万的月收入,且因为挂机游戏不需要玩家投入太多时间和精力,因此留存率表现是相对不错的,但因为产品的特殊性、经常gamelook得到的反馈是得不到渠道的推荐。在海外市场,虽然《放置奇兵》是第一款成功的挂机手游、但海外这个品类其实先前也有一些国外企业在尝试,那么它之所以成功,到底有哪些特点呢?

游戏CG

卡牌战斗+挂机:并不简单的放置游戏

首先需要说的是,在挂机类手游当中,《放置奇兵》的画面表现力是非常出色的,如果不是有挂机玩法,你会以为它是一个专门为欧美市场设计的高品质卡牌手游,无论是游戏里的角色、场景还是技能效果都做的非常不错。

虽然是放置玩法,但这款游戏的玩法并不简单。游戏的核心玩法是卡牌战斗和挂机,游戏里有8张地图,每个地图有10个(或以上)关卡,每个关卡都有普通、噩梦、地狱和死亡四种模式,级别越高的关卡得到的奖励越多,但对于玩家卡牌阵容的战斗力要求也越高。

主界面UI非常像卡牌游戏

在每个关卡开始,你都可以用卡牌战斗的形式进行通关,通关之后则可以一直挂机,期间可获得装备、经验以及升级角色卡牌所需要的道具,除了角色卡牌升级之外,玩家还需要升级人物等级,以解锁后续的关卡挑战和更多功能。

游戏玩法视频

游戏里的角色分为六个不同的种族和五个不同职业(包括战士、法师、游侠、刺客以及牧师),角色卡牌从1星到5星,更高还有红星、橙星(只能通过线上活动获得,但难度极高),每个角色都可以通过道具升阶,也可以在祭坛分解,同种族角色上阵达到一定数量可以解锁阵营光环,提高挂机效率。

竞技场和排行榜

除了单机玩法之外,该游戏还增加了竞技场与排行榜功能,玩家达到特定等级(21)可以解锁公会玩法,可以通过在线或者副本的方式获得更多资源,更高等级还可以解锁战斗加速、快进等功能,以及先知之树和幻境之塔等模式(后续还有更多,但小编等级较低暂无法解锁)。

强社交+MMO式氪金:中国式付费系统的胜利

如果单从核心玩法来说,《放置奇兵》并不是第一个吃螃蟹的,卡牌+挂机玩法的手游在中国市场不算罕见。但是真正把这种玩法推向海外的却并不多。或许,最让该游戏与众不同的地方在于,它充分发挥了中国式MMO手游的付费系统优势,某种程度上来说,这或许也能解释该游戏虽然下载量并不夸张,但收入位置却很高的一部分原因。

11月出海成绩单

虽然是挂机游戏,但《放置奇兵》对于社交的要求比较高,比如好友之间送心可以用来抽取角色卡,不仅没有那么多的时间限制,有时候比钻石抽到的品质还要高一些(不过每人好友上限30人)。公会玩法方面,共有磨坊、商店、副本、科技和公会战五个功能,而且玩家可以得到或者兑换的奖励都远高于挂机所得,这在很大程度上可以提高玩家的活跃度和参与度。

付费系统上,这款挂机游戏实际上比大多数的MMO做的还深度,比如:

签到、(大小)月卡

限时促销

十连抽、转盘

皮肤系统

传统的购买付费道具

除了以上典型的免费模式氪金系统之外,《放置奇兵》还加入了看广告获得道具的功能。

《放置奇兵》为何成功:蓝海市场+买量投放

两年之前,挂机手游曾在中国市场掀起过一阵热潮,比如《传奇挂机》《天天爱挂机》《疯狂挂机》以及《冒险与挖矿》等都有非常不错的表现,个别产品的七日据早先报道曾达到了30%左右,但由于这类游戏较为另类、如传奇类挂机对用户还有特殊要求,因此不太容易获得平台和渠道的青睐。

反观海外市场,挂机手游几乎是一片蓝海:首先,这类游戏本身就不多,gamelook能够想得起来的,比如《点击英雄(Clicker Heroes)》、《Auto Battle》、《猫咪后院》等,但总体而言,海外冒头的挂机手游用屈指可数四个字来形容。

《点击英雄》游戏截图

在玩法差异方面,上面提到的三款游戏都是非常简单的挂机玩法,既没有强社交也没有复杂的付费系统。玩家只需要解锁英雄、获得装备即可,剩下的时间就是挂机和定时上线清理背包,这么做虽然可以让玩家非常省心,但某种程度上也限制了玩家在游戏里的时间、资金以及感情投入,因此挂机手游在海外市场算得上是真正的“蓝海”。

除了玩法和付费系统方面的优势外,GameLook还注意到,自8月份开始,《放置奇兵(即图中的Idle Heroes)》连续3个月出现在美国Facebook广告主排行榜前30以内,不过,从多个地区的下载排行榜来看,卓杭在买量方面或许并不只是注重下载量的提高,因为该游戏在美国收入榜排名并不高,据gamelook的了解《放置奇兵》在北美地区的CPA成本达到了10美金以上,而据App Annie的统计,该游戏在Google Play发布一年半以来的下载量也只是500-1000万次之间。

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