短视频、直播、新闻端整风:短期将冲击手游买量发行

从整改的执行力度来看,我们认为在此期间,各新闻端、短视频、直播应用的内容供应上将出现一定程度的减少,而内容的减少带来的问题就是这些APP的流量减少。

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Gamelook报道/近期,国内新闻端APP、以及短视频应用迎来了全行业的整风行动。

3月29日晚,央视财经《经济半小时》栏目点名曝光了今日头条“二跳”广告存在虚假问题。

3月31日,央视《新闻直播间》和《东方时空》对短视频平台快手、火山小视频提出严厉批评,找出了数以百计的未成年妈妈视频,并追问短视频的底线在哪里?

4月2日,白岩松主持的《新闻1+1》再次点名批评快手、火山小视频的网络视频不仅是对伦理道德的无视,甚至触碰到了法律。

4月3日,快手CEO宿华发表题为《接受批评,重整前行》的文章,称快手社区发展在一定程度上偏离了原来的方向。

4月4日,国家广播电视总局发文表示,“今日头条”、“快手”两家网站播出有违社会道德节目等问题,在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务,扰乱网络视听行业秩序。

4月5日,短视频软件快手、今日头条旗下火山小视频的安卓版悄然从各大应用商店下架。不过,在苹果App Store里的iOS版本仍能搜到并下载,但快手的该版本“发现”栏目无法下拉更新。

4月6日,快手于多个招聘网站发布了关于“内容审核编辑”岗位的招聘信息,而且此岗位一招就是3000人。

4月9日,据媒体报道称,国内几家应用商店厂商接到有关部门下发指令,要求暂停今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报 4 款移动应用程序的下载服务,下架时间从 4 月 9 日 15 时起,时长 3 天到 3 周不等。

4月10日,国家广播电视总局再度发文表示,在督察“今日头条”网站整改工作中,责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

4月10日,抖音官方账号发布一则海报,本周内抖音正式上线第一期反沉迷系统。据悉,安卓最新版本已经全量发布,苹果版本还在发布过程中。这意味着,抖音将成为国内首个上线反沉迷系统的短视频产品。

4月11日,张一鸣发公开信致歉,称今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在我。”

4月11日,抖音方面表示,即日起,为更好地向用户提供服务,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。

4月11日,微信、QQ不能播放快手、抖音、腾讯微视、西瓜视频等短视频APP分享的链接内容。腾讯说明显示,互联网短视频整治期间,平台将暂停短视频APP外链直接播放功能,如需要观看,仍可复制网址使用浏览器播放。

4月11日下午,今日头条宣布关闭App内语录,段子,趣图,美图和美女共5个频道。

4月11日,腾讯新闻端内容入口平台企鹅号宣布,即日起,腾讯内容开放平台将主动开展自查自纠行动,调整部分企鹅号每日发文及视频上传数量。一级、二级企鹅号每日发文上限为3篇,其中视频上限为1篇;三级企鹅号每日发文上限为5篇,其中视频上限为3篇;四级、五级企鹅号每日发文上限为5篇,其中视频、图文不单独设限。

4月11日晚,新浪微博管理员账号发布消息称,针对近期社会反响强烈的在直播、视频平台中传播涉及未成年人的低俗及其他不符合社会主义核心价值观内容的情况。微博联合秒拍、一直播,对自身平台中可能存在的以上违规违法内容开展了专项清理行动,该专项清理将持续三个月。

经过2周的权威媒体曝光、以及主管部门的点名批评,目前新闻端、短视频、直播应用逐步进入整改期。不过,从整改企业范围来看,国内游戏企业所青睐的信息流广告的另一个重要来源手机浏览器、搜索引擎APP尚未列入整改范围。

而从以上整改的执行力度来看,GameLook认为在此期间,各新闻端、短视频、直播应用的内容供应上将出现一定程度的减少,而内容的减少带来的问题就是这些APP的流量减少。

同时,因为短视频、新闻端在最近一段整风过程中被暂停了APP下载服务,也会导致APP的新增用户出现停止增长的状况。

而伴随着整改力度的加大、和加深,这一系列整改措施落实的最终反映就是国内信息流广告流量短期供应量上将在短期出现减少的可能性,且对广告内容的审核力度会进一步加强,这对国内游戏业的买量发行商而言或将遭遇流量短缺、广告素材难通过的新问题。

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