H5游戏平台Instant Games下周开放内购 流水分成为3：7

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GameLook报道/在国内市场，大热的微信已经成为了H5小游戏优先选择的平台。而在海外市场，最火H5平台的称号则是归属于Facebook旗下的Instant Games。作为在2016年11月就正式上线的Instant Games，凭借脸书多达20亿的用户数量，Instant Games很快占据了海外H5游戏的绝大部分市场份额。继前不久宣布正式对外开放上线之后，今日再次发布公告，将允许内购模式的加入。

根据外媒报道，在今日上午的facebookF8开发者大会上，官方正式宣布，将会与5月7日，也就是下周一对所有开发者公开内购的变现模式，而此前这一功能仅仅只有参与内部测试的开发商可以使用普通开发者的权限仅支持广告变现。目前内购功能只在安卓平台和PC端可以使用，IOS并没有进行开放。

Instant Games一直是国内厂商比较关注的一块领域。据报道，在3月15日宣布开放当天，某国内开发商仅用时8个小时就成功向FB发布了8款Instant Games小游戏，而网易开发的小游戏《UNO》在Instant Games上积累的用户总数更是突破了800万。除此之外，FACEBOOK官方也对于中国开发者表现的十分友好，在此前的GDC上展示了多款中国开发者的作品。

在开发者最关心的流水分成问题上，Facebook表示将会和开发商按3:7比例分成。但实际上，这仅仅是在Web的比例，在移动端系统平台会首先进行分成，简单来说，如果上线安卓，开发者最终能够拿到的流水则是49%，实际上约等于五五分成。

从现有比例上来说，开发者的最终收益比例低于微信的4：6分成。此外，微信的抽成起点是月流水50万。从这方面来说，Instant Games对于个人开发者的支持力度并不如微信小游戏。但Facebook产品经理Olivier Bouan也表示，这种分成比例仅仅是暂时的，之后会根据情况进行调整。“我妈加入IAP的主要目标是为了吸引更多的开发者加入，来保证开发者和产品持续性增长。在保持这一个前提下，我们将继续评估这个分成比例。并且，除了安卓和WEB端之外，Instant Games也在尝试在其他平台加入内购功能。”

此次公布的另一大要点则是在付费方式上面，目前Instant Games内购仅支持Messenger，作为脸书自家的软件应用，Messenger主要的作用更多是作为脸书的推广。一个简单的比喻，如果将Messenger比作微信，那么Messenger 的支付功能相当于微信钱包，在海外的实际市场覆盖率并不高。事实上，此前Messenger自己都接入了PayPal来补充其支付能力。

作为和微信小游戏对应的海外H5平台，对于国内厂商来说两大平台各有利弊：一方面是在流量导入的方面。由于腾讯系游戏的存在，微信平台最为主要的广告位都不会向外公开，因此开发者的买量很成问题，而FACEBOOK并无第一方游戏的存在，且允许自由买量，这对国内小游戏开发者和厂商十分友好。但FACEBOOK目前远高于微信的分成比例也是开发商需要考虑的问题。尤其是个人开发者，微信50万月流水起征点无疑是很大的优势。此外，虽然避开了腾讯，但海外市场的H5小游戏更为成熟，开发者往需要面临和网易，ketchapp等厂商进行竞争。