“她经济”概念日益升温,看乐逗这款游戏怎样俘获少女心

各行各业中,女性消费需求与消费能力正逐步超过男性,已经不算是什么秘密,“她经济”概念日益升温,也促使了男色时代的到来。现代女性从过去的被消费角色中挣脱,开始主动追求生活、追求视觉感受,如今小鲜肉横行、男团偶像辈出正是个中典型。

6月30日,女性观众缘向来不俗的快乐大本营推出了一期“马栏山男子图鉴”专题节目,与同样深受女性用户喜爱的手游《梦幻花园》联手,通过轻松有趣的综艺形式,探究当代独立女性,到底是更加偏爱颜值气质俱佳的“小鲜肉”,还是钟情多才多艺的“老腊肉”。

《梦幻花园》当中的主要角色管家奥斯汀,就不是典型意义上的小鲜肉,而是一个表情集“贱”、“萌”于一身,爱音乐爱生活的秃头中年大叔。除了征服海量女性玩家之外,奥斯汀与《梦幻花园》还博得了快乐家族等一众明星大咖的欢心,在节目中抢足镜头。

小鲜肉vs老腊肉,女玩家也爱非典型男色

众所周知,男色当道同样有其显著的趋势,女性用户对男色的消费趋于精致、趋于中性化,娱乐领域年轻的人气男星,都带有明显的清秀和阴柔气质。

作为《梦幻花园》的首席“代言人”,管家奥斯汀角色形象可与“阴柔”搭不上边,除了一撮会说话的小胡子之外,奥斯汀还顶着一颗锃亮的秃头,加上略带迷离的小眼睛,几乎是被年轻女性首要嫌弃的“油腻中年男人”人设。

连官方都玩起了秃头梗

与形象相反的是,奥斯汀和《梦幻花园》获得了大量女性玩家的青睐,是男色时代不起作用了吗?其实不然,奥斯汀与《梦幻花园》在女性用户当中走红,恰恰进一步佐证了男色时代已经到来、甚至更加多元化的事实。

事实上,虽然人到中年早早秃头,但奥斯汀却不是一名“油腻中年男人”,而是一个爱健身有肌肉、懂音乐多才多艺,勤劳而又爱生活的角色。奥斯汀的走红,标志着男色时代出现的意义,不仅仅是对标女色时代,而是更进一步,跳出了肤浅的外观消费阶段,代表了女性对于内在美、对于美好生活的追求升华。

这种蜕变,其实历经了2000余年,并非一朝一夕的改变。春秋战国时期中国就有“邹忌讽齐王纳谏”的历史记载,魏晋时期“看杀卫玠”的故事也表明对于男色的欣赏古已有之。也就是说男色概念早早就已经存在,不过直到今天,才成为一种普遍且公开的文化现象。

快乐大本营推出男色对决节目,《梦幻花园》中的秃头管家受到女性用户喜爱,其实也是延续千年的男色时代更加多元化的一种缩影。

皮囊之下更重精神,建造花园满足女性事业诉求

而这种多元化,其根源是当代独立女性追求美好生活的具体体现。事实上,不单单是游戏中的角色满足了女性玩家对于男色消费的需求,《梦幻花园》核心的花园建造玩法,也满足了女性经济独立、自强自立的精神诉求。

在游戏当中,管家奥斯汀作为男性,只是引导辅助角色,真正打理花园,建造出属于自己的一片天地的人是玩家自己。在现代社会中,只有经济上的独立,才能带来人格上的独立。如今被各式营销、游戏厂商纷纷讨好的女性用户,其特征正是既有强大的消费意愿,也有足够的消费能力,而这种能力和意愿,都建立在女性经济独立的基础之上。

这也昭示了针对女性消费者的营销活动,不当继续局限在鲜肉、颜值等表皮层面,感官刺激只是新时代女性用户需求中的一种,满足精神上的追求才是俘获女性玩家颠扑不破的真理。

《梦幻花园》成功的奥秘就在于,在重度手游泛滥的今天,《梦幻花园》以轻松温情的风格定位,将女性玩家从都市快节奏的紧张中解脱出来,为忙碌的当代年轻女性提供了一份专属的解压田园、一片无忧心情的避难所。

同时游戏建造花园的过程,满足了女性经济独立,拥有自己事业的更高诉求。《梦幻花园》与快本合作,明面上来看是一次备战暑期黄金档的营销活动,背后却是一次女性独立精神的传达,向所有女性昭示《梦幻花园》所带来的社会价值。

三大价值一同展现,游戏更懂少女心

而在此次合作当中,《梦幻花园》所体现的不止社会价值一种,其独特玩法为带来的行业价值,发行商乐逗游戏一贯传达轻松有趣的品牌价值,都得到了良好的体现。

首先,《梦幻花园》独特的玩法融合为人称道,不仅在千篇一律的模拟建造品类中大胆创新,更难得的是经历住了市场的考验,常年盘踞多地区App Store畅销榜前20名。《梦幻花园》开创性地将受女性用户钟情的消除和模拟两大玩法强强融合,开创了一个崭新的消除体系,为游戏行业多元化发展提供了重要参照,具备极佳的行业价值。

游戏消除玩法难度适中,没有选择以往三消游戏惯用的低难度多关卡套路设计,既适应用户消磨碎片时间,又有一定的挑战性,同时消除关卡攻克后,建造花园带来的成就感也相应提升。游戏中画风精致,且存在一定定制化的花园,也成为其俘获女性玩家欢心的利器。

其次,伴随着《梦幻花园》进入国内后长达一年时间的耕耘,发行商乐逗得以持续深化了其引进优质精品游戏的策略,在海量的产品当中,找到了切准女性群体需求的内容和产品提供给用户,并以此形成了口耳相传的品牌效应。

通过此次与快乐大本营的深入合作,乐逗游戏向更多女性玩家传达自身有趣、轻松的品牌理念,彰显了其核心的品牌价值:游戏圈内一支难得的、懂得少女心的发行品牌。同样凭借极富创意的内容,乐逗游戏展示了自身擅于通过娱乐营销亲近用户的功底,为新时代游戏行业营销提供了一次极具参考价值的范本。相信在未来,以满足情感诉求打动玩家、以娱乐创意为主的推广形式,将成为游戏营销的主流。

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