2018年中随想：浅谈VR在消费级市场的发展

不知不觉，2018已经过去了一半，而就在我写下本文的此时，7月又差不多过去了一半，真乃白驹过隙、岁月如梭。在美好的周五，我想静下心来，随性的聊聊这段时间自己对于VR的看法，特别是VR在C端消费级市场的发展。关于这个话题，其实我并没有准备太多，这里只谈谈自己一些直观性的认识，而主要的内容无非还是硬件与内容两个方面。

消费者需要什么样的VR产品？

对于这个问题，我想非常多的行业从业者也一直在不断思考。我们知道这几年VR在B端有着一些不错的应用，即所谓的VR+应用，这些领域已经有公司或多或少取得了一些成绩，而在C端市场，这个问题其实很难回答。一方面，消费级VR产品是一个全新的品类，厂商只有推出产品之后才能得到真实的用户反馈，而在此之前，很多东西都是基于一种对市场的预判；另一方面，在大众消费者的意识中，大部分人并不知道虚拟现实到底所谓何物，少部分人则是通过一些科幻作品（电影/剧集/动漫/游戏）对VR产生了一种高于现实的期待。在这种情况下，一些敢于吃螃蟹的厂商从2015年开始陆续推出了自家的VR硬件产品，从细分品类来说基本包括以下几种类型：

1.PC及主机VR：VR硬件需要外接PC或游戏主机，并具备完整的定位及交互设备，代表产品为Oculus Rift CV1、HTC VIVE、PSVR；

2.手机VR：也称手机盒子或手机架，需要外接手机，大部分不具备定位及交互设备，代表产品为三星Gear VR系列、谷歌Cardboard/Daydream（既有产品也是标准）；

3.VR一体机：单独可运行的硬件产品，初期不具备定位及交互设备，之后主流产品开始配备定位及交互设备，代表产品为Pico Neo/Goblin系列、IDEALENS K系列、爱奇艺奇遇系列、HTC VIVE Focus。

对于这些产品，我们可以简单将其分为高、中、低三个档次，分类的维度既可以是价格，也可以是性能和体验。下面简单概括一下我个人对于三类产品的看法，限于篇幅不做具体展开。

手机VR价格最便宜，上手最简单。这类产品初期让很多消费者接触并感受到VR的概念，但由于其提供的体验实在不令人满意，结果一方面让很多人产生了不利于VR的印象（不清晰、不好玩、会眩晕），另一方面也因为自身与手机在功能、特性等方面的冲突而逐渐退出历史舞台。在这里谷歌需要对这种情况负责：Cardboard降低了用户体验，Daydream则因为自身的三心二意而不了了之。

PC及主机VR价格最贵，上手最复杂。这类产品在初期虽然提供了当时最好的沉浸式体验，但由于价格、设置等原因对普通消费者太不友好，结果是在快三年的时间里也没搞出多大动静，最后只能沦为少数极客玩家的高档玩具。当然我们必须要肯定这类产品的价值，因为它们树立了VR产品的最高标准，对科技产品熟悉的朋友都明白一个道理，新科技产品从高向低发展是比较合理的（比如PC/手机），随着技术进步，产品越来越易用，价格越来越便宜，用户也越来越多。对于VR也是如此，未来PC及主机VR应该会向着更简单亲民的方向发展，从这个角度来看，VR一体机似乎就是非常合理的一个结果。

VR一体机介于前面两者之间，而且基本上是我们中国人的原创。它提供了至少及格的体验，同时又比PC及主机VR更便宜更易用，而随着产品的迭代，这两个优势都在不断加强。进入2018年，两家VR大厂Oculus和HTC都推出了自家的VR一体机，这就非常说明问题。未来随着技术的发展特别是5G的普及，VR一体机将逐步成为最主流的消费级VR产品，而PC及主机VR则相对会成为属于高端玩家的小众产品。

什么是当下VR产品的刚需？

沿着我前面的结论，在大部分消费者都会选择VR一体机的情况下，内容就会成为消费者体验的关键。目前对于消费者来说，VR内容其实也就两种——游戏和视频，其中视频还包括传统平面视频（部分有3D效果）和全景视频。

到底当下VR产品的刚需是什么？我曾一度认为是游戏，但用一个简单的推理就可以推翻我的结论。目前VR游戏和全景视频都还处于一种探索的前期，这句话我想是大多数行业从业者都认同的，那么还不成熟的内容有可能成为当下（请注意我说的是当下而不是未来）消费者的刚需吗？肯定没有！

当下唯一成熟的内容就是传统视频，在购买VR一体机的消费者当中，大部分人主要是用来观看视频的，原因也很简单：用VR一体机看视频，比手机观看效果更好，而且现在很多人没有电视（对于年轻人尤为如此）。

当然这么说并不是否定VR游戏和全景视频的意义，正相反的是，VR游戏和全景视频往往起到了促进消费者购买的作用，很多人花几千块钱其实就是为了买个新鲜，看看VR到底是啥东西，因此VR游戏和全景视频在当下的作用是催化剂和销售员（先期体验的部分），传统视频则是刚需和服务员（持续体验的部分）。在消费者短期体验完VR游戏和全景视频、新鲜劲儿过去之后，要么产品就被放在一边吃灰，要么就被作为一款观影设备来持续使用。这是现状，那什么是未来呢？请看下段。

《Beat Saber》为什么这么火？

我个人可以确定的是，未来一定属于VR游戏、全景视频以及与它们相关的内容（比如VR社交），这一点可以参考电影《头号玩家》。那么VR游戏什么时候才能达到《头号玩家》的水平呢？我估计还有很多年。在此之前，我们不得不先忘掉这部电影，而是从前段时间大火的一款VR游戏说起。

这款游戏就是《Beat Saber》，如果有行业从业者还不知道这款游戏，我想要么是工作不够认真，要么是确实不关注消费级市场。关于这款游戏为什么火，行业内外有很多观点，我个人的观点其实很简单：它是一款出色的音乐节奏体感游戏。请注意我的说法，《Beat Saber》的火爆其实跟VR没啥关系，它其实跟之前众多出色的音乐节奏游戏（《Just Dance》、《太鼓达人》、《节奏天国》）一样，就是简单动感好玩，只不过它是一款基于VR设备的游戏。

从这个角度来看，我们也可以解释为什么现在很多VR游戏都不好玩。比如说VR版FPS游戏，本来FPS讲究的是快速准确的键鼠/手柄操作，现在非要站起来撸，如果让一名普通玩家来选，其最合理的选择肯定还是PC或主机，这就是大部分VR游戏目前存在的最核心问题。作为一名资深玩家，我很清楚的一件事是，我需要玩紧张刺激的游戏，但我的身体需要放松，除非是那种体感游戏我可以偶尔尝试一下，大部分游戏我还是需要坐下来静静去享受和体验，而不是站起来手舞足蹈。VR游戏依然是（电子）游戏，这个问题一天不解决，VR游戏一天就火不起来，不可能所有VR游戏都是音乐节奏体感游戏吧。

所幸的是，在VR游戏这个领域，我已经看到一些不错的作品，它们遵循了电子游戏的通用规则，同时又充分利用VR的特性带来了某些体验方面的提升，比如说《生化危机7》VR版、《人类拯救计划》和《Code51》。这些作品让我看到了VR游戏进一步完善与发展的更多可能性，同时我也相信未来会出现更多更具创新性和优秀品质的VR游戏会带给我们一种大大的“WOW”。相对而言，全景视频方面可能会面临更多的挑战，因为游戏的变现方式已经比较成熟，而全景视频的商业变现几乎是一个世界性难题。不过，在前段时间举行的青岛国际VR影像周上，我看到了很多极具想象力的全景视频内容，这些作品让我相信，全景视频的未来肯定是光明的，只是在前进的道路上我们依然需要付出更多的努力。

以上就是我个人对于VR在消费级市场发展的一些看法，欢迎大家与我切磋和讨论。最后我想说的一点是，在2018年，最冷的日子已经过去，我们终于可以体会到一丝春天的温暖，希望大家能够借此良机，在这个夏天更加努力的耕耘，从而早日迎来硕果累累的秋日。创业尚未成功，同志仍需努力！