《乱世王者》九鼎冠军联赛S1落下帷幕，电竞不只是一场决赛
时至今日，电子竞技已经逐步度过了萌芽之初的盲目扩张，逐步走向合理与规范。从全局来看，整个行业拥有了更完善的产业链条和更有表现力的内容产出；而着眼于局部，全新的电竞产品和赛事布局也不断涌现，探索着行业的更多可能性。
《乱世王者》所举办的“九鼎冠军联赛”便是最好的例证。7月21日，九鼎冠军联赛第一赛季的决赛成功举办，最终的冠军也在游戏内外的万众瞩目中决出：手Q区由手Q9区【嗜血盟】夺冠，微信区则由微信21区【冰之盟约】登顶。无论是决赛呈现出的观赏性和互动性，还是这项赛事在玩家社群和游戏行业中形成的关注度和影响力，都呈现了很高的水准。
九鼎冠军联赛的成功自然得益于《乱世王者》在电子竞技方面的系统布局与规范执行，但站在行业高度来看，这也是整个电竞产业有序化的缩影：尽管还是有偶尔曝出的乱象，但电竞已经以核心赛事为轴心，以直播和视频为载体，形成了颇为成熟的上下游产业；各种赛事也结合实际情况，进行着更好视觉表现和传播扩散的探索。
电竞之路，乱世王者不懈前行
在《乱世王者》认真布局电竞之前，应该很少会有人将SLG游戏和电子竞技联想到一起。电子竞技往往追求快节奏、变化性和短时间内的对抗，而这些元素，似乎都是《乱世王者》这种策略游戏的反义词。
然而，《乱世王者》却独创了“九鼎之战”这种颇具特色的玩法：双方玩家在同一张地图上进行城池据点的攻防战，不同的城池有不同的战略位置、战场效果和积分加成，不同的策略选择和攻防打法也会形成完全不同的战局变化，单位时间内积分更高的一方取得胜利。这一游戏模式为长线的战力养成和联盟维护带来了集中地曝光点，也因为迅速而极具博弈性的战术变化而具备了观赏效果。
但这些仅是游戏玩法为电竞化所提供的基础，想要让九鼎之战真正成为对荣誉的争夺，还需要扎根并反哺游戏，从赛制、赛程和奖励等维度进行深入设计。
《乱世王者》做到了这些，确立电竞化路线伊始，九鼎冠军联赛的赛制便开始了探索与打磨。经过了邀请赛、热身赛中的探索，联赛S1赛季的规则初具雏形：参赛人员由30主力+20替补组成，在增加赛事可操作性的同时增添了战术变化上的弹性；通过战力选出的16支联盟与通过16个战区选拔赛决出的16个联盟组成32强；和游戏内深度联结的奖励机制，比赛积分兑换奖励、专属冠军王城等机制为玩家量身定制，能最大程度激发《乱世王者》玩家的关注与参与热情。
如此设计，正是基于《乱世王者》游戏与玩家群体的特征。作为一款国战SLG游戏，游戏本身策略、养成方面的玩法深度仅是一部分，丰富的社交关系才是引导无数玩家沉浸于中的精髓所在。而谈及国战类游戏的“社交”，其特点与竞争力也体现于：玩家间的故事便是游戏的编年史，游戏中最为玩家津津乐道的元素，恰恰是玩家本身。
这便突破了角色扮演游戏中固定社交关系的桎梏，给玩家提供了无穷的空间；这也决定了玩家的关注点，决定了游戏的品牌内涵，决定了整个赛事的包装运营思路——九鼎的参与者并非在电竞俱乐部中朝九晚五训练的职业选手，而是服务器中那个领土与你毗连的活生生的玩家。同样，无论是核心玩家的权谋策略，还是普通用户的成长参与，都是这个乱世中发生着的故事，也都可以通过九鼎冠军联赛这个窗口得到释放。
《乱世王者》以此为突破口进行品牌和赛事的包装，也实现了预想之中的关注度——但这种关注更多是对游戏原生流量的激活，为了拓展赛事的影响力，《乱世王者》还以明星为契机进行泛娱乐向的传播。
此前，《乱世王者》邀请杨幂作为代言人，包装TVC素材进行立体传播，专项素材的累计播放量以千万计。“烽火燎原，决战九鼎”，杨幂化身女王，亲身演绎玩家的赛事故事，让《乱世王者》的玩家群体和智慧属性为更多人所知。此次九鼎冠军联赛决赛，官方更是邀请胡夏和鹦鹉史航作为客座嘉宾，前者是《乱世王者》的明星玩家，会在工作的间隙上线游戏，后者是国内知名编剧人，对历史与人性有着独到的见解——两人联席组成了现场除了游戏解说外的第二现场，除了与解说台进行赛事进程的互动，也分享着自己的玩家故事，并探寻游戏策略与历史的共鸣。
明星在赛事推广中的助力，使得《乱世王者》的游戏魅力能够在更大范围的用户中传达；与此同时，明星对游戏策略的深度解读，也使得游戏中常用的策略能够以古鉴今，在强化游戏策略性的品牌价值的同时，让玩家故事抬升到另一个高度。
借助明星的流量与影响力为赛事增光添彩，本就是腾讯所擅长的。但值得一提的事，《乱世王者》选择的几位明星，无一不是贴靠游戏调性的绝佳选择：在玩家中影响力高、自身气场十足的杨幂，本身便是游戏玩家，了解并喜爱游戏的胡夏，还有博古通今但不拘泥于陈见的鹦鹉史航，都能够和《乱世王者》产生化学反应，产生双向良性的合作效果。
智造历史，乱世王者即将加速
“智造历史”无疑是《乱世王者》的年度关键词。
所谓“智”，整个游戏的核心是一场智慧的博弈；所谓“历史”，是游戏中沉淀的故事；而所谓“造”，游戏中的故事正是由玩家演绎的。这样的关键词，也再次印证了《乱世王者》的策略：以玩家的故事为核心素材进行传播，提高玩家的忠诚度和产品在目标圈层的影响力。
首先，“智造历史”的开端以“火药”主题的素材包装进行点燃，在“烽火燎原，决战九鼎”的口号中，九鼎冠军联赛S1赛季便如火如荼地展开。其中，杨幂化身女王，亲自演绎玩家的赛事故事，GQ男性杂志植入立体化的乱世王者王城，进行跨界代言发声；社媒层面，利用微博的全景技术，《乱世王者》首次360度复现了整个战争故事，而腾讯视频“智造历史”专区也完成了搭建，以战争智慧为主题的素材日益丰满。
其后，又以“印刷”为包装，记录下了更多玩家走来的痕迹。先前由杨幂担任的代言人也在这个阶段确认了自己于《乱世王者》中真正的身份——记录史官。接下来，通过活字印刷的创意对九鼎冠军联赛双平台四强，8支战队联盟进行关键词提炼，制作活字海报，记录联盟故事，使联盟的发展有迹可循且为外人津津乐道。在这一切完成后，前期准备就已经完成，史官作用正式发挥——开启“全服征集”活动，收集广大玩家自身的玩家故事进行记录，汇集成册，对不同的玩家群体进行包装，使其有机会从幕后走向前台。加上去明星玩家个体经历的历史小说向包装，《乱世王者》开始打造全方位立体化的游戏KOL玩家挖掘。
至此，不难发现，行至2018年下半年的《乱世王者》已经依托于我国享誉世界的“四大发明”中的“火药”和“活字印刷”完成了准备阶段的架构铺设——玩家故事已经汇集成册，蓄势待发，接下来想必便是依托于“造纸术”以及“司南”的立意，以玩家故事为支撑点来进一步演绎乱世史诗。
由此可以看出，《乱世王者》一直围绕着“智慧创造历史”进行产品的品牌打造，并且深度结合SLG品类的特性将内容源头锁定在用户自己的游戏故事并进行演绎，呈现玩家们之间智慧的博弈。在赛事开启阶段以“火药”作为主视觉元素，来突出赛事本身的战争感和热血感。在赛事过程中，持续关注参赛联盟之间所产生的故事，并以“活字印刷术”的方式将其记录。如果其后确实依托于“四大发明”路线进行品牌宣传和内容打造，那无疑将会联动更多的人文历史，拓展内容，从而发掘出玩家智慧策略的更多可能性。
8月16日，《乱世王者》即将迎来一周年。九鼎冠军联赛第一赛季落幕了，但电竞不只是一场决赛，站在新的起点，《乱世王者》也面临着新的考验。
幸运的是，只要不断汲取游戏和玩家的营养，一次次扪心自问，《乱世王者》的电竞之路终归是一条清晰的坦途。
