十年白金IP再起航 《爱情公寓》手游何以突围.io市场？

在如今的泛娱乐产业中，IP早已成为人们耳熟能详的术语，我们谈论IP，消费IP，几乎不假思索地将之视为精品游戏的重要标志，但IP风靡泛娱乐产业的时间并不算长。其地位的崛起固然离不开国内版权保护环境的改善，同时也与手游市场的爆发息息相关。现在，没有人会怀疑游戏是IP价值变现的主要途径，所以我们看到，不同企业对IP的运营方式虽然千差万别，但多以手游为核心。

回首今年上半年的中国手游市场，在经历了一轮IP购买、改编、创作热潮，以及部分IP产品大规模受挫之后，国内厂商对于IP的理解趋于冷静成熟，挑选IP时也会再三斟酌且更具针对性。但不可否认，IP依旧会是2018年下半年各大厂商抢占国内市场的必争之地。

8月7日，由久游网研发、《爱情公寓》IP正版授权的官方同名手游正式开启安卓、iOS双平台公测，这款主打休闲乱斗玩法的.io手游，自内测起便引起了剧迷和.io游戏爱好者的广泛关注，在此前的多次内测中均获得了玩家的认同，游戏品质值得期待。

此外，手游公测三天后，《爱情公寓》首部大电影也将在全国院线上映，影游联动节奏紧凑。截至目前，其预售票房已经突破1亿，高居当日票房榜首，占比近70%，伴随着电影的话题热度，相信游戏的关注度也会获得进一步的提升。

背靠十年白金IP，压力之下动力更足

在近几年竞争激烈的IP手游市场中，大大小小知名或不知名的影视剧IP都被“赶鸭子上架”改编成了手游，很多厂商忽略了其本身品质的重要性，一些影视剧，并不一定适合改编成手游。同一种类型的游戏，捆绑优质IP的产品在用户积累速度上往往高出同类产品许多，不仅能在产品上线初期导入大量用户，也更容易被游戏渠道推荐，节约大量的买量成本。然而仅以国内影视剧IP来说，优质的高热度IP在市场竞争中逐渐消耗殆尽，多数厂家只能静待新的优秀影视剧出现。

作为国内为数不多的以年轻人都市生活为题材的情景喜剧，《爱情公寓》自09年播出第一季至今，筑下了数量庞大且坚实的粉丝基础。做事稳重但表情贱贱的曾小贤、外表火辣但内心柔软的胡一菲、作风屌丝且心地善良的张伟等等性格丰满的角色形象，在包括笔者在内的许多年轻人心中留下难以磨灭的印象。

根据爱奇艺平台数据显示，其独家代理的《爱情公寓4》，平均每一集的播放量均超过60亿次，即便以中国14亿人口计算，也意味着平均每人看过不下四遍；而自《爱情公寓》大电影宣布定档以后，“爱情公寓”关键词迎来了一波高达12万的峰值，即便在续作断层四年之后，流量依然保持稳定甚至不断提升，粉丝基数极为庞大，市场潜力巨大，俨然已经成为一个白金级IP。

而背靠《爱情公寓》这样的超级IP，久游的压力自然也不小。从各大玩家论坛中可以看出，粉丝对改编手游的品质要求很高，几乎达到了苛刻的程度，这其中自然有一份粉丝情怀的加成：对于自己喜爱的事物，人们总想让它变得更加完美。为此，久游也拿出了足够的诚意和匠心的态度，对游戏内容的打磨近乎偏执，不管是原著IP的还原还是游戏玩法的创新都拿出了极高的水准。

深耕细分领域，还原与创新兼备

客观的说，优质IP可以为游戏的营销助力，并一定程度上为后续的运营保驾护航，然而若想保持更加稳定的长线发展，除了IP之外内容玩法也很重要。作为近两年异军突起的新兴品类，.io手游如今也不得不面临玩法同质化的现象，久游选择继续深耕这个细分领域，显然有着非同一般的“杀手锏”。而作为一款电视剧IP改编的手游，如何将原版IP的场景剧情与游戏玩法设定完美结合，是玩家视线的焦点，也是研发的一大难点。

首先，《爱情公寓》手游整体的美术风格以明快鲜亮为主，给予玩家轻松欢快的氛围，既符合原版IP的风格，又适应休闲.io游戏玩法；其次游戏完美还原了IP中的世界观和人设，将剧中个性鲜明的八大主角全部以Q萌的形象还原到游戏中，即便是开场动画和服装道具，也均以原剧造型为模板设计，让玩家一进入游戏便有一种熟悉的感觉扑面而来。

除此之外，在背景设定上，手游承接了电视剧中的经典桥段“人机无差别格斗大赛”，将其与游戏本身主打的.io闲竞技玩法进行结合，为角色量身添加了电视剧中的经典台词，例如胡一菲的“弹一闪！”、美嘉的“一口盐汽水喷死你”以及广为人知的“好男人就是我，我就是曾小贤”，提供给玩家原汁原味的沉浸式体验，使其快速融入到游戏中来。

其中，比赛的道具也纷纷自带剧梗，例如令曾小贤痛哭流涕的“芥末汉堡”、四季中频频出现的“尖叫鸡”等，各种原著元素在游戏中展现，使玩家在电视剧中未尽的情感得以延续，充分展现出情怀的魅力。而这也说明，久游并不是单纯的依靠IP吸引用户，而是真正了解原著粉丝的需求，深挖IP内容，融合经典元素，使游戏成为用户的另一个情感寄托。

除了对原版IP的还原以外，《爱情公寓》手游在玩法上的创新也可圈可点。作为一款兼顾竞技与休闲的.io手游，游戏为每个角色设计了独有的专属武器和本命天赋，结合各个角色在电视剧中的性格特点，对其进行另一个角度的诠释，比如彪悍的胡一菲使用“快准狠”的拳套；卖萌耍贱的曾小贤的武器是搞怪大锤，使角色的性格以更加形象的方式展现出来。

另外，游戏还加入了.io戏中鲜有的“道具大乱斗”和“生存模式”。道具大乱斗中，玩家需要全程捡拾道具互怼，而道具效果则完全随机，是好是坏全凭“运气”，捡起的汉堡是奶是毒？扔出的雷神锤有多大的杀伤力？一切皆是未知数，极大地赋予了战局不确定性。

生存模式则借鉴了当下颇为火热的吃鸡玩法，结合.io法以及丰富多样的道具，使其更具娱乐性。玩家能苟能刚，乐趣与竞技兼备，紧张与休闲并存，可谓是一次颇为新颖大胆的尝试。

其实，相比于16、17年来说，.io类早已不是前景广阔的蓝海市场，这个细分领域的潜力被各大厂商不断深挖，玩法上的突破已经遇到了一些瓶颈，如今想要从市场中突围、赢得玩家的认可并不容易。而《爱情公寓》手游显然拿出了自己的应对方法，不管是IP还原的深度还是创新玩法的广度，都体现出了久游深耕细分领域的实力与自信，将用户的体验放在首位，在内容层面做出大胆的突破，打造出一款具备爆款品质的产品。

匠心之姿铸就精品，将“影游联动”推向新高度

自2014年开始被国内游戏厂商所热衷的“影游联动”，时至今日已变成一个老生常谈的话题。近几年大部分热门影视剧都做成了游戏，影游联动已经成为一种常态化的营销手段。在联动过程中，能否构建IP价值、吸引玩家、拉升数据、刺激付费，都是“影游联动”所要面对并解决的“问题”。然而，多数厂商解决这些问题的过程，都是在挖掘IP热度的剩余价值，消费粉丝情怀，并不能做到有效的反哺IP，形成一个长效的IP生态链。

而久游显然对“影游联动”模式有着更深层次的理解。据悉，为了助力《爱情公寓》电影上映，手游也将在大电影上映当天同步推出了电影相关的主题地图和服装，加之游戏内的极致还原和创新玩法，不仅勾起剧迷的怀旧热情，还小小的“剧透”了一把电影，引起观众的好奇心，实现了“互利共赢”的局面，将“影游联动”推向一个新高度。

作为老牌游戏公司，久游网一直处于国内游戏市场的一线地位，拥有十几年的游戏研运经验，自研出品了包括《超级舞者》、《宠物森林》、《劲舞团手游版》等在内的多款精品游戏，并代理发行了《劲舞团》、《SD敢达OL》等现象级网游，可谓兼顾“自研”与“代理”的“多面手”，而在手游研发领域，沉淀多年的研发实力更是保证其在手游市场位居前列。

此次对《爱情公寓》IP的改编，久游既拿出了匠心打磨的态度，也尊重玩家们的建议，以一种服务者的姿态呈现在用户面前。研发过程中，项目组对游戏内容进行了上百次琢磨调整甚至重做，每次测试后都听取玩家意见做出相应改动，使内容更贴合大众口味，兼具潮流与怀旧，进一步拓宽了.io域。

如今随着国内存量市场的形成，玩家对游戏品质的要求逐渐提高。而作为几乎经历了整个“中国网游史”的游戏公司，久游网显然抓住了用户的核心需求与产品命脉——IP手游重要的不止IP，还有手游本身，真正精品的游戏才会获得玩家的青睐。

相信《爱情公寓》手游上线以后，能够为其他厂商提供一些思路和启发，或许注重内容的打磨与用户的需求才能在红海市场中成功突围。这个夏天的太阳总是显得异常毒辣，而《爱情公寓》手游或许能够为你带去一丝清凉和欢乐。