专访万代南梦宫(上海):结合日本成功经验,全方位孵化中国本土原创IP

从国漫优质新番和电影作品接连诞生,到“二次元”人群不断壮大,中国动漫产业经历了十多年的发展,已经进入业界公认的“黄金时期”。据统计,去年全国动漫产业产值已经达到1500亿元。借势东风,国内二次元游戏市场也迎来了前所未有的爆发期。作为日本老牌泛娱乐公司,万代南梦宫自2015年进入中国市场以后,为国内玩家引入了众多日本优质动漫IP,并与国内厂商合作出品了包括《火影忍者》手游、《龙珠激斗》手游在内的多款精品二次元游戏,已然成为二次元手游市场的中坚力量。

8月3日,万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司(以下简称:万代南梦宫(上海))携中国本土原创IP《暗界神使》亮相第十六届ChinaJoy,宣布了《暗界神使》动画化以及游戏化的消息。为此,GAMELOOK也采访到了万代南梦宫(上海)副总裁事业战略部总经理池沢苗女士,以及万代南梦宫(上海)事业战略部总监、也是《暗界神使》制作人及原著作者桂玉琳女士。

(左一:桂玉琳,右一:池沢苗)

池沢苗女士表示,《暗界神使》在孵化之初就考虑到了诸多因素:“我们在IP孵化时会根据中国市场状况和用户状况来进行规划,在规划期间我们就会考虑后续的泛娱乐方向。因此《暗界神使》在初期筹备阶段就已经想到后续的游戏化,包括影视化等多维度的商业化方向。”

事实上,万代南梦宫(上海)对于中国市场的全面攻势从今年4月份就开始逐渐展开。从彼时开始万代南梦宫(上海)就在中国市场推行以三年为一个周期的战略计划:“除了游戏业务,今后也会拓展更多的业务,把日本成熟的泛娱乐模式拿到中国来运作。我认为应该放眼未来,把这种模式做起来,这样能不断的产出优质本土IP。”

以下是采访实录:

以IP为轴心,把日本成熟经验带到中国

万代南梦宫(上海)给人的印象一直是将优秀的日漫IP引进中国为主,为什么今年会推出像《暗界神使》这样的中国本土原创IP?

池沢苗:万代南梦宫集团一直以来的发展战略是以IP为轴心展开多维度的泛娱乐产品。2015年,万代南梦宫娱乐进入中国市场,主要以游戏为主,把日本一些优秀的IP带入中国,与中国优秀企业共同开发运营。对于这点,我们还会一如既往的贯彻,给用户提供更多更好的日本IP产品。

同时,我们也关注到很多中国用户对于国漫的热衷,而且从今年市场表现来看,国漫崛起速度也非常迅速。在这样的大环境下,我们依然是以IP为轴心进行业务发展。并没有局限于是日本IP,还是中国本土IP,只要用户喜爱我们会尽最大能力去做,这也是集团的一个使命表现。

万代南梦宫集团今年公布的新中期战略,提到了两点内容,一是全面进入中国市场,二是中国作为“IP轴”的重心,集团制定该战略的原因是什么?

池沢苗:万代南梦宫集团是以三年为一个中期,2018年4月份开始至今后的3年内一个新中期。以IP为轴心的战略并不是今年才提出来的,万代南梦宫集团在万代与南梦宫两社合并之前也是以IP为轴心开展,合并后只会更是如此,将会以一个闭环的状态发展泛娱乐业务,给用户提供更多更好的服务。2015年万代南梦宫(上海)刚成立,国内业务也才刚开展,所以会先按照我们熟悉的模式来开展业务,但这并不表示我们只会以游戏为核心,也会把集团成功的泛娱乐模式承载至中国,进行各种布局,这也是我们三年计划中重要的一点。

去年12月,我们成立了万代南梦宫(中国)投资有限公司,旗下除了游戏业务,今后也会拓展更多的业务,把日本成熟的泛娱乐模式拿到中国来运作,这也是刚才所提到的。但泛娱乐的核心还是以IP为轴心,所以这也并不是说只在中国做这块业务。

第一款本土原创IP选择了都市奇幻悬疑题材的《暗界神使》,万代南梦宫(上海)在经营中国本土IP时的更倾向哪种题材?

桂玉琳我们在IP孵化时并不会说更倾向于哪个题材,会根据中国市场状况和用户状况来进行规划,在规划期间我们就会考虑后续的泛娱乐方向。《暗界神使》在初期筹备阶段就已经想到后续的游戏化,包括影视化等方向。至于为何会选择一个都市奇幻悬疑类题材,有几点原因。

第一、为了避免同质化。目前国产3D动画同质化内容还是很严重,而对于《暗界神使》的题材而言,还是个市场空白。

第二、在故事构架上《暗界神使》适合做游戏改编。比如战斗系统、式神系统等,在设定上就天生适合游戏化。

第三、都市类背景也易于影视化改编。基于这几点,我们创作了《暗界神使》这个IP。

在中日动画合作方面,因为文化不同,也出现过一些不愉快的事情,譬如消极怠工,使得动画后期崩坏等现象,除了文化因素不同外,您觉得出现还有哪些原因?我们如何规避?

桂玉琳还是因为文化差异的原因。以往的中日动画合作的制作地点主要是在日本,中国公司往往是作为出资方,在交流和把控上有些障碍。在制作方面,日本方对中方作品的内容也有些不太理解,双方在理念上会有很多摩擦,最后会导致一些问题出现。

为了避免这个问题,我们换了一种中日合作模式,《暗界神使》主要制作团队是中国公司,他们能更好地理解小说原著的内容;同时为了保证质量,万代南梦宫集团旗下的知名动画制作公司Sunrise也会派经验丰富的制作人来中国,协助指导项目。这样的好处在于我们能实时把控产品的方向和制作进度,其次,也能把日本的一些成功经验,传输至中国,这对于整个行业来说,也是有益的。

另外,我本人身为作者,同时又担任制作人,参与到动画制作过程中,确保改编的动画能最大化还原原著。这也是我们与以往的中日合作模式最大的不同。

全面布局泛娱乐,本土原创IP或成未来改编趋势

IP原著作者在动画和手游当中承担顾问、监制工作比较常见,直接担任制作人则比较罕见,万达南梦宫(上海)为何会采用这种方式?其优点在哪?

桂玉琳其实我的本职工作就是制作人,同时在入职万代南梦宫(上海)之前,也以作者的身份也出版过小说,上一部作品也有影视化的企划。目前我的本职工作和业务爱好能深度结合,这也是得益于万代南梦宫(上海)开放的环境。也正是因为我的双重身份,使得我可以在这次《暗界神使》项目中同时兼任制作人与原作者。

这其中的好处也是显而易见的,作为原作者,我会在前期脚本、设定阶段进行监修,保证动画最大化还原原著。另外一方面,我们的监修流程也是会大大缩短,现在的模式会非常有效率,磨合期也会相对短一点。

这种动画合作模式是否为国内主流模式?

池沢苗:这是我们目前的一种制作模式,后续的一切布局对于我们而言都是一些新的尝试,在这个案例上来说,我认为这个模式是最适合的,至于后续内容我们也会做一些其他尝试,可能会是这个模式,也有可能是其他模式。市场变化很快,万代南梦宫(上海)会根据市场以及用户需求,随时调整我们的节奏和合作模式等。

《暗界神使》动画目前是否有具体的上线时间?

桂玉琳预计在2019年下半年,具体时间我们到时会在《暗界神使》官方微信和微博上公布。

《暗界神使》的游戏化的进展如何?是否会延续原著题材做悬疑解谜类?

池沢苗:这个问题我们也一直在讨论中,万代南梦宫(上海)作为一家企业,不仅要给用户提供一个耳目一新的题材,同时还要考虑今后的一些布局和盈利部分。在这过程中,我们对于游戏的世界观、剧情大纲等都做了深入沟通,我们希望的是这部小说能够延伸更长领域,有深度。对于游戏化内容,我们希望能根据小说的某个部分,改编成游戏,不会局限于某个品类。目前我们已经和很多厂商进行洽谈,每家厂商的基因也不同。我们希望根据他们的长项,与小说内容相结合,能够给广大粉丝和用户提供各种类型产品。

《暗界神使》不只是有游戏化,会有更多的衍生,譬如有声小说、影视剧、舞台剧等。如果只是单一进行游戏化,很容易毁掉这个IP。就如同刚才提到的集团新中期计划,一直以来,我们都是以IP为轴心,去培养IP,看如何能为用户提供更丰富的服务,这是一个布局阶段。我们并不会因为《暗界神使》小说表现还不错,迅速进行游戏化,会分成几个阶段去做。

我们刚才也提到,《暗界神使》除了游戏化、动画化,后续还会有舞台剧、影视剧等衍生,目前这些都在进行是吗?

池沢苗:是的,该用怎样的节奏去进行拓展,这是万代南梦宫集团的强项,我们会把这一套模式引进至中国。

从前几年开始,国产IP开始崭露头角,相继进行游戏化和影视化。我们希望在中国创造出被广大用户长期喜爱的S级常青树类的IP作品及产品,这是个长远的目标以及寄望。

数据显示,2018年上半年,国漫IP改编手游数量是日韩动漫IP改编手游数量的3倍多,您怎么看待这一现象?

池沢苗:我认为这是一个必然趋势,目前政府非常支持国产内容,同时也是广大用户的需求之一。万代南梦宫(上海)此次试水做中国本土的原创IP,也是基于政府支持的大环境。

对于现在新时代的用户来说,他们有着共同特点,不再有70后、80后那样的“忠诚度”,他们会同时喜欢多部作品,因此他们会面临内容选择的问题。而这对于我们IP创作者就是一个挑战。面对这些用户,我们需要的是持续产出优质IP,日本在这方面拥有丰厚的经验。

虽然三大动漫依旧拥有众多粉丝,但今年日本新番方面数量还是低于国漫。综合大环境和内容方面问题,导致了2018年上半年,国漫IP改编手游数量是日韩动漫IP改编手游数量的3倍多。

持续培养优质本土IP,多方协助《暗界神使》走精品化道路

去年开始已经有多款国产二次元手游在海外、特别是日韩市场取得了好成绩,万代南梦宫(上海)有没有将中国本土IP推向海外的计划?

池沢苗:完全不排斥。《暗界神使》是我们第一个中国本土原创IP,也是希望能多次元开展。《暗界神使》动画配音是中日同步在做,未来会考虑在日本上线。

国内一些大厂制作的二次元手游进军日韩市场也会屡屡碰壁问题,您认为原因在哪?

池沢苗:韩国的成绩相对日本较好一点。其实很早之前就有厂商试水出海日本,但成功的产品很少,最近才有一些产品慢慢崭露头角。至于原因所在,我认为和国民属性有关,在我看来日本是一个国民团体性很强的国家,他们也更注重服务体验,而国产产品的制作可能会相对更直接一些,服务体验方面也有一些水土不服的现象,总之诸多原因造成了出海日本碰壁的情况。

在将来,除了《暗界神使》以外,万代南梦宫(上海)还会不会推出更多的中国本土原创IP?

池沢苗:《暗界神使》2016年开始立项,集团和公司给了很多支持,制作人和我们压力都很大,毕竟是第一款中国本土原创IP。我和团队及制作人都有沟通,我认为应该放眼未来,把这种模式做起来,这样能不断的产出优质本土IP。至于后续的原创IP以及其推出时间等,我们也在做战略部署。

最后问作者一个问题,您即是原著作者,又是动画制作人,在《暗界神使》制作过程中,给您最大的感受是什么?

桂玉琳一个字,就是“忙”!一边要忙于写作,一边还要把控动画进度。虽然繁忙,但也很有成就感,毕竟是我自己辛苦创作的作品。我们的动画承制方“海岸线动画”的制作团队也非常优秀,之前的产品表现也非常不错。同时万代南梦宫集团旗下动画制作公司Sunrise也提供很大帮助,多方携手来做这件事情,只为把《暗界神使》动画做到最好。

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