《雷霆天下》近3年收入13亿美元，月营收较巅峰缩水95%

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GameLook报道 /市场研究机构Sensor Tower声称，美国发行商MZ（Machine Zone）子公司Epic War推出的手游《雷霆天下》（Mobile Strike），从诞生起截至目前的近3年时间里，累计获得了13亿美元的收入，约合人民币89亿元。

《雷霆天下》是2015年年底上线的一款SLG手游，是MZ旗下早先一款SLG产品《战争游戏》的继（huàn）任（pí）者。2016年到2017年上半年之间，《雷霆天下》是App Store美国区畅销榜的常客，长期位居畅销榜TOP10。

实际计算，《雷霆天下》上线时间为2年零10个月，在这期间，《雷霆天下》于App Store和Google Play两大平台上合计创造了13亿美元的收入。

不过Sensor Tower透露，2018年8月《雷霆天下》全球收入已经仅有400万美元（约合人民币2700万元），与2017年3月峰值的近9000万美元（约合人民币6.1亿）的收入，已经缩水超过95%。

SLG暴露的买量发行模式局限

《雷霆天下》流水收入的枯竭，可能与其发行模式有关。MZ是一家典型的买量发行商，主要通过海量广告砸出大量新增，不断洗用户找出高消费玩家，持续堆高游戏收入。

对于SLG这种大R起关键性作用的品类而言，买量发行效果显著，不少中国出海厂商也采取类似策略获得成功，如《王国纪元》发行商IGG、《阿瓦隆之王》发行商Fun Plus等等。

不过由于SLG玩家数量相对有限，SLG产品长则数年短则数月就会遭遇瓶颈，如随着触达用户范围增加，SLG产品买量会遭遇独特“无量可买”的尴尬，潜在用户都已经进入过游戏：如美国大部分对SLG感兴趣的玩家可能都接收过《雷霆天下》的精准投放广告。

高人气产品在用户基数不多的市场，遭遇“无量可买”的现象较为显著，如Sensor Tower表示美国玩家贡献了《雷霆天下》总收入的55％，但美国网民和玩家总数为2.65亿，中国玩家则有5.27亿人。

因此，游戏厂商就需要通过更新内容来唤回玩家，在单一IP再也无法吸引更多玩家的情况下，厂商就必须推出新产品，持续新一轮的买量发行。

由于《雷霆天下》生命周期缘故，Sensor Tower表示MZ目前重心已经转移至另一款SLG手游《最终幻想15：新帝国》上。《最终幻想15：新帝国》是基于Square Enix旗下IP《最终幻想15》，MZ另一支发行品牌Epic Action研发并发行的手游。

根据Sensor Tower的说法，推出快一年半时间以来，《最终幻想15：新帝国》全球收入已经接近4亿美元，约合27.4亿人民币。