Q3移动广告假量比例下降,但新型骗术更猖獗

SDK伪造是一种新型的移动广告作弊方法,Adjust介绍SDK伪造的方法,主要通过拦截跟踪SDK与其后台服务器间的SSL加密通信实现。借助回传近乎实时的安装和时间详情通信数据,使得SDK伪造成为一种较难辨别的作弊手段。

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GameLook报道 /随着出海行为在行业中愈发普遍化,海外买量营销也成为国内厂商不得不接触的领域。除了价格相较国内市场更加良心之外,海外移动市场广告市场同样也存在着一些问题,比如假量、投放失准造成营销费用浪费等等。

更令人忧心的是,除了广告欺诈行为正在增在以外,其表现形式也愈发隐蔽,更难被流量主所察觉。

近日,移动监测平台Adjust发布了Q3季度报告,在经过对7000余款App进行分析后,Adjust发现安装应用后有79%的用户在一天后流失,七天后流失用户比例达到89%。换言之,海外移动市场应用基准留存水平约为次留21%和七留11%,用户新鲜感消失地非常快,厂商可能需要大规模放量投放才能达到预期用户规模。

与此同时,移动广告欺诈的总体数量呈现上升趋势,进一步放大厂商需要投入的成本。并且,从Adjust公布的数据来看,广告欺诈行为开始越来越难以分辨。

如在所有移动广告欺诈行为当中,最容易分辨的当属假量(Fake User/Bots),然而Q3移动市场假量仅仅占到所有欺诈行为的5.6%。而在今年6月份,Adjust更早报告揭示该比例为7.3%,取代假量的是更加复杂的广告欺诈行为。

Adjust公布图表就显示,点击劫持(click injection)、SDK 伪造(SDK sproofing)、点击欺诈(click spam)分别占到移动广告欺诈的46.84%、23.81%和23.75%。其中Adjust特别指出,SDK伪造变得越来越猖獗。

SDK伪造是一种新型的移动广告作弊方法,Adjust介绍SDK伪造的方法,主要通过拦截跟踪SDK与其后台服务器间的SSL加密通信实现。借助回传近乎实时的安装和时间详情通信数据,使得SDK伪造成为一种较难辨别的作弊手段。

特别是在2017年后,SDK伪造开始通过集成恶意SDK的应用,匹配真实设备和他人合法设备,触发广告平台的安装跟踪和监测事件,生成看似完全真实,但实际并不存在的安装激活攫取厂商广告预算。

而点击欺诈主要通过脚本、人工方式恶意点击广告,点击劫持则通过透明页面诱导用户进行点击生成无效流量,和假量一样都是属于比较“古典”的广告欺诈方法,相对较好鉴别,很容易被广告平台发现,因此危害性远没有SDK伪造那么大。

此前,Adjust曾估计广告欺诈导致行业损失约49亿美元,不过该公司反作弊专家Andreas Naumann也曾表示,具体数字没有太大意义,如果定义宽泛,损失数字也能够上升到100亿美元的级别,更重要的是反作弊的方法需要与时俱进。随着国内厂商出海步伐加快,这一数字可能还会有所上升。

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